北京
出品｜搜狐科技
作者｜張 瑩
編輯| 楊 錦
追覓科技創始人兼CEO俞浩始終保持著“語不驚人死不休”的形象。
他曾叫板馬斯克“20 年后特斯拉會被打到接連虧損，最終退出市場”，喊話余承東“在哪上班不是上？要不加入追覓吧”，公開表示“永遠尊敬雷總、余總和任總！永遠噴特斯拉，永遠噴馬斯克！”放下豪言“追覓生態將成為人類歷史上第一個百萬億美金的公司生態”……
這次，俞浩將炮火對準了小紅書。
從4月26日到29日，俞浩發了12條微博“炮轟”小紅書，用詞非常激烈。
他稱“小紅書是一個非常非常爛的平臺！社會價值觀導向非常非常爛！”暗示小紅書是“靠作惡賺錢”，別的平臺的算法推薦更加中立，而小紅書“專門把壞的往前推，故意制造社會矛盾”。
俞浩的微博集中指向小紅書的兩個問題，一是算法問題，二是虛假信息問題。目前，小紅書方面暫無回應。
算法中立還是算法作惡？
“我幾次打開小紅書，發現第一條都是置頂的差評。接著我看到下面沒有那么多差評的帖子，有很多夸的，但這些帖子你不仔細搜不仔細翻根本看不到。”
俞浩分享自己在小紅書瀏覽的經歷，“你說這是算法推薦的，怎么別的平臺的推薦都是有好有壞，就你的算法，專門把壞的往前推？這不是故意制造社會矛盾嗎？”
他憤怒喊話小紅書“不要什么都推給算法！”還指出，“為什么別的平臺沒有這個問題，別的平臺的算法推薦更加中立有好有壞。”
他在微博要求小紅書公開算法，看看是怎么寫的；公開盈利，看看是怎么賺錢的。“你每年上百億的利潤到底怎么來的，和這個算法到底是什么關系！”
有技術人員對搜狐科技解釋，按照普通推薦算法的基本邏輯，平臺上每篇帖子會提取一些標簽，每個用戶也有精準畫像，過往行為時序、消費能力、年齡等，再進行匹配，重疊度高的優先推。
她補充道，“小紅書應該更復雜，還會權衡帖子質量、熱度等。”
有接近小紅書人士介紹，小紅書筆記發出后，會經過安全審、一審、二審、三審。安全審是一些兜底規則，比如不能有色情暴力，筆記曝光達到了一定值會進入下一審核。
對于俞浩說的“制造社會矛盾”，該人士分析，“挑起對立矛盾的筆記，用戶會更愿意評論，從算法上看，這些筆記本身數據好，也更容易越推越熱”。
按照外界傳得比較廣泛的信息，筆記發布后會進入初始流量池，獲得約200-500次曝光，系統會考查幾個核心指標，達標后會進入下一流量池。
而考核的標準是一套CES評分機制，點贊、收藏的權重為1分，評論、轉發為4分，關注為8分，CES評分越高，越有可能進入下一流量池。不過這一計分規則未獲證實。
除了算法之外，用戶行為模式不同也會影響結果。
也就是說，如果俞浩本人經常在小紅書上刷追覓負面，平臺會傾向于判斷他是對追覓負面信息感興趣的用戶，便會更加經常地向他推送負面筆記。
但讓俞浩不滿的是，小紅書和其他平臺的區別，別的平臺沒有這個問題，會更加中立，只有小紅書把負面評論往前推。
對于俞浩的連續炮轟，小紅書暫無回應。
而在社交平臺上，用戶們對小紅書的看法也兩極分化。
有人認為，“小紅書算法確實擅長把極端內容放大，把種草社區變成焦慮制造機。再加上平臺審核漏洞頻出，假貨隨便上架、未成年人保護形同虛設，這些亂象恰恰佐證了俞浩的批評并非空穴來風。”
也有人說，“小紅書測評的真實性相較來說是非常高的，因為它的算法不是直接推薦大博主，而是真實的小用戶。每個人，只要你發了，無論粉絲多少，都有可能被算法推薦。”
俞浩五問“momo”
讓俞浩憤怒的另一問題是虛假信息。
俞浩表示，“任何在小紅書上評論我們產品的，基本都不要信！反正我也不會把那上面的任何反饋信息當參考。”在俞浩看來，小紅書應該為平臺上未經證實的虛假信息，承擔法律主體責任。
在小紅書上，大量用戶使用“momo”作為昵稱來防止熟人搜索，這進而演變成了小紅書上特有的集體匿名文化。
俞浩也就momo對小紅書進行五連問：“momo是誰？為什么那么多momo？momo發表了不實的虛假信息，對我們造成了負面影響，我該找誰？找你還是找momo？”
“小紅書上的momo們，都做過實名認證嗎？如果僅瀏覽就算了，如果可以發帖、發留言、可以評論，為什么不實名認證。誰來承擔這個虛假信息的責任！”
搜狐科技嘗試用新手機號登錄小紅書平臺，登錄后可正常發布筆記，無需再提供個人身份信息。但也有用戶表示曾在小紅書上觸發身份信息認證提示。
對于實名認證的問題，小紅書客服表示，按照法律法規對包括小紅書在內的各互聯網平臺統一要求，針對不同場景需要用戶提交包括但不限于手機號、個人身份信息等相關資料進行認證。
俞浩對小紅書的內容生態也頗有微詞，他認為，“小紅書就是一個調動人性中的陰暗面的平臺。靠攀比，靠曬，靠夸大其詞。”
在虛假營銷方面，小紅書也存在一種現象，商家或機構偽裝成分享真實經驗的“普通用戶”，雇傭編輯團隊精心營造真實人設，在分享生活的帖子中悄無聲息地植入推廣。
更為外界所詬病的是，小紅書曾被批判充斥“炫富”內容。從曬豪車、名表、限量包，到展示私人飛機、奢華酒店、高端旅行，這類筆記往往能輕松獲得大量點贊與收藏。
盡管小紅書明確反對炫富，不時清理違規內容，但從普通用戶的觀感來看，“小紅書上有錢人真多”依然是很多人的第一印象。
在小紅書的評論區，你也很可能看過類似這樣的評論，“你要是在現實中問我，我會說自己月薪3000，但這里是小紅書，所以我月薪五萬。”
盡管多次炮轟小紅書，但俞浩在小紅書上也有自己的賬號。
俞浩也經常在小紅書上分享自己的個人想法，比如“推動人類生產力提高100倍，比去火星靠譜多了啊”“永遠感謝小米和雷總”“大家不要相信評論區說追覓產品不好的或者售后有問題的，尤其是主頁沒有任何內容的，基本都是科沃斯和添可請的水軍”……
在微博隔空喊話小紅書的同時，俞浩也在小紅書上同步發聲。目前，俞浩的小紅書粉絲為9.4萬。
運營編輯 |張鳳桐審核｜孟莎莎
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