前沿報告丨宏大主題微影像報道的價值落地與語態革新

【摘要】本文立足媒體深度融合與國家文化戰略全局，以主流媒體宏大主題微影像創作實踐為研究對象，探究主流意識形態如何借力微影像實現新時代敘事的創造性轉化與創新性發展。研究從國家戰略、行業政策與傳播生態三維度論證了微影像作為主流價值傳播核心載體的歷史必然性，通過微觀視角的情感錨點、年輕化語態的圈層穿透、參與式傳播的價值共創、技術融情的沉浸聯結等創新路徑，指向構建“智能·融合 ·無界”的未來主流傳播新格局，旨在為鞏固壯大新時代主流思想輿論、增強傳播力和影響力提供參考。

【關鍵詞】主流媒體；宏大主題；微影像；輕量化；語態革新

數字技術與移動全球化的深度融合，打破了傳統信息傳播的地域與話語壁壘，微視頻、微紀錄片、微短劇等微影像產品憑借短小即時、碎片化、裂變式傳播的特質，成為數字時代主流價值傳播的核心載體，其在城市IP打造、文化交流、國際傳播、價值引領等場景中的創新實踐，不斷釋放出巨大的媒介價值與效能潛力。在此背景下，強國建設、鄉村振興、法治建設、文化傳承等宏大主題報道亟須擺脫傳統厚重化、說教式敘事桎梏，依托微影像完成從“宣傳語態”到“敘事語態”的根本性轉型。

本文以主流媒體宏大主題微影像創作實踐為研究對象，緊扣國家頂層戰略與行業政策要求，系統探索輕量化敘事的核心內涵、創新路徑與實踐規律，探析發展瓶頸并構建針對性破解路徑，為新時代主流媒體依托微影像實現宏大主題價值精準落地、提升主流輿論引導力提供理論支撐與實踐參考。

一、時代必然：微影像成為宏大主題傳播的重要載體

當前，我國網絡視聽生態持續繁榮，為微影像的普及奠定了堅實的用戶基礎。據CNNIC第57次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2025年12月，我國網民規模達11.25億人，互聯網普及率80.1%，數字成果惠及更多群體。生成式人工智能用戶規模達6.02億人，普及率達42.8%，智能場景應用加速落地，為千行百業發展注入強勁動能。據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》公布，2025年1—8月，微短劇用戶日均觀看時長突破120分鐘，市場主體數量超10萬家，海外市場收入同比增幅達194.9%，一系列數據印證了其蓬勃的生命力與廣闊前景。

主流媒體主動適應傳播格局變化，積極布局微影像創作，在重大主題宣傳中不斷探索新方法、新路徑，形成了一批有影響、有口碑的標桿作品。

從政策環境看，國家層面高度重視微影像的價值引領作用，從規范管理、精品扶持、平臺賦能等方面構建起較為完整的政策支持體系。黨的二十屆四中全會審議通過的《關于制定“十五五”規劃的建議》首次提出“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”，將微短劇、短視頻等全民參與型數字文藝形態上升為國家文化戰略，明確其“以微觀視角傳遞時代價值、讓普通人成為敘事主體”的創作導向；國家廣電總局相繼出臺《關于實施“微短劇 +”行動計劃 賦能千行百業的通知》《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》， 實施“跟著微短劇去旅行”等“微短劇 +”行動計劃，并通過“網絡視聽節目精品創作傳播工程”，將微影像納入重大主題精品創作扶持范圍，鼓勵微短劇與文旅、普法、鄉村振興、紅色教育等領域深度融合，明確要求主流媒體發揮專業優勢，以輕量化表達講好中國故事，同時建立分類分層審核備案制度、精品扶持機制，堅守“輕形式而不淺內涵、微載體而重價值”的創作底線，一系列政策為宏大主題微影像創作指明了方向、提供了保障。

從實踐層面看，中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社以及各省級主流媒體，紛紛推出微短劇、系列微視頻、互動微紀錄片等產品，內容覆蓋新時代發展成就、基層治理、英雄模范、非遺傳承、紅色歷史等多個領域，傳播渠道覆蓋電視端、客戶端、短視頻平臺、社交平臺等，形成了“央媒領銜、地方協同、形態多元、主題全覆蓋”的發展格局。一批作品不僅播放量高，而且社會反響好，實現了政治效益、社會效益與傳播效益的統一。

總體來看，微影像已經從“補充形態”上升為主流媒體重大主題宣傳的標配載體，輕量化敘事也從“形式創新”轉變為提升傳播效能的必然選擇。

二、現實困境：“網感”語言與“厚重”表達之間的矛盾

盡管主流媒體宏大主題微影像創作取得了顯著成效，但在實踐過程中，仍面臨著微影像所依托的“網絡化感性語態”同宏大主題自身承載的“系統性厚重表達”在傳播邏輯、美學范式與意義生產機制上產生的多維沖突。

（一）碎片化即時滿足與系統性深度理解之間的沖突

微影像的“網感”追求注意力的瞬時捕獲、信息的極致濃縮與情緒的快速引爆，以適應算法分發與用戶碎片化閱覽的習慣。此種邏輯催生了“黃金三秒”、高潮前置、節奏躍遷等敘事策略。反觀宏大主題，其內涵往往具有高度的復合性、歷史的縱深性與邏輯的系統性，如“中國式現代化”“高質量發展”等概念，需要相對完整的語境與邏輯鏈條方能被充分認知。二者結合時，極易產生分化：一是為追求全面而將復雜敘事強行壓縮，導致信息過載與語義僵化，形成“說教式片段”；二是為迎合網感而一味抽取戲劇性表皮，剝離主題的歷史脈絡與思想根基，陷入懸浮，削弱了傳播的認知價值。

（二）去權威化表達與主題莊嚴性之間的悖反

“網感”語言傾向平民化、趣味性，善用網絡用語、表情包等手法，營造輕松參與的氛圍。而宏大主題長期形成了一套嚴肅、崇高、精美、規整的美學范式，如莊重的解說、恢宏的意象、精致的構圖與交響化的音效，旨在建立莊重感與認同距離。簡單結合二者會導致審美斷裂：過度網絡化可能消解主題的嚴肅性，而完全保持傳統風格又難以吸引年輕受眾。需要在兩者之間找到平衡，探索既有親和力又不失分量的“新莊重美學”。

（三）開放共創與單向傳遞之間的博弈

“網感”語言的生命力不僅由文本原生，很大程度上來自用戶的互動參與，如彈幕評論、二次剪輯、玩梗傳播等，意義在互動中不斷生成變化。而傳統宏大主題報道通常采用中心化、導向明確的傳遞模式，強調內容的清晰性、完整性與權威性。在微影像傳播中，如果僅作為封閉作品發布，就失去了網絡傳播的優勢；如果完全開放解讀，又可能使核心價值在娛樂中被稀釋或曲解。如何引導受眾參與而不失核心價值，是重要挑戰。

（四）個體敘事與集體表達之間的轉換困境

打動人的網絡內容通常依賴具體、鮮活、富有個體生命經驗的微觀敘事，而宏大主題的本質常是對集體實踐、時代精神或國家征程的宏觀概括。從集體到個體的轉換并非簡單的“舉例說明”。若處理不當，微觀敘事易淪為宏觀結論的例證，個體命運的復雜性與主體性被主題預設所掩蓋，導致“見故事不見人，見事例不見情”，無法實現真正的情感共鳴與價值認同。

三、路徑探索：主流媒體輕量化敘事的實踐突破

在宏大主題宣傳中，“輕量化”不是簡單縮短時長、降低門檻，而是一種傳播理念、敘事方式與話語 體系 的系統性轉變。其核心是在堅守思想內涵、價值導向不變的前提下，用更貼近大眾、更貼合時 代、更貼近平臺的方式，實現主流價值的有效傳遞。針對現實困境，輕量化敘事在實踐中主要通過以下路徑尋求突破，旨在調和“網感”表達與“ 厚重 ”主題之 間的多維沖突。

（一）微觀敘事： 以具體事件化解宏大主題理解困境

主流媒體摒棄全景式、結論前置的灌輸模式，轉而采用“小切口、深挖掘”的微觀敘事策略。此路徑并非對宏觀主題 的簡單例證或壓縮，而是通過選取具有典型性的個體故事、具體事件或真實細節作為敘事載體，將宏大的時代命題、發展理念內化于人物的命運起伏與情感邏輯之中，通過情感共鳴引導觀眾對故事背后 的時代脈絡與系統邏輯產生探究興趣，實現從“瞬時觸動”到“深度認同”的遞進，破解“說教式片段”或“懸浮化表象”的難題。

2025年12月，中央廣播電視總臺推出的微短劇《奇跡》，作為深圳經濟特區45周年獻禮作品，成功入選國家廣電總局“網絡視聽節目精品創作傳播工程”。該劇摒棄了傳統獻禮作品常見的成就羅列與線性敘事模式，將45年城市發展歷程濃縮于15個獨立篇章，每集僅15分鐘，聚焦外賣員、小店店主、保險業務員，各行各業平凡個體的奮斗故事。這些故事匯聚起來，豐饒多姿地演繹出深圳人的生活步履、集體記憶與改革創新，使觀眾領略一座城市乃至整個中國的發展軌跡。[1] 該劇央視首播后，全網播放量3日破億，觀眾評論“從普通人的故事里，看到了時代的奇跡”，充分體現了小切口敘事在宏大主題落地中的重要作用。

2026年1月在北京衛視、東方衛視播出的微短劇《馬背搖籃》，是紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年重點作品，同樣入選“網絡視聽節目精品創作傳播工程”，該劇取材延安第二保育院轉移兒童的真實歷史事件，講述延安第二保育院的保育員和護衛戰士面對圍追堵截，成功轉移136名革命后代至太行解放區的故事。通過還原真實細節，刻畫革命先輩的溫情與堅守，成為紅色主題輕量化敘事的經典案例。[2]

（二）年輕化語態：平視溝通打破圈層壁壘

數字時代的主要受眾以青年群體為核心，其信息接收呈現出排斥說教、崇尚平等、強調共情的鮮明特征。傳統宏大主題報道慣用的官方化、書面化語態，容易顯得刻板生硬，難以獲得青年群體認同，甚至產生抵觸情緒，直接影響傳播實效。年輕化語態是輕量化敘事實現有效溝通的關鍵路徑。它要求摒棄居高臨下的宣傳腔調，以平視視角、生活化表達、青春化視角，貼近當代青年的認知習慣與情感結構，打通主流話語與青年話語、大眾話語之間的壁壘，推動主流價值實現跨圈層傳播。年輕化語態并非簡單套用網絡熱詞或盲目迎合流量，而是將抽象的政治話語、政策表述轉化為可理解、可感受、可認同的日常語言與生活敘事，嵌入青年群體熟悉的敘事邏輯與表達方式，從觸達到觸動、從知道到認同、從內感于心到外化于行，實現主流價值“軟著陸”[3]。

2024 年國慶期間，《人民日報》海外版俠客島、人民網黨建創新部、《人民日報》文化傳媒聯合開心麻花出品的“人民短劇”《故事新編》登陸互聯網。該系列包含《飛天》《盛世琴音》《黃風嶺傳奇》《神仙游》《奶奶的 AI》5 集短視頻，采用“穿越”的表現形式，讓不同時空的人物彼此對話，在今昔對比中展現新中國成立 75 年來的滄桑巨變，摒棄了傳統宏大主題報道的說教式表達，以生活化、年輕化的敘事節奏傳遞主流價值。該劇作為《人民日報》社媒體融合發展的創新探索，一經發布觀看量迅速突破千萬，登上抖音熱搜榜，收獲網友廣泛好評，成功打通主流話語與青年話語的傳播壁壘，實現了宏大主題的跨圈層傳播，成為主流媒體微影像年輕化語態表達的典型案例。

此外，江蘇省廣電局打造的重點網絡視聽項目《司法所里的故事》，取材于真實的司法所工作日常，以輕喜劇的形式講述了四位基層司法行政工作者的工作日常與情感生活，將民法典條文巧妙融入民生糾紛、鄰里矛盾、網絡詐騙等場景，語言生活化、情節接地氣，沒有生硬的法條解讀，卻讓觀眾在輕松的劇情中理解法律知識、樹立法治觀念，展現出法律與人情之間的真實張力與細膩溫度。單集播放量超 5000 萬，成為法治建設主題年輕化表達的標桿作品。

（三）參與式引導：在開放互動中鞏固核心價值傳遞

面對“開放共創”與“單向傳遞”的博弈，輕量化敘事轉變思路，從追求內容的絕對封閉控制，轉向構建“有引導的參與式”傳播。主流媒體主動在作品中預設互動節點、預留二次創作空間，或利用AIGC等技術降低參與門檻，鼓勵用戶在解讀、玩梗、二創的過程中生成意義。但同時，通過鮮明的主題設定、嚴謹的敘事框架和正向的情感基調，對互動進行隱性引導，使開放性的傳播過程始終圍繞核心價值展開。這既利用了網絡文化的共創特性增強了傳播活力與黏性，又確保了核心信息不被娛樂浪潮稀釋或曲解，實現了“有效參與”。

福建省廣播影視集團融媒體資訊中心2023年推出的互動微視頻《跨越35年的“雙向奔赴”》，以“四下基層”為主題，運用視頻互動技術，以“00后”記者視角展開，設置“出發去霞浦”“點擊查看接訪室”等互動點，打造“游戲通關”式的傳播體驗，受眾可通過點擊、滑動等操作自主選擇敘事路徑，沉浸式了解“四下基層”制度的歷史與現實價值，這種互動化的表達形式讓受眾的參與感大幅提升，成為技術賦能輕量化敘事的典范。

（四）技術融情： 以沉浸體驗深化個體與時代的聯結

針對“個體敘事”與“集體表達”轉換中可能出現的“見事不見人”困境，輕量化敘事將數字技術作為深化共情、彌合鴻溝的關鍵賦能手段。通過AIGC精準還原歷史場景、互動視頻賦予敘事選擇權、VR/AR營造沉浸環境等技術，不僅極大提升了內容的視覺吸引力和體驗新鮮感，更重要的是，它們能將觀眾深度置于特定的歷史情境或個體視角之中，強化其與敘事主體的情感聯結與命運共感。技術在此不僅是呈現工具，更是“共情引擎”，幫助觀眾從旁觀者轉變為感知者甚至參與者，從而更深刻地理解個體命運與時代洪流之間的內在統一。

2025年9月，為紀念抗日戰爭勝利80周年，湖南廣電旗下芒果TV推出的純AIGC抗戰微短劇《坐標》上線。該劇無任何真人出鏡、無實景拍攝、無動捕，全程通過芒果自研的山海AIGC內容創作平臺完成制作，精準還原歷史場景與人物微表情，采用雙線并行敘事結構，通過“地圖測繪”這一獨特而專業的視角，以小見大，串聯起冀中平原抗日軍民的抗爭故事，用數字技術打造了真實可感的歷史場景，讓紅色主題傳播更具沉浸式體驗，技術成為跨越時空與歷史人物建立情感聯結的“共情引擎”。該劇上線后，抖音相關話題播放量超2億，年輕用戶占比達82%。[4]

四、趨勢前瞻：構建“智能·融合·無界”的未來傳播新格局

站在媒體深度融合與數字時代的交匯點，微影像輕量化敘事的未來將向更智能、更融合、更無界的方向演進，同時也對主流媒體提出新的能力要求。

敘事場景更加精準化：隨著大數據、人工智能技術的發展，主流媒體將能夠精準分析不同受眾群體的興趣偏好、接收習慣，實現“千人千面”的定制化敘事，精準傳播、有效落地。

技術應用更加深度化：生成式人工智能將從場景還原、效率工具，發展為貫穿創意、劇本、生成、配音、剪輯全流程的核心生產力。AIGC 不僅能基于文本自動生成分鏡腳本和初期視頻素材，更能通過深度學習海量精品案例，形成符合主流價值導向的“敘事模型”，輔助創作者快速生成多種敘事方案的預演，極大提升創意效率和內容多樣性。人機協同的“創意增強”模式將成為常態，創作者的角色將更側重于價值把控、情感注入和藝術調校。

價值傳播更加場景化：未來，微影像將進一步融入各類生活場景，實現“主流價值無處不在”。在文旅場景，它是沉浸式的數字導游故事；在教育場景，它是互動式的思政或科普教材；在社區治理中，它是化解矛盾、宣講政策的生動案例。主流價值將通過微影像，無縫嵌入社會生活的每一個毛細血管。

微影像的“輕”，絕非內涵的“淺”，而是傳播思維的“新”、敘事方式的“巧”與價值連接的“深”。一系列微影像已證明，輕量化敘事能夠有效承載時代主題，讓主流價值在數字土壤中生根發芽、開花結果。展望未來，面對 AIGC 與元宇宙等新技術浪潮帶來的機遇與挑戰，主流媒體的系統性變革，必須牢牢抓住微影像這一關鍵抓手，以前瞻視野布局智能生產、重塑傳播生態、深耕場景融合。唯有如此，方能持續鞏固壯大主流思想輿論，以更輕盈、更強大、更智慧的傳播力，讓中國故事及其蘊含的價值力量，真正實現無處不在、深入人心。

（本文發表于《融媒前沿》2026年第一期，作者萬暉系深圳報業集團讀特融媒中心編輯部副主任）

參考文獻

[1] 人民日報 . 微短劇《奇跡》：一滴水里的萬千氣象 [N]. 人民日報 ,2026-01-06.

[2] 北京日報客戶端 . 取材真實歷史，《馬背搖籃 》讓英雄往事重現熒屏 [EB/OL]. (2026-01-07).https://news.bjd.com. cn/2026/01/07/11509933.shtml.

[3] 丁薇 . 網絡視聽節目：“輕體量 ”何以承載“大主題 ”？ [N]. 中國藝術報 ,2025-12-02.

[4] 央廣網 . 抗戰題材微短劇多屏燃動 以小體量釋放大能量 [EB/OL]. (2025-11-10)[2026-03-12].https://www.cnr.cn/wjzg/djzx/20251110/ t20251110_527425527.shtml.