年輕化與數字化深落地，海瀾之家一季度經營穩中有進

2026年一季度，國內消費市場持續復蘇、居民消費信心穩步回升，服裝行業迎來結構性回暖契機。作為男裝行業龍頭，海瀾之家緊扣行業趨勢，堅守長期主義，以產品力、品牌力、渠道力為核心支撐，將年輕化創新與數字化轉型深度融入經營全環節，實現各項業務平穩推進、經營質效持續優化，彰顯出強勁的發展韌性。

得益于2025年全產業鏈優勢、多品牌矩陣布局及穩健經營策略奠定的堅實基礎，海瀾之家在2026年開年便將過往發展優勢轉化為增長動能，聚焦年輕化、國民化、數字化三大方向，推動經營質量、品牌價值與渠道效率同步提升，為全年高質量發展注入動力。報告期內，公司實現營業收入66.61億元，同比增長7.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.49億元，同比增長1.51%，交出穩健增長答卷。

產品力迭代：年輕化設計+數字化研發，筑牢國民服飾根基

一季度，海瀾之家以數字化洞察需求、以年輕化賦能設計、以科技化提升品質，全方位強化產品競爭力，1月更榮獲2025年度“人民匠心品牌”，彰顯國民品牌實力。

在研發端，公司依托數字化研發平臺與大數據分析系統，精準捕捉消費趨勢、版型偏好及面料需求，大幅縮短研發周期、提升新品適配度。2025年公司研發投入超2.1億元，擁有有效專利460項；2026年一季度持續推進科研成果轉化，研發投入超4666萬元，加大環保、功能、舒適面料應用，推出多款兼具科技感與實用性的春季新品，契合消費者對健康、便捷的穿著需求。

在年輕化升級端，公司全面優化產品風格與版型，主打簡約休閑、輕潮時尚、輕商務舒適路線，精準貼合年輕群體審美。針對Z世代與年輕職場人，推出潮流印花、戶外機能等年輕化產品；針對成熟消費群體，保留經典商務、舒適休閑核心品類，實現全年齡段覆蓋。同時堅守國民質價比路線，嚴控成本與終端價格，以高品質、高性價比鞏固大眾消費市場優勢。

在品質管控端，依托國家級綠色工廠、卓越級智能工廠，實現生產全流程數字化、智能化管控，從面料入庫到成品出庫均執行嚴格質檢標準。通過柔性供應鏈與數字化庫存管理，實現暢銷款快速補單、滯銷款精準調控，既保障終端供給時效，又提升產品周轉效率。

品牌力攀升：國民根基+年輕化破圈，激活品牌新活力

海瀾之家立足國民男裝定位，一季度持續夯實品牌根基，加速年輕化轉型，通過多維度傳播與跨界合作，實現品牌形象煥新與價值提升。

在國民品牌建設上，公司聚焦大眾消費需求，以親民價格、優質產品與貼心服務強化品牌認知，深耕下沉市場與全地域布局，覆蓋全國各級城市及縣域市場，國民品牌滲透率與用戶忠誠度領跑行業。同時積極參與行業標準建設，斬獲多項國家級、行業級榮譽，鞏固行業領軍地位。

在年輕化破圈上，公司構建全域傳播矩陣：線上聚焦短視頻、社交平臺、直播場景，打造趣味化、實用化內容，精準觸達年輕群體；線下優化門店形象與陳列，融入潮流元素，提升年輕用戶到店體驗。此外，通過體育跨界、明星代言實現品牌年輕化升級——1月官宣連續兩屆成為2026江蘇省城市足球聯賽（蘇超）戰略合作伙伴，借助賽事“全民參與”特質擴大品牌影響力；3月官宣黃明昊擔任“元氣夏日系列代言人”，以其青春形象為品牌注入活力，打破“成熟男裝”刻板印象，實現年齡圈層擴容。

多品牌協同方面，公司持續優化品牌矩陣，海瀾之家主品牌穩固核心地位，OVV輕奢女裝、英氏高端嬰童、黑鯨潮流都市等子品牌精準布局細分市場，形成“主品牌引領、子品牌協同”的發展格局。報告期內，主品牌實現銷售51.61億元，同比增長11.17%；團購定制業務收入4.05億元；其他品牌收入9.85億元，同比增幅達32.56%，多品牌優勢持續釋放。

渠道力優化：數字化賦能全渠道，構建高效零售生態

以數字化轉型為核心驅動力，海瀾之家持續優化渠道結構，推進“線下提質、線上提速、新業態突破、全球化拓展”，構建全渠道零售體系，釋放渠道增長動能。

線下渠道提質增效，公司優化門店網絡布局，聚焦核心商圈優質點位，加大直營門店投入與改造，提升直營占比與運營質量。同時推進門店數字化升級，普及智能導購、智能庫存、會員數字化管理系統，通過精細化運營優化貨品結構與營銷活動，提升單店營收與盈利能力。報告期內，公司共計門店7383家，其中直營門店2404家（凈增32家）；主品牌門店5632家，直營門店凈增18家至1647家，占比達29.24%，線下基本盤持續穩固。

線上渠道高速增長，公司深化全域電商運營，傳統電商（天貓、京東、唯品會）保持穩定，直播電商（抖音、快手）常態化運營，聯動頭部達人實現銷量與轉化雙提升；即時零售覆蓋超5000家門店，實現“分鐘級送達”，成為線上增長新引擎。線上線下實現數據、庫存、會員互通，形成“線上引流、線下體驗、全域成交”的良性循環，報告期內線上渠道收入11.96億元，同比增長17.92%。

新業態與全球化穩步推進，城市奧萊業務依托京東合作優勢，實現門店數量與店效雙提升；阿迪達斯FCC代理業務持續拓店，深耕運動服飾市場；海外市場在東南亞、中東、澳洲等地穩步布局，推進本土化運營與產品適配，海外業務保持穩健增長。

行業展望：依托核心優勢，挖掘增長新潛力

據華通證券國際研究部分析，當前居民消費更趨理性，對高性價比商品關注度提升。海瀾之家主品牌定位大眾、知名度高，營收規模長期位居男裝頭部，有望進一步提升市場份額；同時，多品牌布局覆蓋男裝、女裝、童裝等細分領域，實現客戶群體與產品互補，疊加海外市場拓展，將為公司帶來持續增長動力。