電梯廣告開始拼“互動玩法”了

來源：FBIF食品飲料創新（ID: FoodInnovation）

作者： Pride

編輯： Bobo

電梯廣告已經卷到開始玩 “ 道具賽 ” 了？

最近，奧利奧 “ 夾心云朵蛋糕 ” 的一則電梯廣告，把一只 “ 毛絨蛋糕 ” 直接粘在廣告屏上，引發網友們的激烈討論。

“夾心云朵蛋糕”有多松軟？捏一捏就知道

3 天前，就有網友在社交媒體上分享出自己小區電梯里剛換上的 “ 平面廣告 ” 。

圖片來源：小紅書@阿拉希高級會員

不對！這平面廣告怎么不 “ 平 ” 啊？

從網友分享出的圖片可以看到，這張廣告的海報上，粘了一只形似奧利奧餅干的毛絨抱枕。奧利奧經典的黑色餅胚、白色夾心，以及刻在餅胚表面的花紋和奧利奧的logo，都被還原了出來。

走到這則宣傳海報的正面，讀一讀上面的文字就會明白，這其實是奧利奧品牌方，給旗下產品 “ 夾心云朵蛋糕 ” 策劃的創意廣告。

圖片來源：小紅書@y

“ 松軟 ” ，是這款蛋糕的核心賣點。在宣傳海報上，奧利奧也打出了 “ 現烘般松軟 ”“ 好松軟，好好吃 ” 的標語。

怎么讓看到這則廣告的人，最直觀地感受到這款蛋糕的松軟？當然是讓你能捏一捏它了！怎么讓松軟的手 感最大化？那就把 “ 夾心云朵蛋糕 ” 設計成一個自帶松軟感的東西， 比如 ...... 毛絨抱枕 ?

奧利奧品牌方很可能經過這樣的考慮后，把一個 “ 毛絨蛋糕 ” 粘上去的，因為在這只毛絨抱枕的旁邊，還畫了一個箭頭，并寫著 “ 不信你捏 ” 。

這則廣告上線后，不知道有多少人捏到了這只 “ 毛絨蛋糕 ” ，但可以確定的是，它又一次戳中了大量消費者的 “ 萌點 ” 。

從相關評論來看，有趣、可愛是其吸引消費者的最直接原因。

比如有人說 “ 萌 萌 的，直接被種草 ” ，還有人建議奧利奧在 官網開售 同款毛絨抱枕，并引來多位網友的支持。甚至還有的人發帖稱贊這是一則 “ 增加民生幸福指數的廣告 ” 。

圖片來源：小紅書@阿拉希高級會員、小黃在火星yuu

截至 2026 年 4 月 22 日，小紅書平臺與這則廣告相關的筆記中，熱度最高的一條 點贊量 已經超過 1 萬次。

雖然最后由于各種原因，這只 “ 夾心云朵蛋糕 ” 已經被拆除，其 “ 松軟 ” 的形象，已經在消費者心中立住了。

雖然奧利奧的這一電梯廣告引發了爭議，但從創意的角度，其已經通過互動的形式，將產品的核心賣點， “ 印 ” 在了消費者的心智中。

其實不止奧利奧，近一年里，已有多個品牌上線過互動玩法的電梯廣告。

最常見的互動玩法，就是通過電梯廣告，向乘坐電梯的乘客贈送產品。不過品牌不是沒有目的地贈送，而是試圖通過送產品，讓消費者記住產品的“新場景”。

2025 年 8 月，亨氏就在電梯里投放了一則 “ 婚禮 ” 主題的廣告。大紅色的海報底色上，用金黃字體寫著 “ 囍 ” ，并在海報的兩側掛了兩排喜慶的 “ 掛鞭 ” 。仔細一看，掛鞭的每一節 “ 炮仗 ” ，都是一袋小包裝的亨氏番茄醬。

圖片來源：小紅書@普通市民小黃

原來，這是亨氏為亨氏番茄醬和番茄 牛腩辦 的一場 “ 婚禮 ” 。在巨大的 “ 囍 ” 字之上，則疊印著一張亨氏番茄醬與番茄牛腩 “ 牽手 ” 的插畫。

亨氏番茄醬為什么要跟番茄牛腩 “ 聯姻 ” ？其實從 2024 年開始，亨氏就轉變策略，通過營銷活動，讓番茄醬切入更高頻的中式烹飪場景。 [ 1] 2025 年與黃天鵝合作的 “ 番茄炒蛋 ” 主題的營銷活動，便是出圈案例之一。

這次亨氏 番茄醬盯上了另一道中式菜肴，番茄牛腩。

在海報的中央，亨氏以鄰居的身份，向居民們宣布了它跟番茄牛腩的 “ 婚事 ” ，并稱兩排形似掛鞭的亨氏番茄醬，便是給大家的 “ 伴手禮 ” 。

在海報最下方，亨氏還附文瘋狂明示： “ 摘下亨氏番茄沙司帶回家，做一盤濃郁可口的番茄牛腩吧！ ” 。

一條常規的產品廣告，也許看完就會忘記，但這則廣告直接把番茄醬 “ 遞 ” 進手里，或許真的有人回家后，順手就 拿它復刻 一頓番茄牛腩。

亨氏在電梯里 “ 辦婚禮 ” ，家樂濃湯寶則在電梯里 “ 召喚財神 ” 。

2025 年 12 月，部分地區的小區居民走進電梯時，看到了這張家樂濃湯寶的宣傳海報。

圖片來源：小紅書@櫻桃小然子

海報中，一個財神右手拿筷子，左手拿著 一盒家樂 濃湯寶，正往嘴里送大顆的水餃。財神的前方，半只水餃的實物圖旁環繞著 6 只元寶的圖案，每只元寶 圖案上，都貼著一個透明的槽 。 6 只獨立包裝的家樂濃湯寶，正放在這幾個槽內。

與亨氏番茄醬類似，家樂也想通過 “ 場景引導 + 贈送產品 ” 的電梯廣告，向消費者傳遞 “ 家樂濃湯寶的使用場景除了熬湯，還有包餃子 ” 。

在海報上，家樂也使用了 “ 領塊濃湯寶，餃 個 好運吧 ”“ 餃給濃湯寶 ” 的諧音文案，仿佛暗示消費者 “ 拿這塊濃湯寶回家包一頓餃子吧！ ”

玩互動式電梯廣告，也 不一定要送贈品 。

2026 年 3 月，有網友就在公司辦 公樓的電梯內，注意到了這個新穎 的益達口香糖 廣告。

圖片來源：小紅書@miki

這個廣告，像是把一罐開蓋的草莓 味益達 口香糖， “ 嵌 ” 進了電梯的內壁上。這罐 “ 口香糖 ” 開著的瓶蓋的內側，則 被益達設計 成了一面圓形的鏡子，鏡子上還設計了兩顆粉紅色的草莓味口香糖。

配合上方的文案，這一創意的目的就明了 了 。

只見 “ 口香糖 ” 的上方 寫著益達的 slogan ：嚼出自在好狀態。 slogan 的下方，則是一句激勵打工人的 “ 心靈雞湯 ” ：只要心態夠自在，公司就是新馬泰。

也就是說，當走進電梯里的乘客，對著鏡子張開嘴，將鏡子上的口香糖 “ 塞 ” 進嘴里，會自然地露出 “ 自信的牙齒 ” ，也就自然有了 “ 自在好狀態 ” ！

這則廣告上線后，也引發了大量消費者自發地打卡拍照。在社交媒體上，有多位用戶分享出了自己 與這面 鏡子 的 合影 。

圖片來源：小紅書@菠蘿Lucy

上述案例中，各品牌推廣的產品各有不同，但都遵循著類似的邏輯：根據電梯所在場景定制廣告主題，并通過互動式的玩法，將品牌或產品的核心定位傳遞給消費者。

包廂電梯是當代都市生活中，人們最常 “ 光顧 ” 的空間之一。其狹小且封閉的特性，反而有助于拉近廣告與受 眾之間的距離。

如今多次在電梯內出現的互動式廣告，正是利用這一特性， 通過互動的方式 將乘客一段無聊的碎片化時間，轉變為贏得注意力的 “ 黃金時間 ” 。

來源：FBIF食品飲料創新（ID: FoodInnovation），創新，深度，推動食品行業發展。

不錯過我們的每一篇推文