4月29日
市場監管總局發布
第六批直播電商領域典型案例
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佛山鵬淺花文化傳媒有限公司
在私域直播間虛假宣傳銷售網課
被罰款30萬元
經查,2025年6月至12月,佛山鵬淺花文化傳媒有限公司(以下稱當事人)借助網絡平臺通過打造“公務員、警察、創業逆襲”等虛假人設,在私域直播間銷售“二類電商項目”網課。當事人主播在直播中宣稱自身曾通過廣東省公務員考試、曾任職警察后辭職并創業成功,且承諾學員參與項目可“月入過萬”,同時虛構限時優惠活動,誘導消費者購買。經核實,該主播實際僅短暫任職輔警,所謂高收益案例極少,優惠價格實為常態定價,構成虛假商業宣傳。截至查處時,當事人共向115人銷售課程,銷售額56.69萬元。另查明,在案件調查過程中,當事人涉嫌擅自變更住所登記事項。
2025年12月,廣東省佛山市南海區市場監管局依據《反不正當競爭法》《市場主體登記管理條例》相關規定,并綜合裁量案件情節,依法作出責令當事人停止違法行為,改正擅自變更住所登記的違法行為,并處罰款30萬元的行政處罰。
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湖北福澤生態農業技術有限公司
在直播間虛構合作資質
夸大種苗成活率
罰款3萬元
經查,2025年7月,湖北福澤生態農業技術有限公司(以下稱當事人)在某平臺開展直播推廣黃鱔苗,直播宣稱“我們合作確保每個人養殖都能養殖成功……包你這個成活率,魚苗成活率必須達到90%以上”“我們是和華中農業大學水產研究學院進行合作培育出來的福澤2號”“我們提供給你們的都是精苗,經過層層篩選的成活率高達95%”。直播間內未上架商品或其他鏈接,由觀眾在直播間留下聯系方式,主播留存客戶的電話號碼后再進行電話聯系,在電話內宣傳并詳細告知購買方式,由此達到直播引流。經查明,當事人無法提供其宣傳的“保證黃鱔苗存活率90%”以及“華中農業大學水產研究學院培育福澤2號”的相關佐證材料,上述行為構成對商品質量、合作來源等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。
2025年11月,湖北省仙桃市市場監管局依據《反不正當競爭法》相關規定,并綜合裁量案件情節,依法作出責令當事人立即改正違法行為,并處罰款3萬元的行政處罰。
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刷控虛假直播人氣
幫助其他經營者進行虛假宣傳
當事人被罰4萬元
經查,自2023年10月起,王某(以下稱當事人)在商丘市虞城縣城郊鄉某村莊租用一間民房鋪設機房,利用本人及他人身份信息購買物聯卡100多張,申請87個可正常登錄的直播平臺賬號,在特定微信群承接業務。接單后,當事人與放單人添加微信好友,按照放單人提供的直播間號、開播時間、所需人數、直播時長等信息,使用控制軟件操控機房內200部手機登錄指定直播間,為直播間提供掛榜、增加虛假人氣等服務,完成后收取約定服務費。
2025年11月,河南省商丘市虞城縣市場監管局依據《網絡交易監督管理辦法》《反不正當競爭法》相關規定,并綜合裁量案件情節,依法作出責令當事人停止違法行為,并處罰款4萬元的行政處罰。
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歌爾莉電子商務有限公司
宣稱普通食品能治病
被罰款10萬元
經查,2025年7月,臨沂歌爾莉電子商務有限公司(以下稱當事人)在某平臺直播間,未經審查發布“殼聚糖婦科凝膠”二類醫療器械廣告,含有“拒絕反反復復”“都可以給你隨便地解決”等表示功效的斷言或者保證內容;發布“七日棒雪蓮生態衛生護墊”消毒產品廣告,含有“4000多米雪蓮”“40多種草本”等無法證實內容;發布“藍莓葉黃素酯軟糖凝膠糖果”普通食品廣告含“眼干、眼澀、眼疲勞、老花眼、青光眼、白內障”等涉及疾病治療功能的內容,存在虛假誤導表述。
2026年1月,山東省臨沂市市場監管局依據《廣告法》相關規定,并綜合裁量案件情節,依法作出責令當事人改正違法行為,并處罰款10萬元的行政處罰。
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邁巴樂臺球俱樂部
未核驗直播營銷人員身份信息
并保存相關記錄備查被罰款
經查,重慶市璧山區邁巴樂臺球俱樂部(以下稱當事人)于2026年1月中旬聘用藝名為“瑩瑩”的直播人員,通過直播的方式對其提供的服務進行營銷。執法人員對當事人經營場所開展現場檢查時,當事人無法提供其聘用的直播人員“瑩瑩”的身份信息,也無法提供保存相關信息備查的記錄。執法人員當場下達責令改正通知書,要求當事人立即改正。2026年2月4日,執法人員對當事人整改情況開展現場檢查,發現當事人在上述問題未整改的情況下,仍在經營場所內違規開展直播營銷活動。
2026年2月,重慶市璧山區市場監管局依據《直播電商監督管理辦法》相關規定,并綜合裁量案件情節,依法作出責令當事人立即改正違法行為,并處罰款1000元的行政處罰。
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