大疆 Pocket3 常年斷貨、Pocket4 首發秒空,加價都難買,不少人吐槽大疆搞饑餓營銷。但扒透背后原因就會發現,饑餓營銷只是表象,索尼傳感器供應鏈卡脖子,才是兩款機型一機難求的核心原因,再疊加多重因素,才造就了常年缺貨的局面。
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Pocket3 能成為爆款,全靠搭載的一英寸索尼大底傳感器,這是它畫質碾壓同類產品的關鍵。可問題也恰恰出在這顆傳感器上,它由索尼獨家生產供應,大疆完全沒有話語權。
索尼作為全球高端影像傳感器巨頭,產能規劃十分死板,每年年初就敲定全年產能、分配好供貨量,簽訂合同后絕不隨意改動。即便大疆 Pocket3 銷量爆火,市場需求遠超預期,想臨時加單拿貨也根本行不通。而且索尼傳感器產能優先供給自家相機、手機等產品,剩下的份額還要分給蘋果、三星等大客戶,能分給大疆的本就有限,根本跟不上產品的銷量增速。
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除此之外,大疆前期對市場預判失誤,也加劇了缺貨。前兩代 Pocket 產品銷量平平,大疆對 Pocket3 銷量預估過于保守,前期產能布局不足。再加上 Pocket3 云臺需定制專用高扭矩馬達,生產工藝復雜、產能爬坡慢,雙重因素疊加,讓缺貨問題愈演愈烈。
本以為大疆會吸取 Pocket3 的教訓,可新款 Pocket4 依舊缺貨,這背后依然有索尼帶來的連鎖影響。
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為擺脫索尼供應鏈束縛,Pocket4 果斷換成國產豪威傳感器,可還是沒能擺脫缺貨困境。一方面,Pocket4 加量不加價,配置升級價格卻更低,性價比直接拉滿,瞬間引爆市場,預約量遠超初期備貨,首發瞬間售罄;另一方面,新品換新影像和云臺模組,產線需要磨合,良品率提升需要時間,無法快速大規模量產。
而索尼帶來的后遺癥并未完全消除,大疆其他高端機型仍需采購索尼傳感器,整體供應鏈資源被分散,也間接影響了 Pocket4 的產能釋放。
說到底,大疆 Pocket 系列缺貨,本質是高端傳感器被索尼壟斷,加上市場預判失誤、新品產能磨合共同導致的。饑餓營銷只是大家的主觀猜測,真正的癥結,還是核心零部件受制于人的供應鏈難題。
后續隨著國產傳感器產能提升、大疆產線逐步完善,相信現貨購買會越來越容易,也期待國產供應鏈能徹底打破海外技術壟斷。
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