國民溫度+硬核品質，旺仔牛奶56民族款續寫經典，旺豆乳強勢出圈

FBIF展會上，一個經銷商在旺豆乳試飲臺喝完，扭頭問工作人員：

“這是豆乳？口感這么濃，還這么好喝。”

旁邊有人接話：“是的，一點豆腥味都沒有。”

這是在旺旺新品旺豆乳展位的對話。試飲的人端起杯子有點懷疑，喝完又有點意外，然后開始追問配方、問價格、問代理。

而在隔壁的旺仔牛奶區域，旺仔牛奶全家福整齊亮相，也成為不少人的關注重點

這兩個展位組合起來有點意思。一邊是做了幾十年的國民經典產品，一邊是3月才上市的新品。旺旺為什么選在FBIF這個窗口，把這兩條產品線同時推到臺前？

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一老一新同臺亮相

旺旺在FBIF打出什么牌？

展會現場當然有熱鬧的一面，尤其是旺旺集團展位。

旺仔牛奶區域作為核心視覺焦點，集結56民族形象與全套民族罐，拼接而成的“旺”字造型，以民族大團結為核心主題，賦予經典產品全新內涵，極具會場辨識度。

活動排布有序：模特現場互動并派發定制民族貼紙，兩場56民族主題走秀，配合打卡拍照、小紅書互動兌換、集章福利等多元活動。

旺豆乳區域則以巨型旺豆乳、科普區、派發區和B端洽談區的方式出現，信號也很明確——這是旺旺很重視推的一款新產品。

旺旺這次更像是在借FBIF這個窗口，把自己準備重點做的兩件事清楚地擺出來。旺仔牛奶56民族款負責把經典產品重新講新，旺豆乳負責把植物基這條新品線補上。

一個在往深處做，一個在往寬處鋪，合在一起，就是旺旺對當下乳飲賽道的一次集中表達。

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旺豆乳憑什么補位？

硬核品質+國民品牌背書

先看旺豆乳。它在這次亮相中的位置其實很清楚：這是一款剛上市不久的新品，也是旺旺在現有經典產品基礎上，順勢補上的一條豆乳線——在原有動物奶布局之外，把植物基飲品這條線也補了出來。

這條線為什么值得看？因為它不是憑空冒出來的一步，而是帶著很清楚的產品定位和補位邏輯來的。

按展會物料和品牌公開信息，245ml原味旺豆乳蛋白質含量為3.4g/100g；對照《中國食物成分表標準版（第6版第二冊）》中豆乳2.4g/100g的參考值，這個蛋白水平大約高出40%。

再加上微米級研磨和自研真空滅酶工藝，旺豆乳想解決的核心問題很明確：把高蛋白做實，降低豆腥豆澀味，同時把口感做更順滑更醇厚。

展位上的科普區，其實把這件事講得比較直觀。

觀眾走到這一塊，先看到的是巨型旺豆乳和產品展示，接著視線就會被科普區內容帶過去——非轉基因大豆，讓人對原料多了一層安心感，作為植物基飲品，也帶出了一層更輕負擔、更環保的產品認知；微米級研磨和真空滅酶工藝，則把口感這件事講得更具體——入口更細、更順，豆腥豆澀味也被壓了下來。

再配合現場試飲，這塊區域其實就在完成一件事：圍繞原料、工藝、口感，把旺豆乳非轉基因、微米級研磨、高蛋白這幾個最關鍵的賣點翻譯成現場就能看懂、喝到、記住的體驗。

這些設計不是為了把各種參數做得好看，而是在回答一個更現實的問題：今天消費者為什么還愿意嘗試一款新的豆乳產品？

答案其實不是“因為它更復雜”，而是“因為它更簡單”。旺豆乳的產品表達，明顯不是往特別強功能、特別重概念的方向走，而是更偏日常型。

大眾對于早餐飲品的需求向來直白：便捷省心、營養充足，同時口感要好、不敷衍日常。

而旺豆乳的產品內核，恰好完美契合這份需求。口感經過精細打磨，質地順滑醇厚，風味層次豐富，多款口味隨心挑選，輕松適配各類早餐搭配。自帶高蛋白營養加持，滿足晨起身體所需；同時大幅弱化豆飲本身的豆腥、豆澀感，入口溫潤清爽，飲用無負擔。

正因如此，旺豆乳不只是專屬早餐飲品，更是一款早餐適配、日常暢飲的優質高蛋白豆乳。牢牢扎根早餐場景之后，產品在終端消費場景也自然延伸開來：家庭早餐搭配、便利店即時選購、日常加餐營養補充，多元飲用場景全都輕松適配。

對經銷商來說，它是在現有乳飲邏輯基礎上的增量SKU，可以依托原有渠道資源補進貨盤，配送和試錯成本都相對可控；
對零售端來說，豆乳本身就是大眾熟悉品類，而旺豆乳的場景又比傳統印象中的豆飲更偏日常，這就讓它更容易補進現有健康飲品貨架里。

但旺豆乳真正值得看的，還不只是“它是一款新品”。更重要的是，它把旺旺的“雙乳策略”真正亮了出來。旺豆乳更準確的位置，是在“旺仔牛奶”基本盤之上，補出一條豆乳新品線，讓旺旺的乳飲布局從單一的一條主線，變成兩條能互相補位的線。

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56民族款為什么還能火？

“民族大團結”讓經典持續煥新

如果說這次展位上哪一塊最容易先把大家的注意力拉住，答案大概率還是旺仔牛奶56民族款。原因也很直接：它的主題表達很完整，視覺記憶點也足夠強。

旺旺這次借56民族款的視覺錨點和民族大團結的核心主題，帶動全家福產品線的整體曝光。從145ml鐵罐到1L利樂晶，不同規格、不同形態的產品被同時帶出來。

但這件事真正有意思的地方，不在于“鋪得面大”，而在于它替旺仔牛奶解決了一個老問題：一款太熟悉的經典產品，今天還怎么繼續讓人愿意多看一眼。

旺仔牛奶的強，大家都知道。它的國民認知度很高，情感基礎也很深，是典型的經典產品。

可成熟品牌也有成熟品牌的煩惱——越熟，越容易被默認存在；越熟，越容易在貨架上變成“看到了，但沒再想一想”。

56民族款的價值，就在于它給旺仔牛奶重新創造了一個被閱讀、被討論的理由。

旺仔牛奶過去最核心的品牌資產是什么？是“國民感”，是“童年記憶”，而56民族款其實是在不推翻原有資產的前提下，把旺仔牛奶的情感半徑往外放大了一圈。

這次，它開始嘗試走向一種更公共、更具共同體感的表達——用“民族大團結”的主題，把內容提到了“民族共同體”的層面，讓品牌和消費者之間的關系，從“熟悉”繼續往“認同”走了一步。

這種做法，對行業來說也有啟發：成熟品牌的煥新，不一定非得重新做人設，有時候，找到一個更大的情緒入口，比重新造一個新故事更有效。

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結語

展會最后一天，有個經銷商在旺旺展位上待了快一個小時。

先看56民族款的展示，拍了照；然后去旺豆乳區域試飲，喝了兩杯；最后在B端洽談區坐下來，跟工作人員聊鋪貨政策。

臨走前他說了句：“旺仔牛奶這個牌子，消費者認。豆乳這個品類，現在也有人喝。旺旺這次出手，時機挺準。”

這大概就是旺旺這次FBIF最想讓渠道看到的東西：老產品穩住基本盤，新產品開拓新增量，兩個品不打架，還互相成就。

展會結束，旺豆乳B端洽談區的名片收了一大摞。可以預見，接下來的熱度，將從展會延續到貨架了。