一朵花與一座城的“長紅”密碼

本報評論員

近日，新京智庫發布《2026新京報網紅城市潛力報告》，揭曉“2026新京報網紅城市潛力榜”，菏澤位列榜單30強。

上榜，是對一座城市文旅吸引力的肯定。榜單之外，一個更深層的命題值得追問：“網紅”出圈之后，城市如何將流量轉化為高質量發展的持續動能？從“網紅”到“長紅”的跨越，究竟靠什么？

菏澤的答卷，藏在一朵花里，更藏在一座城的戰略定力與產業遠見中。

深耕一花，以定力接住流量。許多城市追逐“網紅”，熱衷于制造下一個“爆款”，卻往往陷入“其興也勃、其衰也忽”的困境。菏澤走的卻是另一條路，一條守了千年的路。從首屆國際牡丹花會到如今的牡丹節會，34年持續深耕，讓這朵花從單純的觀賞對象，成長為集文化、旅游、經貿于一體的綜合性平臺。今年，節會采用“1+4+N”活動架構，開通6條賞花專線，接待游客超千萬人次。流量不是等來的、碰來的，而是用數十年的定力“養”出來的。這份“不跟風”的定力，正是“長紅”的根基所在。

做透一鏈，以產業承載流量。文旅熱度再高，若不能轉化為產業實力，終歸是“花開花落人散去”。菏澤的過人之處，在于將一朵花的“顏值”做成了全產業鏈的“價值”。目前，全市牡丹產業直接帶動就業超10萬人，間接帶動就業50萬人以上，2025年全產業鏈綜合產值達136億元。牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹生物醫藥等11大類260余種產品，讓這朵花從“春日限定”變為四季常青的“美麗經濟”。牡丹種苗與深加工產品遠銷30多個國家，芍藥鮮切花年銷量占全國市場份額60%以上。在巨野縣，2萬余名農民畫師用工筆牡丹年創產值45億元；在曹縣，漢服產業與牡丹文化跨界融合，暢銷全國。一花引得百花開，這正是菏澤“以花興業”的生動注腳。產業根基有多深，“長紅”的路就能走多遠。

立好一制，以制度護航流量。從“網紅”到“長紅”，最根本的保障是制度。2025年10月，《菏澤市牡丹產業發展促進條例》正式施行，這是全國首部專門針對牡丹產業的市級法規。條例從種質資源保護到精深加工支持，從品牌建設到“每年四月為牡丹宣傳月”的法定安排，系統構建了覆蓋全要素的制度體系。用法治的力量為產業發展劃定長期方向，“不因時興而熱捧、不因風過而冷落”，讓市場有了穩定預期，讓企業敢于投、讓人才愿意留、讓產業持續興。制度供給釋放的信心紅利，遠比一時的流量更為珍貴。

縱觀近年來中國城市文旅版圖的變遷，“網紅”如雨后春筍，“長紅”卻屈指可數。菏澤以一朵花的定力深耕文化IP，以一條鏈的遠見構建產業生態，以一部法的智慧夯實制度根基。流量終會退潮，但產業與制度構筑的“長紅”底色，足以支撐一座城市行穩致遠。

“競夸天下無雙艷，獨立人間第一香。”這份“天下無雙”的底氣，菏澤守了千年。如今，這座城市正以一朵花的定力與遠見，將“第一香”的贊譽從枝頭延伸至產業、從花期延展至全年，為中國中小城市的“長紅”之路，寫下屬于自己的密碼。