行業(yè)周報：澳大利亞發(fā)布“我們，以綠為金”可持續(xù)旅游倡議；文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周......

編者按

過去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動態(tài)。

要聞概覽

·澳大利亞發(fā)布“我們，以綠為金”可持續(xù)旅游倡議

·新加坡鎖定兩大客群，打造全齡段“反正好玩”目的地
·墨爾本商務(wù)會獎攬金超1億澳元，AIME再創(chuàng)4.25億新紀(jì)錄
·芬蘭力推夏季湖區(qū)與群島慢生活

·莫奈逝世百年，巴黎與諾曼底推出百場活動邀約中國游客

·凱撒旅游攜手泰國國家旅游局開啟旅行新體驗

·中加直航全面放開，雙方航司可飛對方任意城市

文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周

·交通運輸部：一季度中國跨區(qū)域人員流動量177.7億人次，同比增長2.2%

·“首席旅游品牌官·河北大會”成功舉辦

·山東發(fā)布入境旅游促進(jìn)計劃，三年獎補(bǔ)“引客入魯”

·“五一”假期陜西推出765項文旅活動，配套110項惠民利民舉措

·連云港邀請俄、澳、意、新、馬等30家境外旅行商踩線

·新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列

·佛山古鎮(zhèn)大會簽約一批重點項目，總投資超35億元

·青島啤酒、廣西國資等成立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司

·北京歡樂谷“大眼京”摩天輪完成合圓，預(yù)計6月下旬運營

·同程旅行賦能，萬達(dá)酒店一季度新簽項目實現(xiàn)“開門紅”

·攜程商旅發(fā)布AI生態(tài)全景圖：7個Agent覆蓋差旅全流程

·去哪兒旅行：“多城串游”預(yù)訂量增118%

·“五一”出境游以亞洲為主，中東目的地短期承壓

·馬蜂窩“五一”出行預(yù)測：“逛展”游熱度上漲169%，“五一夜游”相關(guān)熱度平均漲幅達(dá)153%

·飛豬：云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領(lǐng)先

·神州租車“五一”預(yù)訂用戶數(shù)同比增長超80%

國 際

澳大利亞發(fā)布“我們，以綠為金”可持續(xù)旅游倡議

近日，澳大利亞旅游局在年度行業(yè)盛會“澳大利亞目的地大會”上正式發(fā)布全新可持續(xù)旅游倡議——“我們，以綠為金”（Green is Our Gold），號召全行業(yè)共同守護(hù)自然環(huán)境、本土文化與當(dāng)?shù)厣缛海?qū)動旅游業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。該倡議同步推出五大核心原則：賦能社區(qū)發(fā)展、傳承多元文化、保護(hù)當(dāng)?shù)卦病⒆鹬匾吧鷦游铩⒂眯氖刈o(hù)未來，為行業(yè)踐行可持續(xù)承諾提供行動指引。

圖源：TTG旅業(yè)網(wǎng)

新加坡鎖定兩大客群，打造全齡段“反正好玩”目的地

近日，新加坡旅游局在南京舉辦2026大中華區(qū)旅業(yè)路演，并攜手圣淘沙發(fā)展局、新加坡樟宜機(jī)場集團(tuán)，向中國市場宣布：2026年將重點發(fā)力年輕職場人士及家庭出行族兩大核心客群，致力將新加坡打造為全齡段游客心中“反正好玩”的理想目的地。

墨爾本商務(wù)會獎攬金超1億澳元，AIME再創(chuàng)4.25億新紀(jì)錄

近日，墨爾本會議局在廣州、北京、上海等地舉辦路演活動，不僅分享了已成功簽下價值超1億澳元的商務(wù)會獎項目，并強(qiáng)調(diào)剛剛閉幕的澳大利亞墨爾本亞太會議獎勵旅游展覽會（AIME 2026）預(yù)計將為當(dāng)?shù)厣虅?wù)活動行業(yè)帶來創(chuàng)紀(jì)錄的4.25億澳元經(jīng)濟(jì)效益。自2025年5月以來，墨爾本會議局已成功簽約138場商務(wù)會獎活動，預(yù)計將吸引17,103名商務(wù)賓客到訪，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造1.1億澳元的經(jīng)濟(jì)收益。

圖源：TTG旅業(yè)網(wǎng)

芬蘭力推夏季湖區(qū)與群島慢生活

近日，芬蘭國家旅游局?jǐn)y36家芬蘭旅業(yè)展商赴蘇州舉辦“芬享歡聚”2026大中華區(qū)旅業(yè)薈，旨在吸引更多中國游客抓住新直航航線的契機(jī)，在今夏開啟一場盡享湖區(qū)與群島自然寧靜的旅程。芬蘭已連續(xù)九年榮膺“世界上最幸福的國家”稱號。芬蘭國家旅游局局長表示，這一幸福感的源泉在于：在芬蘭，任何人都可以隨時走進(jìn)大自然，在湖畔、森林、雪地中感受內(nèi)心真實的寧靜，體會生活中的微小而確切的幸福。

莫奈逝世百年，巴黎與諾曼底推出百場活動邀約中國游客

巴黎大區(qū)旅游局與諾曼底旅游局近日借第20屆“相約法國”旅游交易會（Rendez-vous en France）契機(jī)，聯(lián)合加強(qiáng)宣傳力度。為紀(jì)念印象派大師克洛德·莫奈（Claude Monet）逝世一百周年，兩地將于2026年攜手推出超過100場紀(jì)念活動，期待吸引中國游客追隨這位藝術(shù)家的足跡，探索更多印象派旅游勝地。

凱撒旅游攜手泰國國家旅游局開啟旅行新體驗

近日，泰國國家旅游局正式發(fā)布2026年全新市場推廣主題——“神奇泰國，心選之旅”，以“讓心選擇的旅行”為核心理念，強(qiáng)調(diào)情感共鳴與個性化選擇，回應(yīng)新一代中國游客對旅行意義與自我連接的深層需求。作為泰國國家旅游局的重要合作伙伴，凱撒旅游積極響應(yīng)這一主題，與泰國國家旅游局推出一系列以深度體驗為核心的旅游產(chǎn)品，涵蓋體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等多元方向，旨在為中國游客帶來更具溫度與質(zhì)感的泰國旅行體驗。

中加直航全面放開，雙方航司可飛對方任意城市

近日，中國與加拿大之間的航空運輸迎來重大突破。加拿大交通部宣布，將全面放開往返中國的直航限制，大幅增加航班數(shù)量，并開放所有航點。加拿大交通部長表示，為響應(yīng)加總理卡尼1月訪華成果，兩國間的航班數(shù)量將“逐步增加”。新政策允許加拿大和中國的航空公司增加直飛客運航班，每周最多運營20個貨運航班，同時互通對方境內(nèi)所有航點的通航權(quán)限。

加拿大班夫國家公園 圖源：圖蟲

國 內(nèi)

文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周

4月27日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動。本次消費周以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題，從4月底持續(xù)至“五一”假期。文化和旅游部協(xié)調(diào)中國氣象局國家氣候中心、中國移動、中國石化、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、高德地圖、同程旅行、中國旅游景區(qū)協(xié)會、中國演出行業(yè)協(xié)會等有關(guān)支持機(jī)構(gòu)，結(jié)合“五一”假期消費需求，集中推出系列消費促進(jìn)活動和惠民措施。

交通運輸部：一季度中國跨區(qū)域人員流動量177.7億人次，同比增長2.2%

近日，據(jù)交通運輸部消息，2026年一季度，中國跨區(qū)域人員流動量達(dá)177.7億人次，同比增長2.2%。其中，公路人員流動量為163.8億人次，同比增長1.9%；水路客運量為5856萬人次，同比增長6.8%。

“首席旅游品牌官·河北大會”成功舉辦

近日，由中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦，抖音生活服務(wù)擔(dān)任首席合作平臺，長城云媒文化發(fā)展（河北）有限公司、唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行的“首席旅游品牌官·河北大會”在唐山成功舉辦。來自中國各地的政府及行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、頭部文旅企業(yè)代表、主流媒體記者及一線文旅從業(yè)者等300余人齊聚一堂，深入探討文旅品牌塑造與傳播的新路徑。

山東發(fā)布入境旅游促進(jìn)計劃，三年獎補(bǔ)“引客入魯”

近日，山東在淄博召開的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，正式發(fā)布2026年入境旅游促進(jìn)計劃及升級版《“引客入魯”獎補(bǔ)辦法》，政策有效期延長至三年。從“引客、留客、寵客”三方面發(fā)力，實施“好客山東”境外整體營銷，在東亞、東南亞布局推廣陣地。獎補(bǔ)方面，保留入境大團(tuán)隊、境外營銷等4大類8項獎勵，新增“半島1號”郵輪專項獎補(bǔ)，降低旅游列車獎補(bǔ)門檻至20人。同步推進(jìn)入境服務(wù)提升行動，優(yōu)化國際航線、通關(guān)便利化、外幣支付及離境退稅服務(wù)，招募多語種志愿者，打造便捷友好的入境環(huán)境，助力入境市場持續(xù)增長。

山東蓬萊閣 圖源：圖蟲

“五一”假期陜西推出765項文旅活動，配套110項惠民利民舉措

近日，據(jù)陜西省文化和旅游廳消息，“五一”假期，陜西將推出765項主題文旅活動，配套110項惠民利民舉措，全力打造“全域聯(lián)動、全齡覆蓋、全時體驗”的假日文旅盛宴。

連云港邀請俄、澳、意、新、馬等30家境外旅行商踩線

近日，連云港市文廣旅局舉辦“探秘山海港城 邂逅西游文化”境外旅行商踩線活動，邀請俄羅斯、澳大利亞、意大利、新加坡、馬來西亞等國的30余名旅行商考察。考察團(tuán)實地走訪花果山、連島、東海水晶博物館等核心景區(qū)，體驗西游文化IP、濱海度假及水晶特色資源，了解景區(qū)設(shè)施與服務(wù)配套。座談會上，境外旅行商與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、旅行社、酒店深入洽談，圍繞線路定制、客源互送、聯(lián)合推廣達(dá)成合作意向。意大利、馬來西亞旅行商明確計劃新增“西游文化+濱海度假”主題線路，助力連云港拓展歐洲、東南亞入境市場。

新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列

4月23日，新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列，車次為Y932次，從烏魯木齊站啟程，標(biāo)志著該品牌專列2026年運營正式啟動。據(jù)此前報道，新疆鐵路部門今年計劃開行100列旅游專列，“新東方快車”將煥新升級，新增2列車體，并新增家庭連通房和“絲路文化”展示角，實現(xiàn)3月至10月常態(tài)化運行，覆蓋南北疆及跨省線路。

新疆賽里木湖 圖源：圖蟲

佛山古鎮(zhèn)大會簽約一批重點項目，總投資超35億元

近日，佛山古鎮(zhèn)文旅高質(zhì)量發(fā)展大會舉行，以“古鎮(zhèn)向世界，中心見未來”為主題，集中簽約一批重點文旅項目，總投資超35億元。核心項目為蓮升片區(qū)活化，由祖廟文投聯(lián)合浙江云澗、千里走單騎等頭部品牌打造，投資30億元，以“喜文化”為核心活化老城、保育騎樓，建設(shè)甜蜜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

青島啤酒、廣西國資等成立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司

近日，廣西桂泰文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立，注冊資本為1000萬元，經(jīng)營范圍包含：旅游開發(fā)項目策劃咨詢、人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)、市場營銷策劃、物業(yè)管理、酒店管理等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由Trillion Brewery Co., Ltd.、廣西旅發(fā)置業(yè)集團(tuán)有限公司、青島啤酒全資子公司深圳市青島啤酒華南投資有限公司共同持股。

北京歡樂谷“大眼京”摩天輪完成合圓，預(yù)計6月下旬運營

4月23日，北京歡樂谷99米高“大眼京”摩天輪完成合圓，為北京最高摩天輪，設(shè)46個轎廂，可載460人，配備空調(diào)與VIP主題轎廂，預(yù)計6月28日投運。

同程旅行賦能，萬達(dá)酒店一季度新簽項目實現(xiàn)“開門紅”

近日，同程商旅宣布，與萬達(dá)酒店的系統(tǒng)直連已全面落地，目前雙方正穩(wěn)步推進(jìn)會員體系的互通工作。截至目前，同程商旅平臺已實現(xiàn)萬達(dá)酒店全系品牌的實時價格展示、實時房態(tài)更新及訂單即時確認(rèn)，同程商旅用戶更可專享專屬折扣與多項特色權(quán)益。這一進(jìn)展標(biāo)志著萬達(dá)酒店在融入同程旅行生態(tài)的進(jìn)程中邁出了堅實一步，也彰顯了雙方協(xié)同發(fā)展的高效推進(jìn)態(tài)勢。

攜程商旅發(fā)布AI生態(tài)全景圖：7個Agent覆蓋差旅全流程

近日，攜程商旅在上海舉辦首屆全球商旅伙伴大會，正式發(fā)布“攜程商旅AI生態(tài)”全景圖及《2025-2026商旅管理市場白皮書》。會上披露的數(shù)據(jù)顯示，中企出海平均跨境訂單量已連續(xù)三年保持30%以上增長；出境差旅目的地正從北美、西歐等傳統(tǒng)市場加速轉(zhuǎn)向“一帶一路”國家，越南在訂單高基數(shù)下實現(xiàn)100%同比增長，躍居目的地排名第二位。

去哪兒旅行：“多城串游”預(yù)訂量增118%

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后的兩個周末，國內(nèi)酒店、機(jī)票及景區(qū)綜合預(yù)訂熱度同比增長超兩成，尤其是出行距離在800公里以上的長線游訂單增長超三成。預(yù)訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%；國內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長近六成，人均租車天數(shù)達(dá)5天；多個熱門景區(qū)搜索熱度有數(shù)倍增長，13至18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票更猛增5.6倍。

“五一”出境游以亞洲為主，中東目的地短期承壓

龍途國際最新發(fā)布的2026年4月《中國游客意向報告》顯示，今年“五一”假期中國游客的出境游需求仍以亞洲為主，其中韓國、中國澳門、泰國和中國香港位列熱門目的地前列。與此同時，受地區(qū)局勢變化影響，中東和北非市場的短期出游意愿明顯走弱，但從更長周期看，游客信心仍有回升可能。

馬蜂窩“五一”出行預(yù)測：“逛展”游熱度上漲169%，“五一夜游”相關(guān)熱度平均漲幅達(dá)153%

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，除了“避開人潮”“反向旅游”“探索新興小眾目的地”外，“松弛感”“去班味”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長174%。“五一限定”季節(jié)性活動、景觀和賽事帶來的稀缺“玩法”，成為游客選擇目的地的重要考量。其中，北京國際車展、廣交會等疊加“五一”的“逛展”游熱度上漲169%。與此同時，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“五一夜游”相關(guān)熱度平均漲幅達(dá)153%。

飛豬：云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領(lǐng)先

近日，飛豬發(fā)布的《2026五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，深度體驗型旅游需求集中釋放，國內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，出境游相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長50%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領(lǐng)先。

云南瀘沽湖 圖源：圖蟲

神州租車“五一”預(yù)訂用戶數(shù)同比增長超80%

神州租車數(shù)據(jù)顯示，“五一”整體預(yù)訂量同比增長75%，用戶數(shù)增長80%，跨城訂單增長近3倍，新能源車型預(yù)訂增長超10倍。中國近20萬輛車隊、6500余個網(wǎng)點全力保障出行。

本文由國際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶