2026年3月亞洲（中國）文旅業(yè)發(fā)展報告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

3月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

3月，全球旅游市場在春季出行旺季、大型賽事與節(jié)慶活動疊加驅(qū)動下保持整體活躍，多國入境政策優(yōu)化持續(xù)推高跨境客流，各國春季文旅消費活動密集上線。

美國方面，3月美國旅游市場呈現(xiàn)“需求回暖但結(jié)構(gòu)分化”的特征。根據(jù)美國國家旅行與旅游辦公室（NTTO）及行業(yè)媒體數(shù)據(jù)顯示，2026年3月美國海外入境游客數(shù)量同比增長約3.6%，非美國公民入境人數(shù)整體增長約0.9%。與此同時，國際航班運力有所波動，顯示出供給側(cè)仍在調(diào)整階段。在具體市場表現(xiàn)上，春假（SpringBreak）帶動美國旅游熱度顯著提升，體育與節(jié)慶活動成為重要引流點。例如，BNPParibasOpen（印第安維爾斯網(wǎng)球公開賽）于3月舉行，吸引大量國際游客與體育旅游人群，此外，阿拉斯加FurRondy冬季節(jié)慶及加州太浩湖SNOWFEST等活動也在3月集中舉辦。

法國方面，城市旅游持續(xù)成為國際吸引力核心。隨著3月2日巴黎2026秋冬時裝周開幕，時尚觀秀游熱度攀升，巴黎及法國主要城市的旅游預(yù)訂熱度增長顯著。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，時裝周開幕后的兩周內(nèi)，巴黎當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度同比增長超180%。大幅增長的出游需求帶動巴黎酒店價格快速上漲，截至3月10日，巴黎酒店的平均每晚價格接近3400元人民幣，環(huán)比漲幅超120%，較去年同期漲幅超過75%。受巴黎時裝周觀秀游帶動，里昂、尼斯、波爾多等法國知名旅游城市的出游熱度也有較大幅度增長，3月當(dāng)?shù)鼐频陜r格較去年同期的漲幅均超過了55%。3月12日至15日，巴黎國際旅游及戶外運動展覽會舉辦，吸引超4萬名愛好者參與，聚焦戶外運動與自然度假。此外，第20屆“相約法國”旅游交易會于3月31日在尼斯開幕，法國700家旅游供應(yīng)商及52個國家近800名旅游業(yè)者參會。

英國方面，3月13日至22日，一年一度的英格蘭旅游周如期舉行，本年度以“地方故事，國家增長”為主題，由VisitEngland統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，旨在通過展示各地獨特的人文與自然景觀，引導(dǎo)游客關(guān)注倫敦以外的區(qū)域目的地，促進(jìn)旅游消費的區(qū)域均衡分布。旅游部長斯蒂芬妮·皮科克表示政府的目標(biāo)是到2030年實現(xiàn)每年接待5,000萬國際游客。3月15日，倫敦圣帕特里克節(jié)盛大回歸，數(shù)萬人聚集在特拉法加廣場和市中心街道，活動融合傳統(tǒng)音樂、舞蹈、喜劇表演與愛爾蘭美食市集，成為倫敦文化日歷上最受矚目的亮點之一。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

澳大利亞方面，為鞏固中國市場優(yōu)勢，澳方正從硬件升級和政策便利兩方面強(qiáng)化目的地競爭力。悉尼第二國際機(jī)場將于 2026 年底開放，2020 年以來澳新增 268 家酒店、25000 間客房，未來 3-5 年還將注入 6000 間高端房源，其中 60% 為國際高端品牌；針對中國市場，澳方為 700 人以上大團(tuán)配備專屬簽證官，且團(tuán)員可獲三年多次往返商務(wù)簽證，而 2018 年推出的競標(biāo)基金已助力澳拿下206個國際活動，帶來 14.2億澳元效益，該基金將繼續(xù)向中國企業(yè)傾斜。

韓國方面，3月訪韓外國游客人數(shù)創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)韓國法務(wù)部出入境外國人政策本部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年3月訪韓外國游客人數(shù)約為211萬人次，較上月增加40.4%，同比增加26.5%，單月接待外國游客超過200萬人次尚屬首次。分析認(rèn)為，人氣男團(tuán)BTS（防彈少年團(tuán)）的回歸公演是推動訪韓客流激增的重要因素。按國別和地區(qū)來看，3月訪韓游客排名前五分別為：中國52萬人次、日本48萬人次、中國臺灣19萬人次、美國16萬人次、越南9萬人次。從第一季度整體來看，韓國文化體育觀光部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1至3月累計訪韓游客約476萬人次，同比增加23%，創(chuàng)歷年同期最高紀(jì)錄。

印度尼西亞方面，3月適逢開齋節(jié)假期，印尼國內(nèi)旅游出行迎來高峰。根據(jù)印尼交通部數(shù)據(jù)，開齋節(jié)假期期間全國出行人數(shù)達(dá)到1.47億人次，較預(yù)測增長2.53%。蘇加諾—哈達(dá)國際機(jī)場在開齋節(jié)旅行期間（3月13日至30日）客運量預(yù)計突破300萬人次，同比增長2.22%。巴厘島旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年第一季度巴厘島累計接待國際游客超160萬人次，日均約1.8萬人次。

中國方面，3月16日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口擴(kuò)大入境消費的政策措施》的通知，涵蓋七方面16條舉措。在擴(kuò)大入境旅游消費方面，《措施》提出系統(tǒng)構(gòu)建“你好！中國”國家旅游形象，打造“中國游”品牌。根據(jù)國家移民管理局發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至3月31日，免簽入境外國人831.5萬人次，占入境外國人77.9%，同比上升29.3%。3月多地推出文化和旅游消費活動。陜西于3月6日在西安舉辦“三秦四季·相約漢中”最美油菜花海推介發(fā)布會，發(fā)布文化體驗、招商引資、產(chǎn)業(yè)融合、消費促進(jìn)等7大類72項主題活動，以及15條精品觀花線路、8條精品研學(xué)線路。南寧于3月份期間開啟“綠城無處不飛花”迎春賞花季，整合全市30余個重點賞花點位，覆蓋金花茶、木棉花、櫻花、黃花風(fēng)鈴木、油菜花等品種，花期持續(xù)至5月。上海金山區(qū)于3月28日啟幕“鄉(xiāng)村旅游季·春日賞花”活動，串聯(lián)櫻花公園、五色油菜花海及文化遺址公園等點位。天津舉辦五大道海棠花節(jié)，重慶開展200余項春季文旅消費活動解鎖“春之韻”，圍繞以花為媒、以文鑄魂、以賽聚力、以味會友四大主題激活文旅消費。

03文旅集團(tuán)高管人事變動

3月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有13家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

廣東旅控集團(tuán)：王敏、劉廣輝接任公司專職外部董事。3月2日，廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司發(fā)布公告，披露董事變動情況。根據(jù)公告內(nèi)容，原專職外部董事謝炳生于2月10日起任省交通集團(tuán)有限公司、省建工控股集團(tuán)有限公司專職外部董事，不再擔(dān)任廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司專職外部董事。王敏、劉廣輝接任廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司專職外部董事。

平頂山父城文投：張少鋒接任董事長。3月5日，平頂山父城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司發(fā)布公告稱，根據(jù)股東決議，王京苑不再擔(dān)任董事長。公開履歷顯示，張少鋒先生，歷任許繼集團(tuán)有限公司狀態(tài)監(jiān)測部員工、河南校信通教育科技有限公司市場部區(qū)域經(jīng)理、河南派邇農(nóng)牧科技有限公司副總經(jīng)理、平頂山父城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司董事、總經(jīng)理。現(xiàn)任平頂山父城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司董事長。

云南旅游：副總經(jīng)理昌盛辭職。3月5日，云南旅游發(fā)布公告稱，公司于3月4日收到副總經(jīng)理昌盛的書面辭呈，昌盛因個人原因申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司及控股子公司任何職務(wù)。

攜程集團(tuán)：黃志中接任機(jī)票事業(yè)群CEO。3月5日，攜程集團(tuán)宣布最新高層人事變動，戴曉如晉升為集團(tuán)副總裁，同時聘任黃志中接任機(jī)票事業(yè)群CEO，推動機(jī)票業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級與全球化布局。

鋒尚文化副總經(jīng)理李巖被解聘。3月8日，鋒尚文化集團(tuán)股份有限公司發(fā)布關(guān)于解聘公司副總經(jīng)理的公告。公告稱，公司于3月7日召開董事會，審議通過解聘李巖副總經(jīng)理職務(wù)的議案，該事項自董事會審議通過之日起生效，李巖被解聘后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

珠免集團(tuán)完成董事會換屆，李向東任董事長兼總裁。3月6日，珠海珠免集團(tuán)股份有限公司（SH.600185）在珠海召開2026年第一次臨時股東會及第九屆董事會第一次會議。第九屆董事會第一次會議選舉及聘任李向東為公司董事長、總裁；聘任馬志超、黃一桓、胡雨波、李航為公司副總裁，其中黃一桓同時擔(dān)任公司董事會秘書；聘任高升業(yè)為公司財務(wù)負(fù)責(zé)人。

陜西旅游：羅娜因工作調(diào)動卸任副總經(jīng)理及董秘。3月13日，陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會第九次會議審議通過，因工作調(diào)動，不再聘任羅娜擔(dān)任副總經(jīng)理及董事會秘書職務(wù)，指定財務(wù)負(fù)責(zé)人吳濤代為履行董事會秘書職責(zé)，羅娜仍擔(dān)任公司董事。

迪士尼：任命PaulRoeder為首席傳播官。3月13日，迪士尼宣布，任命在公司工作了25年的資深人士PaulRoeder為高級執(zhí)行副總裁兼首席傳播官，自3月19日起生效。Roeder最近的職務(wù)是迪士尼娛樂工作室、直銷和國際傳播執(zhí)行副總裁。其將直接向首席執(zhí)行官JoshD’Amaro匯報。

張家界旅游集團(tuán)：補(bǔ)選梁浩志、雷宇為非獨立董事。3月20日，張家界旅游集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司召開2026年第一次臨時股東會，審議通過了關(guān)于補(bǔ)選第十二屆董事會非獨立董事的議案。會議同意補(bǔ)選梁浩志、雷宇為公司第十二屆董事會非獨立董事，任期自股東會批準(zhǔn)之日起至第十二屆董事會任期屆滿之日止。

中國旅游集團(tuán)：劉昆接任董事 沈洪波等三人卸任。3月20日，中國旅游集團(tuán)有限公司發(fā)布關(guān)于董事發(fā)生變動的公告。根據(jù)公告內(nèi)容，接上級通知，劉昆女士擔(dān)任中國旅游集團(tuán)有限公司董事，沈洪波先生、侯曉先生、石善博先生不再擔(dān)任中國旅游集團(tuán)有限公司董事。

麗江股份：總經(jīng)理劉曉華辭任，崔文進(jìn)接任總經(jīng)理。3月24日，麗江玉龍旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過高級管理人員調(diào)整議案，原總經(jīng)理劉曉華、原副總經(jīng)理史云波辭去高管職務(wù)，轉(zhuǎn)任非高管崗位；聘任原副總經(jīng)理崔文進(jìn)為新任總經(jīng)理，同時聘任薛暉、常鴻為副總經(jīng)理，任期至本屆董事會屆滿。

天府文旅：董事原博因工作調(diào)動辭職。3月26日，成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告稱，公司董事會收到非獨立董事原博的書面辭呈，原博因工作調(diào)動申請辭去公司董事職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

海昌海洋公園李天盈獲委任為公司秘書。海昌海洋公園(02255)發(fā)布公告，蘇麗珊自 2026年3月31日起已辭任公司秘書、授權(quán)代表及法律程序代理人職務(wù)。同日，海昌海洋公園委任李天盈為公司秘書、授權(quán)代表及法律程序代理人，任命即日生效。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)

3月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有26家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

中國中免完成收購DFS大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)相關(guān)股權(quán)及資產(chǎn)。3月19日，中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司全資子公司中免國際有限公司完成交割款項支付，本次收購的估計代價為2.94億美元。交易完成后，控股股東中國旅游集團(tuán)持股比例由50.30%被動稀釋為50.08%。

重慶智全文旅掛牌轉(zhuǎn)讓重慶眾誠匯商貿(mào)99%股權(quán)。3月6日，據(jù)重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所披露，重慶智全文化旅游發(fā)展有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶眾誠匯商貿(mào)有限公司99%股權(quán)，掛牌價格為116萬元。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，重慶智全文化旅游發(fā)展有限公司持股99%，重慶尚集鑫企業(yè)管理咨詢服務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）持股1%。

西安旅游擬1581萬轉(zhuǎn)讓兩家參股公司股權(quán)。3月6日，西安旅游股份有限公司發(fā)布公告，擬向關(guān)聯(lián)方轉(zhuǎn)讓所持兩家參股公司股權(quán)。根據(jù)公告內(nèi)容，西安旅游第十一屆董事會2026年第二次臨時會議審議通過兩項議案，同意向西安旅游集團(tuán)實業(yè)投資有限公司轉(zhuǎn)讓西安紅土創(chuàng)新投資有限公司50%股權(quán)及西安西旅創(chuàng)新投資管理有限公司30%股權(quán)。本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，尚需提交公司股東會審議，不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。紅土公司50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款為1398.16萬元，西旅創(chuàng)投30%股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款為183.09萬元，兩項合計1581.25萬元。

凱撒旅業(yè)控股股東累計增持580萬股，后續(xù)增持計劃已實施完成。3月4日至3月20日，凱撒旅業(yè)（000796）控股股東青島環(huán)海灣文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司通過集中競價交易方式累計增持公司股份約580萬股，增持金額約1768.77萬元，占公司總股本的0.37%。增持后，環(huán)海灣文旅持股比例由14.74%升至約14.90%，合計與其一致行動人持股比例由18.15%升至18.30%。本次增持計劃基于對公司未來發(fā)展的信心，增持資金來源于專項貸款及自有資金。

大連圣亞大股東所持占總23.72%股份被司法凍結(jié)。3月24日，大連圣亞（600953）發(fā)布公告稱，公司大股東大連星海灣金融商務(wù)區(qū)投資管理股份有限公司因與盛京銀行股份有限公司金融借款合同糾紛，其直接持有的大連圣亞股份3094.56萬股被執(zhí)行司法輪候凍結(jié)。公告顯示，星海灣投資持有大連圣亞無限售流通股3094.56萬股，占公司總股本的23.72%。星海灣投資本次被輪候凍結(jié)股份數(shù)量為3094.56萬股，占其所直接持有公司股份總數(shù)的100%，占公司總股本的23.72%。

曲江文旅控股股東所持6.89%股份將被拍賣。3月4日，曲江文旅（600706）發(fā)布公告，控股股東西安曲江旅游投資（集團(tuán)）有限公司所持公司1759萬股將于2026年4月2日至4月3日擬被司法拍賣，占其持股比例的20.95%及公司總股本的6.89%。拍賣展示價合計為1.44億元。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，3月新簽158個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業(yè)#

張家界茶馬雄風(fēng)旅游區(qū)開園。3月3日，張家界茶馬雄風(fēng)旅游區(qū)正式開園，千年茶馬古道煥新亮相。園區(qū)推出傳統(tǒng)民族風(fēng)情展演、民族歌舞秀、萬里茶道歷史情景再現(xiàn)等沉浸式特色演出，讓游客沉浸式體驗萬里茶道的深厚底蘊(yùn)與多元民族風(fēng)情。

南通謇公湖西山溫泉陸地游輪項目正式開工。3月10日，謇公湖西山溫泉陸地游輪項目在江蘇南通海門區(qū)正式開工。該項目總占地面積約122畝，總建筑面積約11萬平方米，總投資10億元。項目以“全齡適配”為核心定位，精心構(gòu)建集美食、電競、水樂園、運動潮玩俱樂部、養(yǎng)生健康、兒童社交中心、特色主題客房于一體的一站式城市微度假綜合體。

蒼南南岸·棕櫚灣度假中心項目開工。3月16日，由華正文旅集團(tuán)投資約1億元打造的高端精品度假基地——南岸·棕櫚灣度假中心項目在蒼南赤溪鎮(zhèn)正式動工。項目以“濱海宿集”為專屬IP，致力于打造浙南極具辨識度的濱海沉浸式文旅標(biāo)桿。

海南屯昌臥龍山森林康旅度假景區(qū)項目開工。3月28日，屯昌臥龍山森林康旅度假景區(qū)項目正式開工建設(shè)。項目立足臥龍山生態(tài)資源與區(qū)位優(yōu)勢，旨在打造集森林康養(yǎng)、休閑度假、生態(tài)觀光于一體的復(fù)合型康旅度假目的地，進(jìn)一步豐富海南中部地區(qū)文旅產(chǎn)品供給。

成都熊貓海洋公園啟動試運營。3月18日，成都熊貓海洋公園正式啟動試運營。該項目總投資約5億元，耗時兩年傾力打造，同時也是全國唯一融合“海洋+古蜀”雙IP的海洋公園，室內(nèi)面積達(dá)2.6萬平方米，集海洋生物展示、古蜀文化體驗、科普研學(xué)于一體。

#簽約投資#

探海游艇制造基地與游艇運營項目落戶大連，總投資150億元布局高端游艇全產(chǎn)業(yè)鏈。3月25日，大連市政府與深圳市探海游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，總投資150億元的探海游艇制造基地與游艇運營項目正式落戶大連。大連市將在此次落地建設(shè)的兩個項目基礎(chǔ)上，加快打造高端游艇制造示范基地、海洋休閑旅游度假目的地，帶動遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建游艇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，助力海洋強(qiáng)省建設(shè)。

福建泉州海底小縱隊主題樂園項目簽約。3月3日，泉州新番坊、海底小縱隊主題游樂園、中山南路業(yè)態(tài)提升、美團(tuán)旗下系列酒店、李贄文化IP運營、華聯(lián)集團(tuán)泉優(yōu)名品、安居清運管家、鼎鑫智聯(lián)商貿(mào)等8個項目集中簽約，總投資30億元，涵蓋城市更新、文旅開發(fā)、綠色經(jīng)濟(jì)、高端酒店、智能消費等領(lǐng)域。

合肥高新區(qū)北雁湖室內(nèi)滑雪場項目正式落地，引入熱雪奇跡運營管理。3月26日，總投資8.3億元的華東頂級室內(nèi)滑雪場項目已通過土地、規(guī)劃相關(guān)審批，進(jìn)入供地程序，正式落地合肥高新區(qū)北雁湖片區(qū)。該項目位于北雁湖西南側(cè)，占地98.6畝，主要建設(shè)近4萬平方米的室內(nèi)滑雪場及冰雪文旅相關(guān)配套設(shè)施，建成后將填補(bǔ)安徽省內(nèi)大型室內(nèi)滑雪設(shè)施空白，并引入全球領(lǐng)先的室內(nèi)雪場運營商熱雪奇跡進(jìn)行專業(yè)化管理。

熱雪奇跡簽約運營杭州項目。熱雪奇跡與杭州蕭山環(huán)投娛雪文化有限公司正式簽署委托運營協(xié)議，全面負(fù)責(zé)杭州熱雪奇跡雪場的運營管理。項目位于杭州蕭山的南站新城核心區(qū)，雪場總面積超5萬平方米。截至目前，熱雪奇跡在國內(nèi)外規(guī)劃布局26座室內(nèi)滑雪場，其中廣州、深圳、成都、武漢、蘇州等12座城市項目已正式投運。

奧飛娛樂與武漢經(jīng)開產(chǎn)投集團(tuán)簽約，打造華中首個高端國漫IP文旅項目。3月，武漢經(jīng)開產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司與奧飛娛樂股份有限公司簽署框架合作協(xié)議，將在武漢經(jīng)開區(qū)建設(shè)華中地區(qū)首個高端國漫IP主題文旅項目，打造集家庭度假、科技互動、沉浸體驗于一體的文旅新地標(biāo)。

武漢城建簽約愛奇藝，打造華中首家愛奇藝樂園。3月28日，武漢城建集團(tuán)與愛奇藝公司簽署合作協(xié)議，共同宣布華中首家愛奇藝樂園落戶龜山北側(cè)的漢陽造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。該愛奇藝樂園將以“國創(chuàng)IP+科技”為核心，打造沉浸式文娛體驗新空間。樂園將涵蓋全感劇場、全感體驗、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡、角色即興互動、社交派對游戲等多個體驗，并推出基于武漢在地文化定制開發(fā)的文旅沉浸項目，預(yù)計于2027年正式開園。

廣東佛山12個文旅重點項目集中簽約，總投資額超60億元。3月4日，“山水相逢新佛山”2026佛山文旅產(chǎn)業(yè)招商大會舉行。現(xiàn)場簽約佛山古鎮(zhèn)蓮升片區(qū)活化項目、順德華僑城歡樂城央公園、高明·廣東象度越野生態(tài)圈、佛山千燈湖演藝中心等12個重點文旅項目，總投資額超60億元，涵蓋演藝經(jīng)濟(jì)、戶外運動、主題樂園等多個領(lǐng)域。

廣東珠海兩大文旅重點項目集中簽約，總投資額超20億元。3月9日，珠海香洲區(qū)舉辦2026年香洲區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會，會上10個重點項目集中簽約，其中石景山旅游中心、鳳凰山桐陽里兩大文旅項目位列其中。據(jù)悉，石景山旅游中心項目計劃總投資15億元，作為重點片區(qū)更新改造項目，擬打造集文旅體驗、高端商務(wù)、休閑消費于一體的復(fù)合空間。鳳凰山桐陽里項目計劃總投資5.2億元，規(guī)劃建設(shè)占地20萬平方米的文旅休閑綜合體。

3月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2026年3月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略降，監(jiān)測均分達(dá)到115.29，117.2，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是曲江文旅、中國旅游集團(tuán)、攜程、云南旅游、同程旅行，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動等三大層面。如中國旅游集團(tuán)劉昆接任董事 沈洪波等三人卸任；曲江文旅控股股東所持6.89%股份將被拍賣；云南旅游2025年歸母凈虧損約3.3億元等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、眾信旅游、同程旅行、凱撒旅游、中免。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如攜程集團(tuán)黃志中接任機(jī)票事業(yè)群CEO；武漢城建簽約愛奇藝，打造華中首家愛奇藝樂園；眾信旅游正式推出眾信攝影品牌等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動、旅企戰(zhàn)略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜3月，春節(jié)過后首月，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為58.21。

#綜合分析#

上市旅企公布2025年財報｜3月以來，上市旅企進(jìn)入2025年度業(yè)績密集披露期，OTA與線下旅游企業(yè)表現(xiàn)顯著分化，OTA平臺借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型與出境游復(fù)蘇實現(xiàn)增長，而傳統(tǒng)景區(qū)和免稅零售企業(yè)則面臨利潤收窄的壓力。

攜程集團(tuán)：2025年凈營業(yè)收入624億元，同比增長17%。攜程集團(tuán)（HK9961）發(fā)布2025年年報，全年核心OTA業(yè)務(wù)實現(xiàn)總交易額約1.1萬億元。2025年全年國際平臺Trip.com總預(yù)訂量同比增長約60%，全年服務(wù)約2000萬入境游客，連接平臺上約15萬家酒店，入境游覆蓋超過6000個景點。

同程旅行：2025年收入192.4億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤31.2億元。3月24日，同程旅行控股有限公司（同程旅行，00780.HK）披露2025年第四季度和全年業(yè)績公告。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，同程旅行總收入約48.4億元，同比增長14.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤約7.8億元，同比增長18.1%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）約12.83億元，同比增長28.6%。從全年來看，同程旅行2025年總收入約193.96億元，同比增長11.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤約34.03億元，同比增長22.2%。

途牛：2025年凈利潤2970萬元，第四季度收入同比扭虧為盈。3月5日，在線旅游公司途牛旅游網(wǎng)（途牛，NASDAQ：TOUR）公布了2025年第四季度及全年業(yè)績報告。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，途牛的凈收入約1.24億元，同比增長20.26%；歸母凈利潤約154.6萬元，同比扭虧為盈，去年同期歸母凈虧損約2420.7萬元。全年來看，途牛的打包旅游產(chǎn)品收入約4.93億元，同比增長21.11%；其他收入約8447.3萬元，同比減少20.41%。2025年全年的凈收入約5.78億元，同比增長12.53%；凈利潤約2965.7萬元，同比減少64.57%；歸母凈利潤約3112.5萬元，同比減少59.67%。

新絲路文旅預(yù)計2025年凈虧損增至約3.1億港元至約3.5億港元。3月6日，新絲路文旅（00472）發(fā)布公告，預(yù)計截至2025年12月31日止年度，公司將錄得凈虧損的增加，金額介乎約3.1億港元至約3.5億港元，2024年同期的凈虧損約為2.28億港元。

西域旅游：2025年歸母凈利潤降13.68%至7468萬元。3月19日，西域旅游(300859)公布2025年年報，公司營業(yè)收入為3.26億元，同比上升7.32%；歸母凈利潤為7468萬元，同比下降13.68%；扣非歸母凈利潤為7479萬元，同比下降12.72%。

麗江股份2025年歸母凈利潤增1.2%至2.13億元。3月23日，麗江股份(002033)公布2025年年報，公司營業(yè)收入為8.6億元，同比上升6.4%；歸母凈利潤為2.13億元，同比上升1.2%；扣非歸母凈利潤為2.2億元，同比上升1.0%。

九華旅游：2025年歸母凈利潤約2.13億元，同比增長14.42%。3月25日，九華旅游（603199.SH）發(fā)布2025年年報。2025年九華旅游營業(yè)收入約8.79億元，同比增長14.93%；歸母凈利潤約2.13億元，同比增長14.42%。

長白山：2025年凈利潤1.29億元，同比下降10.33%。3月27日，長白山（603099）披露2025年年度報告。2025年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入7.88億元，同比增長5.98%；歸母凈利潤1.29億元，同比下降10.33%。

海天地悅旅：2025年虧損收窄12.5%至1657.9萬美元。3月30日，海天地悅旅集團(tuán)有限公司發(fā)布截至2025年12月31日止年度全年業(yè)績公告。根據(jù)公告內(nèi)容，海天地悅旅2025年度收益為4511.4萬美元，較2024年的4279.5萬美元增長5.4%。公司擁有人應(yīng)占虧損為1657.9萬美元，較2024年的1895.5萬美元減少12.5%。

云南旅游：2025年歸母凈虧損約3.3億元。3月30日，云南旅游（002059.SZ）發(fā)布2025年年報。2025年公司營業(yè)收入約3.51億元，同比下降36.96%；歸母凈虧損約3.3億元，同比增虧1073.05%；扣非后歸母凈虧損約3.63億元，同比增虧8.02%。

嶺南控股2025年凈利下滑53.34%至7006萬元。嶺南控股（000524）發(fā)布2025年全年業(yè)績報告。公司2025年實現(xiàn)營業(yè)收入45.03億元，同比增長4.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7006.10萬元，同比下降53.34%。

海昌海洋公園2025年收入下降14.8%，虧損9.84億元。3月31日，海昌海洋公園（02255）發(fā)布截至2025年12月31日止年度的業(yè)績。公司錄得營業(yè)額約15.49億元（2024年：18.18億元），較上年度下降約14.8%。年內(nèi)虧損約9.84億元（2024年：7.5億元），母公司擁有人應(yīng)占虧損約9.56億元（2024年：7.4億元）。

中國中免：2025年營業(yè)收入536.94億元，同比下降4.92%。中國中免（601888）3月30日披露年報，報告期內(nèi)歸母凈利潤35.86億元，同比下降15.96%。公司成功中標(biāo)16個機(jī)場免稅店經(jīng)營權(quán)項目，13家市內(nèi)免稅店均已實現(xiàn)開業(yè)或運營。

低空經(jīng)濟(jì)+文旅”密集落地｜3月，低空經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)入加速落地期，各地紛紛以“低空+文旅”作為低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的突破口，探索從空中觀光到跨城出行等多場景應(yīng)用。

深圳福田羅湖兩區(qū)聯(lián)動，低空游覽航線正式開航。3月20日，深圳福田區(qū)與羅湖區(qū)正式簽署《福田區(qū)·羅湖區(qū)“宣文旅商”聯(lián)動發(fā)展合作意向書》，同時大中華至梧桐山低空游覽航線開航。航線依托東部通航專業(yè)運營能力，采用空客135機(jī)型，以大中華國際交易廣場為起點，飛抵梧桐山梧桐閣。根據(jù)協(xié)議，兩區(qū)將聚焦AI文旅、低空經(jīng)濟(jì)等前沿領(lǐng)域打造標(biāo)桿示范項目，推動沉浸式演藝、VR實景體驗等新業(yè)態(tài)加速落地。

武漢仙桃攜手打造低空文旅與跨城出行融合新樞紐。3月24日，武漢鐵血勁旅與湖北金頭鷹航空簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手在仙桃沔陽小鎮(zhèn)打造集低空文旅體驗與跨城出行樞紐于一體的低空出行“航母港”。雙方將聚焦低空觀光、空中游覽、文化航拍等特色項目，為游客提供“空中看沔陽”的全新體驗。

四川巴中積極探索eVTOL多模態(tài)融合應(yīng)用新路徑。3月，四川省低空經(jīng)濟(jì)公司助力巴中文旅示范區(qū)成功完成eVTOL動態(tài)飛行與靜態(tài)演示，率先探索“一機(jī)多用、多機(jī)聯(lián)用”的低空發(fā)展新路徑，致力打造低空多模態(tài)融合應(yīng)用全國樣板。巴中文旅示范區(qū)涵蓋光霧山、諾水河兩大核心板塊，已形成低空文旅、森林巡檢、外賣配送等多場景應(yīng)用需求，讓游客開啟“云端瞰仙境、飛行賞光霧”的全新體驗。

億航智能無人駕駛載人eVTOL（電動垂直起降飛行器）在合肥駱崗公園和廣州開啟公眾售票。3月27日，億航智能無人駕駛載人eVTOL率先在廣州、合肥兩座城市的試點站點落地，初期以低空文旅觀光為核心場景，消費者可通過對應(yīng)城市的官方小程序進(jìn)行預(yù)約：廣州地區(qū)可通過“億航智行”小程序，合肥地區(qū)可通過“合翼航空”小程序完成購票與飛行時間預(yù)約。

區(qū)域文旅聯(lián)盟加速形成｜3月，文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同顯著提速，協(xié)同發(fā)展正取代獨立發(fā)展成為提升整體競爭力的核心邏輯。從長三角到中三角，跨省域合作機(jī)制密集落地，聚焦入境客源互送、服務(wù)互聯(lián)與品牌共推，推動區(qū)域從“地理相鄰”走向“功能相融”。

長三角文旅聯(lián)盟聚焦入境游，共推區(qū)域服務(wù)一體化。3月6日，2026年長三角文化和旅游聯(lián)盟聯(lián)席會議在安徽黃山黟縣召開，這被稱為長三角文旅的“新春第一會”，會議將“聯(lián)合協(xié)作，做大做強(qiáng)入境旅游市場”作為核心議題，將此前的協(xié)議框架轉(zhuǎn)化為可落地、可考核的具體舉措。聯(lián)合推進(jìn)離境退稅“即買即退”跨省通辦，推廣具有景區(qū)預(yù)約、交通出行、支付服務(wù)、多語種導(dǎo)覽等功能的“長三角入境嗨游卡”。

武漢長沙南昌三城成立中三角文旅聯(lián)盟。3月28日，武漢、長沙、南昌三座長江中游省會城市正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立長江中游城市群省會城市文旅聯(lián)盟。三地將組織開展長江中游城市群“名樓同游”“送你十萬朵梔子花”“龍蝦爭霸尋味江湖”等主題游活動。明確了“資源共享、客源互送、品牌共建、市場共拓”的核心目標(biāo)。三座城市打破省界、握指成拳，從“地理相鄰”走向“功能相融”。

無錫與香港中旅簽約入境游合作，深化錫港客源互送。3月16日，在香港舉辦的太湖黿頭渚櫻花節(jié)全球發(fā)布會上，無錫市文旅集團(tuán)與香港中旅在香港正式簽約入境游合作項目，深化錫港文旅資源互享、客源互送，同日，太湖黿頭渚國際櫻花節(jié)在香港向全球發(fā)布，邀港澳同胞共赴太湖春日盛宴。

碳匯文旅陸續(xù)開啟商業(yè)化運營｜3月，雙碳背景下的碳匯文旅迎來商業(yè)化突破，各地將生態(tài)碳匯價值與文旅消費深度融合，探索“生態(tài)價值變現(xiàn)”的全新路徑，打破了傳統(tǒng)文旅的盈利邏輯。

廣東河源打造“零碳桃花節(jié)”。3月2日，廣東河源連平縣以“文旅+生態(tài)+低碳”為路徑，推出一場“零碳桃花節(jié)”，本屆桃花節(jié)以“綠美連平·碳尋桃花”為主題，創(chuàng)新性構(gòu)建“低碳辦節(jié)、碳匯抵消、全民參與”模式，將碳中和理念深度融入節(jié)慶全程。活動還將綠色出行與低碳體驗深度綁定，當(dāng)游客使用南國桃源超充站時，這樣的綠色出行行為就可以被記錄下來，并通過在碳普惠服務(wù)平臺上打卡積累碳積分，來兌換綠色低碳產(chǎn)品。

廣州市黃埔區(qū)發(fā)布全國首個區(qū)級綠美產(chǎn)業(yè)投資清單。3月18日，廣州市黃埔區(qū)在2026年禾雀花文化季開幕式上發(fā)布全國首個區(qū)級綠美產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與應(yīng)用場景清單，將森林碳匯、生態(tài)公園運營、AI智慧林業(yè)等列為六大核心投資方向，以“生態(tài)+項目+產(chǎn)業(yè)+應(yīng)用場景”聯(lián)動模式，將城市森林、濕地、公園等生態(tài)空間的固碳能力與文旅價值打包為可量化、可運營的資產(chǎn)包，吸引社會資本參與生態(tài)文旅、森林康養(yǎng)、自然研學(xué)等新業(yè)態(tài)開發(fā)。

汕尾探索構(gòu)建“海洋牧場+碳匯+文旅”融合模式。3月26日，廣東汕尾聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)開發(fā)海洋碳匯計量方法，將核證后的貝藻養(yǎng)殖碳匯，與海洋牧場體驗、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品配額進(jìn)行捆綁，打造藍(lán)色生態(tài)價值資產(chǎn)包，面向大灣區(qū)游客推出“碳匯文旅體驗”產(chǎn)品，游客可在體驗海洋牧場的同時，獲得專屬的個人碳匯憑證。

文旅+多元化商業(yè)生態(tài)布局深入｜3月，文旅多元業(yè)態(tài)商業(yè)化布局加入，地方政府和旅企積極開拓，探索新興旅游產(chǎn)品和多元化旅游體驗。

重慶白鶴梁水下博物館開展世界水日主題巡展。3月27日，重慶白鶴梁水下博物館在涪陵區(qū)美心紅酒小鎮(zhèn)舉辦“國家水網(wǎng)世紀(jì)畫卷”世界水日主題巡展活動，內(nèi)容涉及水文知識科普。白鶴梁水下博物館系依托長江白鶴梁水文題刻原址建設(shè)的水下遺址博物館，參觀者可通過水下廊道環(huán)形觀察窗觀看長約1600米的題刻遺存，體驗“水下漫步，對話千年碑林”的獨特感受。

日本迪士尼郵輪公司正式成立。東方樂園公司（Oriental Land Co., Ltd.， OLC）于2026年3月24日正式宣布，其董事會已批準(zhǔn)成立全資子公司——東方樂園郵輪有限公司（Oriental Land Cruise Co., LTD， OLCC）。這家新公司將以"迪士尼郵輪日本"（Disney Cruise Line Japan）的名義運營，初始投資額為280萬美元，并計劃于2026年4月正式成立。此舉標(biāo)志著在2024年首次宣布合作后，迪士尼郵輪進(jìn)入日本市場的計劃邁入了全新的實質(zhì)階段。

眾信旅游正式推出眾信攝影品牌。3月12日，眾信旅游在京舉行以“地球記憶”為主題的眾信攝影品牌發(fā)布會，并宣布對眾信攝影品牌升級煥新。此舉旨在吸引更多攝影愛好者加入到旅行中，體驗眾信旅游的個性旅游產(chǎn)品。隨著文旅消費的持續(xù)升級，個性化、深度化、體驗化的旅行需求不斷釋放，“攝影+旅行”不再是小眾愛好者的選擇，更是文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。眾信旅游打造專屬攝影旅行品牌“眾信攝影”并聯(lián)手多位旅行專業(yè)攝影老師帶隊，希望讓游客都能拍出屬于自己的心動大片，真正實現(xiàn)“行走間創(chuàng)作，創(chuàng)作中賞景”。