一夜之間，廣告圈的規(guī)則變了，我們都白忙了

? 編輯 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

2026 年，是堪稱百模大戰(zhàn)下半場的激烈突圍之年。自年初AI文生視頻應用Seedance2.0正式上線，猶如投入市場的一顆重磅炸彈，瞬間攪亂 AI 領域的平靜，從國內社交平臺火到了海外科技圈，從普通網友到知名導演賈樟柯，幾乎全網都在討論。

AI營銷創(chuàng)意確實多了，但大多是“叫好不叫座”——話題有了，品牌沒記住。怎么讓AI營銷真的落地？答案不在技術本身，而在有沒有講出讓人共鳴的故事。

比如AMD×天貓發(fā)起的「中國神獸復興」，用戶只需打開AI繪圖工具，輸入提示詞，就能讓鳳凰、麒麟以賽博朋克風格重生，與品牌完成一場「技術煥活文化」的敘事；vivo借助AI讓用戶的手機相冊直接變成“時光機”——貓主子爬起來“幫忙”做家務、墻角涂鴉的魚兒游了出來、天上的云變成手里的棉花糖…悄然將品牌訴求融進了用戶生活中。

而近日出圈的 另辟蹊徑，與抖音即夢seedance2.0 進行首次AI共創(chuàng)商業(yè)合作，走出了技術與創(chuàng)意深度融合的差異化路徑，年輕人買賬，口碑拉滿。

壹

用戶變身「創(chuàng)意合伙人」

UGC自拍自導廣傳播

傳統(tǒng)營銷是品牌喊話、用戶聽著。而哈爾濱啤酒直接打破這個模式，把劇本交出去，開啟全民自由AI創(chuàng)作，形成“專業(yè)定調到大眾共創(chuàng)”的閉環(huán)。

1、玩法不設限：UGC玩出自己的style

所有的營銷策略、范式，說到底還是需要用戶參與進來，無法落地做實的營銷理論都沒有意義。而AI武林大賽就借助AI讓用戶把腦洞變成AI大片。

這一創(chuàng)新玩法不僅契合年輕用戶的社交需求喜好，還強烈激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲和分享欲：@梵高的奇思妙想復活了名畫里的人物，與他們一起HAPI、吃燒烤；@辣味花手直接搭建了一個充滿科幻的未來哈啤之城...大量UGC自發(fā)裂變，品牌公域流量被穩(wěn)穩(wěn)接住。

2、俠女開道：態(tài)度對上了，產品自然入心

年初，完全依托AI打造的最強女Rapper“吳愛花”橫空出世，便在科技、音樂與廣告等圈層引發(fā)熱議。近日，哈爾濱啤酒也聯動這位身懷絕技的俠女共同打造了一支稱霸“武林”創(chuàng)意MV。

“節(jié)奏由我執(zhí)掌，0 負擔，境界全開啟”，不只是吳愛花在賽博武林里的瀟灑宣言，更是哈啤想傳遞的生活態(tài)度。吳愛花自在灑脫、不愛被條條框框綁住的江湖氣場，和哈爾濱啤酒主張的“0負擔先爽一哈”完全合拍；國潮說唱配上 AI 虛擬人，風格又潮又有梗，剛好戳中現在年輕人的喜好，看一眼就覺得很對味。

3、千人千面：你負責腦洞，AI負責落地

如果說傳統(tǒng)廣告是”千人一面“，那么“哈啤AI武林大賽”則在Seedance2.0大模型助力下直接讓技術普惠，主打一個“你只管腦洞創(chuàng)意，剩下的交給AI”。用戶的身份直接從“觀眾”變?yōu)椤皠?chuàng)意合伙人”——既是專屬大片的主角，又是品牌內容的創(chuàng)作者，更是把作品當“社交貨幣”分享出去的傳播者。

而在“千人千面”的腦洞故事里，AI的出現，第一次讓全民實現“一人一劇場”。上千個不同腳本、不同場景、不同人設的故事同步生成，創(chuàng)意不再拼預算，而是拼想象力上限。更值得提的是，AI讓“0糖0脂、冰爽好喝”不再是生硬賣點，而是根據每個人的偏好，把賣點轉變成與生活方式完全共振的情緒切片。生活中的細微場景通過AI直接變成可視化的劇情，產品在生動的情節(jié)中自然出現，你看完了甚至不會覺得是廣告。最高級的種草，就是讓用戶拍著拍著就把你記住了。

哈啤AI武林大會上線即引爆，話題播放量突破3億，這不止是數字，更是全民共創(chuàng)的狂歡！更驚人的是，上千個由AI生成的用戶原創(chuàng)“廣告大片”紛紛霸屏，相當于一次性舉辦了一場千人規(guī)模的創(chuàng)意電影節(jié)！用戶在互動中與哈啤冰極0結為“夏日搭子”，品牌傳播也從“硬廣轟炸”變?yōu)椤吧缃涣炎儭保瑸闋I銷轉化打開全新想象空間，使得哈爾濱啤酒“年輕會玩”的形象更加立體。

貳

AI是引擎

用戶才是點火的人

當下AI營銷賽道競爭日趨激烈，行業(yè)普遍陷入技術同質化內卷，各方都在尋找破局方向。真正的核心競爭力，早已不再是技術本身，而是能否用更低成本，產出有溫度、有質感、能打動用戶的優(yōu)質內容。

在這樣的行業(yè)背景下，一種全新營銷思路逐漸成型：以AI技術為基礎，結合用戶共創(chuàng)與場景化表達，打造可落地、可復用的完整營銷鏈路。 區(qū)別于行業(yè)內多數品牌單純把AI當作技術炫技手段，優(yōu)質的實踐內容告訴我們：不再居高臨下向用戶單向輸出理念，而是放下姿態(tài)，成為貼近年輕群體的陪伴者。

這場合作里，Seedance 2.0 就像一臺強力創(chuàng)意引擎，不僅刷新了大家對 AI 營銷的認知，也讓商業(yè)化落地更快一步，還跑出了一套可復制的玩法：內容更省、效率更高、用戶更愿意玩，再借著平臺當下熱梗順勢破圈。

在 AI 瘋狂內卷的今天，哈啤其實在用行動證明一件事：技術再強，也只是為了讓人更自在。

用技術減輕創(chuàng)作負擔，用共創(chuàng)貼近真實情緒，這才是硬核的營銷邏輯。正是這樣，千萬個屬于用戶自己的腦洞故事，收獲了上億級帶著情緒的觀看與分享，“AI廣告大片”在全網如潮水般涌出，每一步都走出了實績。當別人還在卷算法，哈啤已經卷出了人和品牌真正玩在一起的新可能，這次用AI共創(chuàng)，把戰(zhàn)績牢牢釘在了AI營銷的實戰(zhàn)榜上。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。