阿里千問推出數字人形象“小酒窩”；濰坊風箏節，品牌爭上天；愛彼迎把 CORTIS 的新專輯造出來了| 營銷人的靈感庫229期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

阿里千問推出數字人形象“小酒窩”

4月22日，阿里旗下大模型“千問”正式推出數字人“千問小酒窩”，試圖以統一的擬人化形象補齊此前品牌人格的短板。這一策略本質上不難理解，豆包珠玉在前，通過親民形象和有趣的互動機制贏得了大量消費者的青睞，而數字人技術高度成熟的今天，打造一個數字人設并不困難。

另一方面，這也是國內AI應用競爭烈度進一步升級的例證。國內AI市場的競爭烈度正在從“技術發布賽”升級為“品牌攻防戰” 。過去各家比的是模型跑分、更新速度；如今，在AI逐漸觸達C端用戶的今天，連數字人形象、人設風格、生態嵌入都成了必爭之地。豆包的領先倒逼對手加速補齊“人味兒”，而千問的入局又會讓整個賽道在人格化運營上投入更多資源。當每個大廠都在思考“我的AI應該長什么樣子、說什么話、在哪個場景被記住”，這場競爭的維度和殘酷性，已經比一年前高了不止一個量級。

濰坊風箏節，品牌爭上天

2026年的濰坊風箏節，最出圈的已不再是傳統的非遺技藝，而是一眾品牌扎堆的巨型“顯眼包”風箏：絕味放飛“恐龍脖”鴨脖風箏和小龍蝦風箏為夏日夜宵節預熱；瑞幸的吉祥物lucky背后拖著長串聯名杯套升空；大潤發直接將巨型購物袋風箏升上天空，下方懸掛著蛋撻、辣椒等美食；旺仔則推出了長達600米的“56個民族創意風箏”。數十家品牌將天空變成了最炸裂的戶外廣告場。

熱鬧背后是一個更清晰的信號：品牌正在把營銷預算重新錨定在真實的線下場景中。事實上，2025年預計有28.3%的廣告主增加戶外廣告投放，其中預算規模超400萬的廣告主占比達65%。

伴隨消費市場回歸理性，品牌廣告投入正在重新抬頭，而電梯媒體作為線下中心化媒介，憑借“場景剛需、高頻觸達”的獨特優勢，成了品牌搶占消費者心智的核心抓手——過去電梯廣告的主要投放方是中小互聯網品牌，如今許多快消品牌也加入了這場對線下“黃金曝光位”的爭奪。

如果說前幾年品牌營銷的核心命題是“線上種草”，那么濰坊風箏節這場“腦洞大比拼”所折射的，正是品牌從追逐虛擬流量，到重拾對“人與人、人與場景之間真實連接”的回歸。

愛彼迎把 CORTIS 的新專輯造出來了

近日，K-Pop 新生代大勢男團 CORTIS 攜第二張迷你專輯《GREENGREEN》強勢回歸，再度起現象級韓流熱潮。為迎接 CORTIS 的回歸，Airbnb 愛彼迎特別聯動組合將其主打單曲《REDRED》中極致的「紅綠對撞」創作理念完美復刻，打造與 CORTIS 共度的「愛彼迎限定」體驗、獨家住宿及快閃體驗三大互動場景 ，邀請粉絲親臨 CORTIS 的靈感基地，在紅綠交織的視覺盛宴中，感受打破常規的青春張力。

抵達 CORTIS 的靈感基地后，客人將在成員的引領下深入組合的精神世界，逐步解鎖充滿驚喜的非凡體驗。包括但不限于與 CORTIS 成員挑戰疊疊樂、在顏料區潑灑創意、或跟隨紫外線燈光解謎，還能玩一把定制賓果游戲，全程驚喜不斷，更能收獲限量版定制鍵帽和獨家紀念周邊。除了針對專門住店客人的服務外，5 月 1 日至 5 月 7 日期間，愛彼迎與CORTIS攜手打造的「首爾靈感基地」快閃體驗將向更多粉絲開放。在這里，粉絲們可以深入探索標志性的紅綠空間，在精心設計的互動區域中，開啟多重暢玩體驗。

這是愛彼迎“產品即營銷”的又一標志性力作，近年來，愛彼迎通過不斷在產品線上精益求精，與全球范圍內更具標志性和文化深度的獨特IP合作，為顧客打造更加多樣化的住宿體驗。

廣告片

Niko and...講述習以為常生活中的新發現

不只是與陌生的人或物初見才叫“相遇”。近日，從“人并非出生完整”，需要為人和生活添加style來實現自我的品牌理念出發，日雜品牌Niko and .... 發布了系列微電影，影片采用了日式的影調風格，通過海灘、城市街道、天橋等一系列經典場景下發生的對話和奔跑，如同一支精心剪輯的電影預告片，再一次展現了品牌具有當代氣質的日式美學風格。

美汁源，是時候展現真正的曬術了

喜人營銷再整新活。每年4月，隨著天氣逐漸轉暖，即將進入夏季飲料消費的黃金期，在這一節點上，美汁源與“喜人”楊雨光聯手推出一支廣告片，大玩楊雨光與陽光的諧音梗。一人分飾多角和抽象化置景，美汁源玩起喜人營銷同樣非常上道，同時圍繞著“曬”這一動作，自然將品牌敘事轉向與消費者的互動玩法上。

ECCO 講述女性的「生動人生」

北歐丹麥品牌 ECCO 以長期主義視角聚焦女性議題，致力于傳遞鮮活向上的女性價值。正值2026 春夏女性系列產品上市，品牌聯合《時尚芭莎》視頻微播客欄目，發起「以生動見生長」女性主題企劃，特邀品牌代言人倪妮、知名主持人陳魯豫、演員向涵之三位代表開展深度對話，從多元視角探討當代女性成長與「生動人生」內核。

片中，三位嘉賓身著 ECCO x NRL 設計師合作系列服飾及 ECCO 春夏新品鞋履出鏡，以各自不同的人生經驗與表達方式，詮釋不被定義的女性姿態。圍繞「生動」這一關鍵詞，倪妮將其理解為遵從直覺、自然生長的本真，魯豫強調以好奇心和開放姿態探索未知，向涵之則將其指向忠于自我、活在當下的自由與敏銳。

產品營銷

鹿客 V7 Max 全球首發：以“真AI+東方美學”重塑家庭守護

600 年的紫禁城文化與最前沿的 AI 大模型相遇，會碰撞出怎樣的火花？

4月10日，鹿客科技在上海中信泰富廣場舉辦的鹿客V7 Max全球首發品鑒會上給出了答案。其全球首發的“真 AI 智能鎖”V7 Max，不僅展示了一把門鎖的進化史，更宣告了其從“物理防線”向“家庭 AI 管家（AI Home Guardian）”全面升維的戰略。

在智能家居賽道陷入同質化內卷的當下，試圖以硬核底層的算力變革、高度的文化勢能，以及縝密的出海布局，向全球中高端市場發起一場積極的進攻。

LE LABO 推出北京城市限定香水

作為 LE LABO 的標志性企劃之一，城市限定（City Exclusive）系列每一款作品都僅在對應城市的香氛實驗室獨家發售，以氣味為媒介，勾勒不同城市的精神輪廓。

今年，在品牌二十周年之際，LE LABO 將目光投向北京，推出全新城市限定——樟木 25，發掘這座古都內斂的一面。香水靈感來自那些保有安靜秩序的空間：或許是帶著歲月痕跡的手作工坊，或許是被院落溫柔圍合的日常生活場景。樟木 25 捕捉了北京在喧囂之外的沉靜秩序，如木香般沉穩、內省，徐徐鋪展。目前，這款香水僅在北京兩處香氛實驗室發售，延續了城市限定系列一貫的在地屬性。

樂高 x 郭曉婷：拼一朵花，放空一下

工作連軸轉、生活節奏快、又或是碰上倒霉的水逆期，不如一起靜靜拼搭積木，步入只屬于自己的桃花源。圍繞著樂高花植系列，樂高與郭曉婷合作，推出系列廣告短片。廣告片一改樂高常見的俏皮風格，用舒緩的配樂和柔美的暗調鏡頭，展現了放慢步伐帶來的全新感受。

品牌代言人

李云霄成為阿瑪尼美妝品牌摯友

阿瑪尼美妝正式宣布李云霄成為品牌摯友。此次合作中，阿瑪尼美妝與李云霄攜手呈現全新權力持妝氣墊。產品聚焦卓越遮瑕力與長效持妝表現，力求打造「一拍無瑕」的精致妝效。

蘭蔻宣布 Zoe Salda?a 成為全球代言人

蘭蔻正式宣布演員、制片人 Zoe Salda?a 出任品牌全球代言人。從《阿凡達》系列中的奈蒂莉，到《復仇者聯盟 4：終局之戰》中的關鍵角色，Zoe Salda?a 橫跨多種類型創作，保持著對角色與本真的深刻理解。她不追逐瞬時高光，也不迎合單一審美，在多元與延續中構建自己的表達路徑，與蘭蔻對當代女性之美的定義不謀而合。

舒膚佳官宣鹿晗成為品牌全線代言人

舒膚佳正式官宣鹿晗成為品牌全線代言人。作為頂流偶像，鹿晗干凈清爽的少年氣質與品牌深耕多年的健康守護形象十分契合。此外，品牌還提前三天在全國 42 個城市超過 10 萬塊電梯屏投放廣告為代言人慶生，將官宣事件巧妙融入粉絲的生日慶典氛圍中。不僅如此，舒膚佳也作為熱門綜藝《哈哈哈哈哈》的日化品類合作品牌，在節目場景內進行自然植入，與代言人的綜藝形象深度綁定，構建了從線上話題到線下消費場景的完整閉環。

蔡徐坤成為索康尼品牌代言人

4 月 20 日，Saucony 索康尼官宣蔡徐坤成為品牌代言人。在官宣的代言大片中，蔡徐坤腳穿品牌經典重塑鞋款 KINVARA 1系列，將運動的松弛與銳利演繹地游刃有余，該鞋款承襲了品牌 2010 年問世的經典鞋型，采用輕質薄底結構和 4mm 極低坡差設計，旨在提供貼地的赤足跑感，并通過高飽和度配色與漸變手法，將專業跑鞋基因轉化為日常穿搭的「運動系質感風」單品。

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