品牌翻車！“小地雷” 內衣惹爭議！網友：“小地雷是什么？”

近日，有網友在得物APP發現，都市麗人一款文胸的標題中使用“小地雷”一詞來描述內衣。

這一表述瞬間引發部分消費者的強烈不滿，有人發平臺吐槽：

“掙著女性的錢，還說是小地雷，整個人都不適了。”

“胸就是胸，地雷是個什么玩應”

客服的回復不但沒有解決問題，還很敷衍：

“親這個只是一個比喻哈 不用代入的”

“親有其他問題么？”

雖然官方態度誠懇道歉：

“凡是涉及小地雷及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接，全部刪除或下架?！?/strong>

小地雷是怎么跟胸聯系在一起的？

地雷本身自帶危險隱喻，加之外形小巧凸起、圓潤挺立的特征，早年便淪為低俗暗語，被用來代指小巧挺拔的胸型。

本質上是一種帶有嘲諷、不尊重意味的描述。

現在被電商帶貨圈當作流量梗，專門用來形容小胸聚攏、顯大、挺拔的內衣，試圖靠獵奇話術吸引眼球，卻完全忽略了女性消費者的感受。

目前，在電商平臺上，仍能搜到不少使用“小地雷”“大地雷”等詞匯描述內衣的商品。

“反過來一下男人就理解了，比如小香腸男士內褲，男人聽了會高興么？”

“還有小煙頭男士內褲哈哈哈”

都市麗人此前簽約椰樹女神徐冬冬，主打大女主、拒絕被定義的獨立女性人設，文案大肆宣揚女性力量，當時的文案也有一些質疑。

小編提示：圖片為廣告創意

小編提示：圖片為廣告創意

網友吐槽其相關文案，“拍攝的很好，廣告詞太俗”

真不是所有品牌都能學椰樹。

內衣品牌做的好的也有案例，此前劉亦菲代言的貓人內衣就給出了正向營銷的絕佳案例。

一組質感高級的時尚大片刷屏出圈，以悅己美學重新定義內衣廣告格調，不談論大小，只顧著美。

劉亦菲身披高定質感造型，疊戴寶格麗、Messika 頂級珠寶，價值數十萬的奢牌配飾，卻搭配百元價位的貓人內衣。

十幾萬高奢珠寶淪為陪襯，只為襯托 199 元內衣，貓人借此完成品牌質感越級。

內衣作為貼身剛需品類，受眾以女性群體為主，品牌營銷更該守住底線。

拒絕低俗擦邊話術、遠離爛梗，用心尊重消費者的品牌才能在這個市場上長久立足。

深耕正向審美與健康宣傳，才能長久收獲用戶信任。

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