云酒早知道：茅臺(tái)醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型；美團(tuán)歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

• 1. 茅臺(tái)醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型

• 2. 茅臺(tái)集團(tuán)人事變動(dòng)

• 3. 3月烈酒進(jìn)口量662.39萬升

• 4. 貴州發(fā)布5.5億元酒類項(xiàng)目

• 5. 美團(tuán)歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

• 6. 茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)調(diào)整招聘計(jì)劃

• 7.古井貢酒啟動(dòng)第七屆“三品工程”

  8. 惠泉啤酒一季度營(yíng)收1.51億

• 9. 陳力任酒便利董事長(zhǎng)

• 10. 中澳葡萄酒人才交流二期結(jié)束

• 11. 長(zhǎng)城桑干助力高爾夫賽事

• 12. 朝日升級(jí)發(fā)泡酒為啤酒

整理｜云酒頭條團(tuán)隊(duì)

▎茅臺(tái)醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型

4月20日，2026年茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷顧問團(tuán)第二次會(huì)議在杭州圓滿舉行。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，全體經(jīng)銷商要轉(zhuǎn)變思維、提升能力，主動(dòng)融入全渠道轉(zhuǎn)型大潮，與廠家同心同德、同向而行，共同維護(hù)良好市場(chǎng)生態(tài)，推動(dòng)茅臺(tái)醬香酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)。醬香酒公司要順應(yīng)數(shù)字化、智能化變革趨勢(shì)，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)守品質(zhì)根基，優(yōu)化產(chǎn)能儲(chǔ)存，強(qiáng)化數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)平衡與市場(chǎng)穩(wěn)定。

會(huì)議圍繞行業(yè)格局、價(jià)格體系等進(jìn)行深入分析，明確各價(jià)格帶市場(chǎng)定位與發(fā)展策略。在穩(wěn)價(jià)前提下提升市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大市場(chǎng)需求成為主要共識(shí)，強(qiáng)調(diào)鐵腕治理市場(chǎng)秩序，保障渠道合理利潤(rùn)與良性運(yùn)轉(zhuǎn)，為“十五五” 規(guī)劃開局起步夯實(shí)基礎(chǔ)。

會(huì)議指出，當(dāng)前白酒行業(yè)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向全面價(jià)值深耕，茅臺(tái)醬香酒正處于市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型、深耕C端運(yùn)營(yíng)、夯實(shí)市場(chǎng)根基的關(guān)鍵階段。必須堅(jiān)定以消費(fèi)者需求為中心，加快從渠道驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，強(qiáng)化全渠道布局，全面提升市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力，牢牢把握行業(yè)新周期發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

一季度茅臺(tái)醬香酒展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展韌性，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)、悅己消費(fèi)等新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展，消費(fèi)群體年輕化、性別結(jié)構(gòu)均衡化趨勢(shì)顯著，線上即時(shí)零售與傳統(tǒng)渠道形成有效互補(bǔ)。

會(huì)上，電商實(shí)戰(zhàn)、即時(shí)零售趨勢(shì)、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型方案等專題分享干貨滿滿。與會(huì)代表分享了線下向全域電商、公域+私域轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為經(jīng)銷商全域運(yùn)營(yíng)、私域沉淀、即時(shí)零售布局提供可復(fù)制路徑。會(huì)議還解讀了消費(fèi)新趨勢(shì)，助力精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)向，宣貫了2026—2030年市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型部署，明確五大渠道協(xié)同落地路徑。顧問團(tuán)成員踴躍建言獻(xiàn)策，圍繞品牌塑造、價(jià)格管控、終端賦能等提出務(wù)實(shí)建議，充分發(fā)揮智囊團(tuán)、思想庫(kù)、定盤星作用。

會(huì)議要求，醬香酒公司要持續(xù)在合規(guī)培訓(xùn)、資源嫁接、平臺(tái)搭建、終端賦能等方面發(fā)力，整合餐飲、電商、直播等優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，清理規(guī)范主題終端，科學(xué)布局新商招錄，為經(jīng)銷商提供全方位支持，凝聚廠商共建、共贏、共發(fā)展的強(qiáng)大合力。

同日，2026年貴州茅臺(tái)醬香酒體驗(yàn)中心名錄發(fā)布，具體如下圖。（茅臺(tái)醬香芳華）

▎茅臺(tái)集團(tuán)人事變動(dòng)

4月21日，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布消息稱，省人民政府同意推薦劉剛為貴州省黔晟國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理人選，建議不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總會(huì)計(jì)師職務(wù)。（貴州省人民政府網(wǎng)）

▎古井貢酒啟動(dòng)第七屆“三品工程”

4月20日，古井集團(tuán)在亳州舉行第七屆“真善美”古井貢酒·年份原漿“三品工程”啟動(dòng)儀式暨2025“三院一室”年會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，古井集團(tuán)正式增設(shè)遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江南大學(xué)為古井貢酒·年份原漿糧食研究院共建單位，聘任中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院作物科學(xué)所黨委書記劉錄祥為糧食研究院院長(zhǎng)及第二屆專家委員會(huì)委員。

此外，浙江大學(xué)—古井貢酒研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地正式揭牌，古井貢酒·年份原漿糧食研究院第二期、安徽省固態(tài)發(fā)酵智能釀造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室第三期開放課題同步發(fā)布。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“善行古井2025十件大事”，并啟動(dòng)“2026年第三屆'三貢節(jié)'活動(dòng)”。會(huì)議還對(duì)“最美匠人”“品質(zhì)之星”、質(zhì)量管理先進(jìn)單位和優(yōu)秀科技工作者進(jìn)行表彰。（古井貢酒）

▎3月烈酒進(jìn)口量662.39萬升

近日，海關(guān)總署公布了2026年3月的烈酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，其進(jìn)口量為662.39萬升，同比下滑7.66%，進(jìn)口額為1.09億美元，同比增長(zhǎng)4.91%，進(jìn)口均價(jià)為16.53美元/升，同比增長(zhǎng)13.61%。

1-3月整體來看，烈酒的進(jìn)口量約為2089萬升，同比增長(zhǎng)5.08%，進(jìn)口額約為3.65億美元，同比增長(zhǎng)32.10%，進(jìn)口均價(jià)約為17.46美元/升，同比增長(zhǎng)25.72%。（海關(guān)總署）

▎貴州發(fā)布5.5億元酒類項(xiàng)目

4月21日，貴州省投資促進(jìn)局發(fā)布仁懷名酒工業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化廠房（一期）項(xiàng)目，該項(xiàng)目計(jì)劃總投資5.5億元，年銷售收入1.5億元，年利潤(rùn)4000萬元，投資利潤(rùn)率7.25%。（貴州省投資促進(jìn)局）

▎美團(tuán)歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

4月17日，位于重慶兩江新區(qū)的歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)，這是美團(tuán)旗下歪馬送酒的首家鮮酒鋪門店，主打啤酒、米酒、白酒等產(chǎn)品鮮打服務(wù)，同時(shí)亦開展外送業(yè)務(wù)。（歪馬鮮酒鋪）

▎茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)調(diào)整招聘計(jì)劃

4月21日，貴州茅臺(tái)（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)布調(diào)整公告，因財(cái)務(wù)審核崗實(shí)際參加面試人數(shù)與該崗位計(jì)劃招聘人數(shù)不足2:1（實(shí)際參加3人），現(xiàn)對(duì)該崗位的計(jì)劃招聘人數(shù)調(diào)整為1人。（茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司）

▎惠泉啤酒一季度營(yíng)收1.51億

4月21日，惠泉啤酒（600573.SH）發(fā)布公告稱，2026年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.51億元，同比增長(zhǎng)6.61%；凈利潤(rùn)822.45萬元，同比增長(zhǎng)30.20%。業(yè)績(jī)變動(dòng)主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、中高檔產(chǎn)品銷量及收入增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)增加所致。（上交所）

▎陳力任酒便利董事長(zhǎng)

4月21日，酒便利（838883.NQ）發(fā)布公告，選舉陳力為公司董事長(zhǎng)、法定代表人，任職期限至本屆董事會(huì)屆滿之日止；聘任劉紅軍為公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，任職期限至本屆董事會(huì)屆滿之日止。資料顯示，陳力此前任天音控股地產(chǎn)事業(yè)部高級(jí)顧問。（酒便利）

了解更多：酒便利：選舉陳力為董事長(zhǎng)、法人

▎中澳葡萄酒人才交流二期結(jié)束

4月1日，中澳葡萄酒人才項(xiàng)目二期（中方赴澳）交流活動(dòng)在南澳大利亞州阿德萊德落下帷幕。此次中澳葡萄酒人才項(xiàng)目的成功實(shí)施，不僅為四位學(xué)員個(gè)人專業(yè)成長(zhǎng)注入了新動(dòng)能，更為中國(guó)葡萄酒與果酒產(chǎn)業(yè)接軌國(guó)際、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展播下了寶貴的“種子”。（中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)）

▎長(zhǎng)城桑干助力高爾夫賽事

4月16日，“墅博士杯”霞光全明星高爾夫公益友誼賽舉行。作為賽事唯一指定葡萄酒，長(zhǎng)城桑干酒莊酒再度亮相這一兩岸文體交流盛會(huì)。160余位來自文體界、企業(yè)界及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的嘉賓雨中揮桿，以高爾夫之名傳遞善意與溫度。而長(zhǎng)城桑干則以醇厚佳釀相伴全程，在競(jìng)技與公益交融的時(shí)刻，注入一份優(yōu)雅從容的酒香。（中糧長(zhǎng)城酒業(yè)）

▎朝日升級(jí)發(fā)泡酒為啤酒

4月20日消息，朝日啤酒公司正在考慮升級(jí)“朝日Clear爽口發(fā)泡酒（Asahi Clear）”的配方，并將其作為普通啤酒推出。由于10月份酒稅調(diào)整將統(tǒng)一啤酒類飲品的稅率，日本多家啤酒公司計(jì)劃調(diào)整其發(fā)泡酒的麥芽配比等參數(shù)，以“升級(jí)”為普通啤酒，從而降低稅率。（朝日啤酒）