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文化厚度可直接轉化為品牌高度,歷史依然是企業最核心的資產之一。陳太吉酒莊連續七年舉辦開庫大典,其核心邏輯在于,將百年釀造歷史轉化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗,為酒企文化破圈提供了極具參考價值的鮮活范本。
文|朱浪
4月20日,恰逢農歷谷雨。在廣東佛山大霧崗森林公園“豐太洞”,“陳太吉酒莊丙午開庫大典”正式拉開帷幕。
已連續舉辦七屆的陳太吉酒莊開庫大典,不僅成功打造獨具特色的酒莊IP,更成為中國白酒行業文化引領、體驗升級與品牌賦能的標桿。
陳太吉酒莊員工代表、全國經銷商及各界領導嘉賓親臨現場,共同見證這一文化盛事。活動通過醒目視頻、主流行業媒體、陽春市廣播電視臺及廣東石灣酒廠集團視頻號等平臺全程同步直播。
多位業內人士認為,在酒業深度調整期,陳太吉酒莊堅持以開庫大典為核心抓手,以文化“點睛”實現破局,充分彰顯了企業堅守文化正道、秉持長期主義、踐行公益共享的經營理念,為酒業文化破圈與高質量發展提供了鮮活樣本。
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連續七屆開庫,躋身酒文化四大盛典
4月20日上午,隨著主持人高聲宣告“陳太吉酒莊丙午開庫大典”開幕,這場嶺南白酒一年一度的文化盛典正式啟幕。
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前導儀仗隊以醒獅騰躍、銅鑼開道率先入場,氣勢恢宏;緊隨其后的是石灣陶塑高腳牌、佛山傳統鐵鑄儀仗兵器、帥旗、羅傘等禮器陣列,次第而行。整套儀仗生動還原了古代石灣節慶盛景,將佛山傳統手工業與工藝美術的精湛技藝展現得淋漓盡致。
大典核心環節“祭祀北帝儀式”隨后開啟。四名酒莊師傅恭請北帝神像緩步入場。在嶺南地區,北帝被奉為“水神”與保護神,而酒屬“水”態,民間素有“佳釀乃北帝恩賜”的傳統認知,因而備受嶺南釀酒人尊崇。陳太吉酒莊每逢開庫大典必祭祀北帝,祈求風調雨順、國泰民安,以此傳遞酒莊的社會責任與公益理念。
活動現場,廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊第七代莊主范紹輝帶領中國白酒首席品酒師梁思宇,以及國家級評酒委員何國良、吳安杏、潘康華等多位資深釀酒大師,步入“豐太洞”鄭重取酒。
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▎范紹輝
隨后,范紹輝莊重宣讀丙午年《開庫賦》,字里行間盡顯陳太吉酒莊對自然法則與傳統技藝的尊崇,更彰顯了振興中國白酒酒莊的使命與自信。
祭酒禮成后,“北帝頭酒”作為天賜福澤分賜現場嘉賓品鑒。陳太吉酒莊同步舉辦“開庫老酒 萬眾同享”惠民活動,新出庫的洞藏老酒免費供市民品嘗,讓八方來客共沾吉慶喜悅,真正實現萬民同享。
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自2020年首屆啟幕以來,開庫大典已連續舉辦七屆,并與“封藏”“開釀”“儲酒”并列,共同構成中國酒文化四大盛典,并成功入選首批中國酒文化IP。2024年,陳太吉酒莊開庫大典榮膺“首屆中國酒業運營經典案例”,成為以文化挖掘賦能品牌IP打造的行業標桿。
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開庫吉宴:文化點睛助推品牌破局
開庫大典當晚,一年一度的“開庫吉宴”在陳太吉酒莊朱紫街舉行。
宴席以“吉文化”為核心,深度融合“吉時、吉地、吉人、吉酒、吉菜、吉器”六大理念,向賓客傳遞歡樂生活與吉祥如意的美好祝愿。
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“六吉”理念貫穿始終。吉時擇于谷雨節氣,順應天時,寓意“雨生百谷,百谷成酒”;吉地落于千年古街朱紫街,承載540年釀酒歷史,讓空間本身成為文化載體;吉人為所有參加開庫的嘉賓,借助精心設置的特色環節,共同致敬工藝傳承;吉酒為現場暢飲當年新出庫的20年洞藏老酒,詮釋“天人共釀”;吉菜以經典粵菜搭配地道粵酒,樹立“粵菜配粵酒”的風味標桿;吉器則為酒莊推出的定制酒器。
吉宴現場,賓客品鑒經典粵菜,暢飲2026年出庫的珍稀洞藏老酒,深度體驗“粵菜配粵酒”的極致風味。千年古街的流轉燈火與席間歡歌相映成趣,營造出“美景、美食、美酒、美樂”四美交融的沉浸式文化場景。
宴席期間,嘉賓還可尊享多重互動福利:100%中獎抽獎活動,最低可贏價值699元的石灣玉冰燒·經典莊,最高可得價值8800元的酒莊酒一埕(1L);50元盲盒抽獎100%命中六年埕藏酒或素年華等超值好禮;現場更派發100元現金券,限時搶購玉冰燒單筆可抵扣30%,誠意滿滿。
宴后,嘉賓漫步夜游朱紫街。2026年陳太吉酒莊全新打造的“米奇能量桶、酒神魔法棒、金剛碰碰杯”三大地標璀璨亮燈,整條街道光影流轉,處處皆是打卡勝地。
嘉賓還深度體驗拜吉星、摸龍九子等傳統祈福活動,沉浸式感受傳統與現代交融的文化風情。一系列活動緊扣中國傳統“吉文化”內核,讓消費者在深度互動中感知陳太吉品牌魅力,堪稱中國白酒酒莊文化表達與品質體驗的一大創舉。
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文化賦能白酒:探索酒業破圈新路徑
陳太吉酒莊連續七屆舉辦開庫大典,以“文化點睛”實現品牌破局,已儼然成為粵酒振興與白酒文化創新的標桿。
其核心邏輯在于,將百年釀造歷史轉化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗,為酒企文化破圈提供了極具參考價值的鮮活范本。
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文化厚度可直接轉化為品牌高度,歷史依然是企業最核心的資產之一。
面對名酒下沉擠壓與同質化競爭的市場環境,陳太吉酒莊以196年原址活態傳承為根基,深耕“清雅純凈”的風格定位與“廣東品格”的文化表達,成功蹚出一條差異化發展路徑。
體驗即產品,場景即渠道。開庫盛典從“豐太洞”取酒到“吉宴”開席,從祭祀北帝到夜游古街,構建起完整的文化消費閉環。消費者獲得的不再僅是單一酒品,而是一場關于嶺南風土與生活美學的深度體驗。
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七年如一日的堅持,讓開庫大典從單一的傳統儀式,蛻變為集文化、旅游、美食、藝術于一體的年度綜合性盛典,彰顯了企業持之以恒的品牌定力。這種“不求快、但求深”的長期主義實踐,為行業沉淀出可復制、可借鑒的運營樣本。
在云酒頭條看來,真正的品牌價值,往往沉淀于歲月長河;真正的品牌內涵,必定向文化深處扎根。
陳太吉酒莊以七屆開庫大典為筆,以文化IP破圈為墨,成功實現強勢突圍。這一前瞻性探索,不僅為酒業穿越周期貢獻了“文化+白酒”的成功范式,更為行業高質量發展提供了值得深研的借鑒樣本。
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