江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@潘虎設計實驗室
大家好，我是馬可婷。
近幾年，王老吉一直致力于搞包裝營銷。
而在最近，王老吉又悄悄地換了“新皮膚”。
此次王老吉攜手設計師潘虎，對瓶裝王老吉進行了全面包裝煥新：
上個對比圖，能更明顯地看出煥新前后的變化：
從對比圖能發現，這次的煥新有不小的改動。
新包裝延續了王老吉標志性的紅色，但是在“經典口味”之外，搭配了無糖光明曦橙、琉璃耀金、氣泡煙雨天青等不同口味、不同顏色的組合；
以此在保留經典的基礎上，既豐富了產品矩陣，也精準貼合了不同細分人群的偏好。
瓶身造型的升級，是這次煥新最直觀的亮點之一。
在瓶身上，新包裝將原本圓肩細腰的瓶身，改為了直肩、筆挺的樣式。
據了解，王老吉新包裝的設計靈感來源于竹子和中式建筑。
瓶身參考了竹節的形狀，側面新增的三道橫筋搭配豎紋，既復刻了竹節的挺拔肌理，握在手中也更顯扎實穩當；
而瓶子的肩膀部分則是將中式建筑的樓亭屋檐融入設計中，深入挖掘東方文化元素。
包括瓶蓋的細節此次升級也沒放過。
新包裝對瓶蓋也做出了改動，將原本統一豎橫的瓶蓋，升級成了長短交錯的紋路設計，是更有設計感和高級感的中式風格。
并且，在經典款的瓶蓋上印有“王老吉WALOVI”的字樣。
可能有朋友會好奇，“WALOVI”到底是什么意思？
沒錯，“WALOVI”是王老吉的英文名。
“WALOVI”與“王老吉”發音相近；同時該英文名源自歐洲小語種詞匯“海浪”，融合健康價值（Value）、天然品質（Origin）及年輕活力（Vivid）三重設計理念。
值得一提的，新包裝最核心的視覺點依舊是“王老吉”的品牌名，但是去掉了原本的字體陰影，變得更扁平化，整體顯得品牌名更突出、更舒展和清爽。
對于這次的“換皮膚”，部分網友覺得相對來說，確實在視覺上更顯大氣；
另一部分網友則覺得，好看歸好看，但是很像醬油和花生油。
不妨來個投票統計，大家覺得新包裝如何呢？
對王老吉而言，這次包裝煥新不只是一次簡單的更新，而是品牌全球化戰略的重要一步。
如今，品牌出海已是常態，而截至2026年初，王老吉已在?全球150多個國家和地區銷售。
都說包裝是產品的第一通訊媒介。
不同于國內“怕上火”的賣點，國外文化中沒有“上火”的概念，而是更傾向于“健康”“天然”；因此，王老吉在海外的產品核心是“植物成分+健康功能”。
為更直接、更自信地傳遞“東方草本文化”，王老吉借本次包裝煥新，改變產品包裝氣韻，將中式美學與現代包裝融為一體，成為一抹亮眼的東方文化載體。
除了此次瓶裝煥新，在去年8月，王老吉還推出了全新的“國際罐”。
除了草本底色印花外，采用了大面積的色塊和簡潔元素，重點突出“王老吉”和“WALOVI”品牌名。
這樣的設計一方面更貼合國際主流審美，另一方面也助力“WALOVI”成功出圈，被更多海內外消費者熟知。
從近期的動作來看，王老吉正在以包裝為橋梁，在全球化市場中加速前行。
最后，說到王老吉的包裝，那就不得不提一下，今年1月份，王老吉和珠寶品牌iMOKJT聯名推出的一款售價1828萬的王老吉鉆石寶石套裝。
這套“王老吉鉆石寶石套裝”，由18202顆天然珍寶和7087克18K黃金罐身組成，售價1828萬/套，限量3套。
不管是1828萬元的價格還是限量3套的數量，它就是在告訴我們：“我”王老吉不是來賣貨的，“我”就是來亮瞎大家眼睛的。
玩的就是鉆石·王老五吉的話題和曝光熱度。
看似抽象，實則老練！
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