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作者:馬可婷
來源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
封面圖來源:小紅書@潘虎設計實驗室
大家好,我是馬可婷。
近幾年,王老吉一直致力于搞包裝營銷。
而在最近,王老吉又悄悄地換了“新皮膚”。
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此次王老吉攜手設計師潘虎,對瓶裝王老吉進行了全面包裝煥新:
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上個對比圖,能更明顯地看出煥新前后的變化:
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從對比圖能發現,這次的煥新有不小的改動。
新包裝延續了王老吉標志性的紅色,但是在“經典口味”之外,搭配了無糖光明曦橙、琉璃耀金、氣泡煙雨天青等不同口味、不同顏色的組合;
以此在保留經典的基礎上,既豐富了產品矩陣,也精準貼合了不同細分人群的偏好。
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瓶身造型的升級,是這次煥新最直觀的亮點之一。
在瓶身上,新包裝將原本圓肩細腰的瓶身,改為了直肩、筆挺的樣式。
據了解,王老吉新包裝的設計靈感來源于竹子和中式建筑。
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瓶身參考了竹節的形狀,側面新增的三道橫筋搭配豎紋,既復刻了竹節的挺拔肌理,握在手中也更顯扎實穩當;
而瓶子的肩膀部分則是將中式建筑的樓亭屋檐融入設計中,深入挖掘東方文化元素。
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包括瓶蓋的細節此次升級也沒放過。
新包裝對瓶蓋也做出了改動,將原本統一豎橫的瓶蓋,升級成了長短交錯的紋路設計,是更有設計感和高級感的中式風格。
并且,在經典款的瓶蓋上印有“王老吉WALOVI”的字樣。
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可能有朋友會好奇,“WALOVI”到底是什么意思?
沒錯,“WALOVI”是王老吉的英文名。
“WALOVI”與“王老吉”發音相近;同時該英文名源自歐洲小語種詞匯“海浪”,融合健康價值(Value)、天然品質(Origin)及年輕活力(Vivid)三重設計理念。
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值得一提的,新包裝最核心的視覺點依舊是“王老吉”的品牌名,但是去掉了原本的字體陰影,變得更扁平化,整體顯得品牌名更突出、更舒展和清爽。
對于這次的“換皮膚”,部分網友覺得相對來說,確實在視覺上更顯大氣;
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另一部分網友則覺得,好看歸好看,但是很像醬油和花生油。
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不妨來個投票統計,大家覺得新包裝如何呢?
對王老吉而言,這次包裝煥新不只是一次簡單的更新,而是品牌全球化戰略的重要一步。
如今,品牌出海已是常態,而截至2026年初,王老吉已在?全球150多個國家和地區銷售。
都說包裝是產品的第一通訊媒介。
不同于國內“怕上火”的賣點,國外文化中沒有“上火”的概念,而是更傾向于“健康”“天然”;因此,王老吉在海外的產品核心是“植物成分+健康功能”。
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為更直接、更自信地傳遞“東方草本文化”,王老吉借本次包裝煥新,改變產品包裝氣韻,將中式美學與現代包裝融為一體,成為一抹亮眼的東方文化載體。
除了此次瓶裝煥新,在去年8月,王老吉還推出了全新的“國際罐”。
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除了草本底色印花外,采用了大面積的色塊和簡潔元素,重點突出“王老吉”和“WALOVI”品牌名。
這樣的設計一方面更貼合國際主流審美,另一方面也助力“WALOVI”成功出圈,被更多海內外消費者熟知。
從近期的動作來看,王老吉正在以包裝為橋梁,在全球化市場中加速前行。
最后,說到王老吉的包裝,那就不得不提一下,今年1月份,王老吉和珠寶品牌iMOKJT聯名推出的一款售價1828萬的王老吉鉆石寶石套裝。
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這套“王老吉鉆石寶石套裝”,由18202顆天然珍寶和7087克18K黃金罐身組成,售價1828萬/套,限量3套。
不管是1828萬元的價格還是限量3套的數量,它就是在告訴我們:“我”王老吉不是來賣貨的,“我”就是來亮瞎大家眼睛的。
玩的就是鉆石·王老五吉的話題和曝光熱度。
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看似抽象,實則老練!
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