針筒灌裝唇釉被罰13萬，莫將違規(guī)小樣當“大牌福利”

“花幾十塊用上千塊的大牌”，換誰都會心動。但那些看似精致的大牌小樣，藏著健康陷阱與法律紅線。

美妝“流量密碼”暗藏風險

2026年4月10日，平陽縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布了行政處罰公告，溫州泊源工貿有限公司因未經(jīng)許可擅自生產(chǎn)化妝品，被罰款13萬元。

行政處罰決定書《平市監(jiān)處罰﹝2026﹞143號》顯示，2025年7月11日，當事人兩名員工在使用針筒灌裝唇釉試用裝時被當場查獲。截至案發(fā)，當事人已灌裝253支唇釉試用裝及11支半成品，均被依法沒收。

打開淘寶平臺，許多分裝和未授權的大牌小樣仍在火爆售賣：雅詩蘭黛第二代dw粉底液中樣，“燕子不是貓”單店銷量20多萬件；NARS腮紅小樣，“小妲己試色小樣”單店銷量超3萬件，毛戈平無瑕雙色遮瑕膏，“JOJO的小店”單店銷量超3萬件。

官網(wǎng)售價410元、5.5ml的圣羅蘭黑管愛心唇釉（熱門色號610冰烏龍），在淘寶店鋪“五花肉 只賣正品分裝”被分裝成0.2g一份，單價僅7-9元。

清揚君輿情分析中心以消費者身份向三家店鋪咨詢小樣來源。其中，“燕子不是貓”客服稱其雅詩蘭黛小樣為無票據(jù)的專柜代購；“JOJO的小店”客服則稱毛戈平遮瑕膏小樣為“正品分裝”。至于“小妲己試色”，客服則稱“店內所有產(chǎn)品均為正品，絕不售假”。

此外，“五花肉 只賣正品分裝”客服稱店鋪產(chǎn)品均為韓免和日上購入，保證正品。當提到票據(jù)問題時，客服以“自己只是個客服”為由，稱不清楚具體情況。

官網(wǎng)售價800元的TF四色眼影0.48g的小樣，在淘寶店鋪“嘟嘟試色屋”僅售20元左右。當進一步追問分裝是否具備品牌授權時，客服則陷入沉默。

這五家店鋪均未正面回答是否獲得品牌授權。

需要說明的是，小樣和分裝雖然看起來都是“少量裝”，但在本質上卻是截然不同的兩個概念。

小樣通常指的是品牌官方推出的試用裝或贈品，它們擁有獨立、精致的標準化包裝，生產(chǎn)流程和衛(wèi)生標準與正裝完全一致，品質相對有保障。

而分裝則是指商家或個人買家通過人工手段，將大容量的正裝產(chǎn)品分裝到較小的容器中。這一過程并非由品牌官方完成，因此分裝產(chǎn)品的品質高度依賴于分裝者的操作規(guī)范、儲存環(huán)境以及容器的衛(wèi)生狀況，存在一定的不確定性。

簡單來說，小樣是“官方出品”，主打便攜與試用；分裝是“人工DIY”，主打降低嘗試高單價產(chǎn)品的門檻。消費者在選擇時，應根據(jù)自身對品質穩(wěn)定性及性價比的需求進行區(qū)分。

大牌分裝罰單頻現(xiàn)

溫州泊源的13萬罰單，并非個例。這些年，從連鎖巨頭到個人網(wǎng)店，因分裝違規(guī)被重罰的現(xiàn)象，屢見不鮮。

2023年12月，上海屈臣氏推出“任試瓶·會員免費領”活動，讓會員到店自行分裝洗護、沐浴產(chǎn)品，且包裝上并無中文標簽。最終，屈臣氏被罰款約15.37萬，相關包裝材料被全部沒收。

也許很多人會感到不解：免費送分裝也違法？

事實上，只要引導顧客分裝就屬于經(jīng)營行為，哪怕不賺錢，無證分裝依舊違規(guī)，因為這直接違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》中“經(jīng)營者不得自行配制化妝品”“最小銷售單元需有標簽”的明確規(guī)定。

電商平臺上的網(wǎng)店，也因違法分裝產(chǎn)品而頻現(xiàn)違規(guī)。2025年10月，福州意威達科技有限公司，未取得化妝品生產(chǎn)行政許可，在淘寶網(wǎng)店無證分裝“觀夏、歐瓏、修道院”三款大牌香水，不僅被沒收了29.18萬元違法所得，還被額外罰款29.88萬元。

國家藥監(jiān)局早已明確表態(tài)：化妝品分裝，無論灌裝還是填充，本質就是生產(chǎn)行為，必須取得化妝品生產(chǎn)許可證。普通人或小商家無證分裝，已構成明確的違法行為。

根據(jù)相關法規(guī)，無證擅自生產(chǎn)化妝品貨值不足1萬元的，并處1萬元以上5萬元以下罰款；貨值金額1萬元以上的，并處貨值金額5倍以上20倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，將被吊銷證照、追究刑事責任。

分裝小樣健康隱患重重

比違法更可怕的，是分裝小樣背后的健康隱患。黑貓投訴平臺顯示，以“分裝”為關鍵詞搜索，共有2667條投訴。主要為質量問題、衛(wèi)生問題、假冒偽劣產(chǎn)品等。不少消費者使用這些分裝小樣后，出現(xiàn)發(fā)癢、紅腫等過敏癥狀，甚至有消費者因此患上疾病。

更有甚者，一些不法商家竟然在家中用針筒、壓盤等工具隨意灌裝“三無”小樣。整個過程既無專業(yè)消毒，也無質量檢測。普通的桌面、未經(jīng)消毒的雙手，都可能成為污染源頭。

2022年5月19日，西安市市場監(jiān)督管理局接到舉報，有人分裝的“調理膏”，汞含量比國家規(guī)定的上限超標近40萬倍，消費者使用后直接汞中毒，患上腎病綜合征，傷情達到輕傷二級，涉事商家被立案偵查。

據(jù)河南法治報2025年5月16日報道，山東淄博一個制假窩點被搗毀，不足百平米的居民房里，化妝品原料和生活垃圾堆在一起，沒有任何衛(wèi)生防護，工人用簡單工具灌裝假冒海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻等大牌，空氣中全是刺鼻氣味。

國家藥監(jiān)局有明確標準，口唇化妝品的菌落總數(shù)不能超過500（CFU/g或CFU/ml），可很多違規(guī)分裝的小樣，菌落總數(shù)能超標幾十上百倍。長期使用這類小樣，會增加患痤瘡、毛囊炎的風險，嚴重時會引發(fā)皮膚感染，甚至“爛臉”。

正品分裝也涉及侵權

除了違法、傷臉，侵權更是分裝商家的“通病”。很多商家誤以為“用正品拆零分裝，就不算侵權”，實則早已觸犯法律。

2026年2月，國貨品牌彩棠起訴一家電商“分裝*師”店鋪，最終勝訴，對方賠償91萬元。該店鋪未經(jīng)彩棠授權，擅自分裝其遮瑕膏，還亂用品牌標識，累計銷售額超100萬元，且此前已被判決過仍屢教不改，最終被法院依法判決賠償。

據(jù)2024年7月30日人民法院報報道，湖北也有一起類似案例，有人從某國貨品牌旗艦店購買正品遮瑕后，未經(jīng)授權擅自分裝，在包裝上張貼品牌字樣出售，還辯稱自己“只是賺點分裝勞動力的錢”。最終，法院認定其構成商標侵權，判決其賠償品牌方5000元。

即便使用的是正品拆零，只要擅自分裝、改變包裝，且使用品牌標識，就構成侵權。因為這種行為切斷了品牌對產(chǎn)品質量的全程控制，不僅可能損害消費者權益，更會破壞品牌的口碑和形象。

清揚銳評：

正規(guī)小樣與違規(guī)分裝，有著本質區(qū)別、不可混為一談。前者是品牌官方推出的試用品，有著相對嚴格的生產(chǎn)標準、規(guī)范的衛(wèi)生保障和完整的品牌授權，目的是讓消費者先體驗、再決策購買。

而后者則是商家無證經(jīng)營、違規(guī)操作的“三無產(chǎn)品”——沒有規(guī)范的消毒流程，沒有嚴格的質量管控，甚至連原料來源都無從追溯，潛藏著諸多安全隱患。

不少違規(guī)分裝商家，打著“大牌平替”“低價體驗”的幌子，行違法之實。看似親民的價格背后，是看不見的健康風險，所謂的“精致體驗”，實則可能成為傷害皮膚、觸碰法律紅線的隱患。

無論化妝品的規(guī)格大小、數(shù)量多少，只要歸屬化妝品范疇，就必須恪守同一套監(jiān)管規(guī)則、遵循同一套行業(yè)標準。試用裝從來不是游離于監(jiān)管之外的“灰色地帶”，更不是商家可肆意操作的“法外之地”，而是監(jiān)管全覆蓋、無死角的重點區(qū)域。

對美妝行業(yè)而言，13萬元罰單絕非偶然，而是敲響了一記警鐘：行業(yè)的競爭力，從來不是投機取巧的“低價引流”，也不是鉆監(jiān)管漏洞的“擦邊經(jīng)營”，而是合規(guī)經(jīng)營的底線、精益求精的品質，以及日積月累的信任。

當“針筒灌裝”等違規(guī)操作的成本持續(xù)攀升，當“三無試用裝”再無藏身之處，行業(yè)才能真正實現(xiàn)“劣幣淘汰良幣”，讓堅守品質、合規(guī)經(jīng)營的品牌脫穎而出，贏得市場長久認可。

圖源：淘寶、黑貓投訴平臺、微信、河南法治報