多款產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)，中國(guó)游戲繼續(xù)大殺四方

近日，Sensor Tower公布了2026年3月中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP 30、以及3月全球手游收入、下載、增長(zhǎng)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單。（中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP 30僅統(tǒng)計(jì)發(fā)行商收入，且不包括中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道）

透過(guò)榜單不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)3月國(guó)產(chǎn)游戲雖有春節(jié)檔后的余溫，但整體表現(xiàn)還是有所回落。當(dāng)然，部分產(chǎn)品釋放出的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，還是令榜單固化的格局也出現(xiàn)了一絲波動(dòng)。此外，一些細(xì)分賽道的潛力正在被持續(xù)激活，伴隨著明星產(chǎn)品競(jìng)相發(fā)力，創(chuàng)造了百花齊放的格局，但也在一定程度上釋放了競(jìng)爭(zhēng)烈度。

比如，2026年3月中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30榜單的頭部，依然是騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣、網(wǎng)易、米哈游、Florere Game和三七互娛這7位。只是部分產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，讓其名次出現(xiàn)了一定程度的“王車易位”，其中檸檬微趣取代網(wǎng)易升至第3位，網(wǎng)易掉到了第4位，米哈游和Florere Game位置互換，位于第5位和第6位。

騰訊的表現(xiàn)還是一如既往的強(qiáng)勢(shì)，《王者榮耀》《和平精英》等產(chǎn)品持續(xù)大步向前。其中阿軻-羅剎妄海于3月上線，并同步開(kāi)啟了婦女節(jié)全女英雄及精選皮膚限免活動(dòng)，S43賽季「陌上相逢」也在3月下旬開(kāi)始預(yù)熱。

《和平精英》則是在3月趁著OpenClaw的熱度，為玩家們“空投”了一波龍蝦全家桶福利，放出了新皮膚“迅捷龍蝦”，以及新動(dòng)作“龍蝦慢搖”，AI隊(duì)友“龍蝦”等內(nèi)容。3月28日新賽季正式開(kāi)啟，限定系列套裝-畫(huà)中仙隨之上線，帶動(dòng)多項(xiàng)數(shù)據(jù)上升。

位居榜單次席的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)全球收入再創(chuàng)歷史新高，整個(gè)3月收入環(huán)比增長(zhǎng)11%。旗下4X策略手游《Whiteout Survival》在3月開(kāi)啟了三周年慶典，隨著版本更新及大型活動(dòng)“黎明盛宴 (Dawn Feast)”上線，該作3月收入增長(zhǎng)14%，累計(jì)收入達(dá)45億美元。

另外兩款明星產(chǎn)品《Kingshot》與《Tasty Travels: Merge Game》，在3月也有不俗表現(xiàn)。《Kingshot》于3月推出一周年慶典活動(dòng)“王國(guó)盛宴 (Kingdom Feast)”，以“收集食材、烹飪美食、升級(jí)通行證、參與聯(lián)盟排行”為核心打造輕度玩法矩陣，成功調(diào)動(dòng)玩家的消費(fèi)熱情，上線僅1年，營(yíng)收便超過(guò)10億美金。《Tasty Travels: Merge Game》于3月推出一系列春日主題活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品收入上漲14%，上線近2年累計(jì)收入達(dá)2億美元。

三七互娛整個(gè)3月?tīng)I(yíng)收上漲28%，其核心推力來(lái)源于全新末日生存4X策略手游《Last Asylum: Plague》。在頭部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的策略游戲賽道，《Last Asylum: Plague》憑借新穎的中世紀(jì)瘟疫題材、輕松易上手的放置街機(jī)模擬經(jīng)營(yíng)副玩法成功殺出重圍，整個(gè)3月收入暴增近11倍，成為三七互娛旗下繼《Puzzles & Survival》之后的又一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

榜單中，TOP8—TOP15的廠商分別是疊紙網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲游戲、沐瞳科技、江娛互動(dòng)、樂(lè)元素、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)和Happibits。

其中疊紙網(wǎng)絡(luò)3月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，從上月第11位沖到了本月第8名的位置。如此成績(jī)依舊是《戀與深空》在發(fā)力，游戲于3月推出了為期14天的特別活動(dòng)“萬(wàn)鬼行絕”，同步上線夏以晝?nèi)麓顧n形象“冥羅之主”。活動(dòng)上線當(dāng)日，游戲沖到了國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷榜第2名的位置，截至3月底，《戀與深空》全球累計(jì)收入正式突破10億美元。

榜單中唯一新上榜的廠商為廈門麟貝互娛，在女性向種花題材古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《我的花園世界》的帶動(dòng)下，整個(gè)3月收入大漲62%。近半年，《我的花園世界》始終在發(fā)力，早在2025年游戲就曾活用鮮花承載著“被贈(zèng)予、被關(guān)懷”的情感隱喻，借助“游戲內(nèi)種花可領(lǐng)實(shí)體花”的操作創(chuàng)造從虛擬到現(xiàn)實(shí)的驚喜感，命中女性群體對(duì)“被重視感”的渴望。后續(xù)產(chǎn)品通過(guò)熱門影視聯(lián)動(dòng)和人氣明星合作等多元運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)放大競(jìng)爭(zhēng)力，上線8個(gè)月流水已突破8000萬(wàn)美元，成為國(guó)內(nèi)女性向游戲賽道的又一顆亮眼新星。

除卻上榜的30家廠商，余下沖入全球收入TOP100的剩下8家中國(guó)手游發(fā)行商分別是Joy Net、Tap4Fun、波克城市、益世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、BeHeFun Games、Cedar Games Studio 和 GameTree Entertainment ，這38家廠商合計(jì)吸金21.1億美元，占3月全球TOP100手游發(fā)行商收入的39.2%。

2026年3月中國(guó)App Store手游收入榜TOP20有兩位新面孔，分別是騰訊《洛克王國(guó)：世界》和深圳愛(ài)的番茄《時(shí)尚百貨城》，《洛克王國(guó)：世界》的出現(xiàn)放大了騰訊的統(tǒng)治力，整個(gè)TOP20中騰訊的產(chǎn)品共有10款，真正做到了占據(jù)半壁江山。

其中《王者榮耀》、《和平精英》和《三角洲行動(dòng)》包攬收入榜TOP3，《無(wú)畏契約手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線》也在TOP10中。

《洛克王國(guó)：世界》于3月26日上線，開(kāi)服僅13小時(shí)，新進(jìn)用戶數(shù)就突破1500萬(wàn)。游戲于3月27日登頂App Store游戲暢銷榜，上線僅一周便斬獲近1300萬(wàn)美元收入。如此表現(xiàn)，一方面來(lái)源于IP廣泛且強(qiáng)大的號(hào)召力，另一方面源于《洛克王國(guó)：世界》整體質(zhì)量可觀，具備成為大DAU長(zhǎng)青產(chǎn)品的潛質(zhì)。4月3日，游戲官宣全網(wǎng)注冊(cè)突破3000萬(wàn)。

露珠游戲旗下末日塔防Roguelike手游《向僵尸開(kāi)炮》排在榜單第15位，游戲在3月開(kāi)啟了兩周年慶典，隨著諸多新內(nèi)容和海量福利上線，游戲在慶典開(kāi)啟當(dāng)日流水飆升至近8個(gè)月峰值，，整個(gè)3月游戲收入暴漲73%，帶動(dòng)露珠游戲月收入增長(zhǎng)37%。上線2年來(lái)，《向僵尸開(kāi)炮》表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，累計(jì)收入突破3.5億美元。

《時(shí)尚百貨城》是一款女性向放置類模擬經(jīng)營(yíng)手游，于1月30日上線，整體表現(xiàn)亮眼，且展現(xiàn)出了強(qiáng)大的后勁。3月，游戲收入環(huán)比激增80%，成為女性向模擬經(jīng)營(yíng)賽道的一匹黑馬。游戲以商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為載體，整合女性玩家偏好的輕松經(jīng)營(yíng)、時(shí)尚養(yǎng)成、放置賺錢等玩法元素，所營(yíng)造的“月入千萬(wàn)、揮金如土”的體驗(yàn)尤為暢爽。

在Sensor Tower放出的2026年3月全球手游收入排行TOP10榜單上，F(xiàn)UNFLY旗下的《Last War: Survival Game》持續(xù)領(lǐng)跑，游戲在近期推出了一系列季節(jié)性活動(dòng)，比如于2月24日推出的 Holi Festive Gift（灑紅節(jié)活動(dòng)），3月30日開(kāi)啟的Easter Celebration（復(fù)活節(jié)活動(dòng)）等，成為付費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支撐力。

前五位余下的產(chǎn)品分別是《王者榮耀（Honor of Kings）》、《Whiteout Survival》、《Royal Match》和《Gossip Harbor》。

其中《Gossip Harbor》在“天鵝湖的美麗傳說(shuō)”（A Tale of Swans in Lakes）活動(dòng)和“繁花季”（Spring in Your Step）版本更新帶動(dòng)下，持續(xù)放大用戶參與深度，帶動(dòng)玩家付費(fèi)熱情。

Sensor Tower指出，2026年3月，全球App Store和Google Play的手游玩家支出達(dá)到67億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2%。美國(guó)以全球總收入31%的占比位居第一，中國(guó)（僅限 iOS 端）和日本緊隨其后，分別占比15.4%和12.1%。

收入增長(zhǎng)榜方面，《Professional Baseball Spirits A》《Uma Musume Pretty Derby (賽馬娘）》《Brawl Stars（荒野亂斗）》《StoneAge: Idle Adventure》《Honkai: Star Rail（崩壞：星穹鐵道）》分列前五位，《Roco Kingdom: World（洛克王國(guó)：世界）》排在第6位。

2026年3月全球手游下載量排行榜方面，《Block Blast!》以其在印度尼西亞、巴西和越南等市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，進(jìn)一步鞏固其在超休閑賽道中的領(lǐng)先地位。《Free Fire》位居次席。

2026年3月，全球手游下載量達(dá)到38億次，環(huán)比增長(zhǎng)9%。印度以6.16億次下載（占比16.6%）繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，美國(guó)（7.2%）和印度尼西亞（6.8%）緊隨其后。

下載量增長(zhǎng)榜方面，《Subway Surfers City》延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，摘得頭籌；《Fortnite（堡壘之夜）》在回歸Google Play平臺(tái)后，展現(xiàn)出了其品牌價(jià)值的持久性，直接沖到了榜單第二位。

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