別把騰訊看成 AI 時代的失敗者

這兩年，唱衰騰訊 AI 的聲音很多。

理由也很簡單。

混元不夠出圈。

元寶也沒有真正壓住豆包和千問。

春節(jié)那波 AI 助手大戰(zhàn)里，豆包一度沖到 1 億以上日活。元寶峰值大約 5000 萬。騰訊自己也承認，它不是大模型的 first mover。

如果只看這一層，外界說騰訊慢了半拍，并不算錯。

但問題是，AI 時代不是一場只看誰先刷屏的比賽。

誰先上熱搜。

誰先把 App 沖上榜首。

誰先制造一波全民討論。

這些都重要。

但沒那么重要。

真正決定勝負的，是另外幾件事。

你有沒有足夠厚的舊業(yè)務，給 AI 持續(xù)輸血。

你有沒有足夠多的場景，把 AI 真正塞進去。

你有沒有足夠穩(wěn)的管理層，在最熱的時候不亂，在真正的機會出現(xiàn)時敢下重注。

按這個標準看，騰訊并沒有落后。

它只是沒有按外界最愛看的方式打仗。

先看最硬的一件事：錢。

騰訊 2025 年總收入 7518 億元。

IFRS 口徑歸母凈利潤 2248 億元。

Non-IFRS 口徑歸母凈利潤 2596 億元。

自由現(xiàn)金流 1826 億元。

年末現(xiàn)金總額 4949 億元。

這組數(shù)字最重要的意思，不是騰訊還很賺錢。

而是騰訊根本不是一家要靠 AI 翻身的公司。

很多公司做 AI，是因為舊故事講不動了，只能押新故事。

騰訊不是。

它的舊帝國還在穩(wěn)定印鈔。

它是拿舊帝國賺來的錢，去喂新技術。

別人是在賭命。

它更多是在買時間。

再看底盤。

2025 年，騰訊增值服務收入 3693 億元。

其中，本土游戲 1642 億元。

國際游戲 774 億元。

社交網絡 1277 億元。

營銷服務收入 1450 億元。

金融科技與企業(yè)服務收入 2294 億元。

微信及 WeChat 合并月活 14.18 億。

這意味著什么？

意味著騰訊手里握著的，不只是幾個賺錢業(yè)務。

它握著的是中國互聯(lián)網最稀缺的幾樣東西，而且是同時握著。

社交關系鏈。

內容分發(fā)。

廣告系統(tǒng)。

游戲工業(yè)化能力。

支付能力。

商家生態(tài)。

企業(yè)服務場景。

這種底盤，不會因為某一輪模型熱度沒拿第一，就 suddenly 沒了未來。

騰訊最容易被低估的一點，是它的組織氣質。

到現(xiàn)在，騰訊仍然是馬化騰掌舵。

劉熾平仍然是最核心的管理者之一。

這種公司的特點，從來不是沖得最猛。

而是節(jié)奏感很強。

它不會因為行業(yè)里誰火了，就馬上把自己的戰(zhàn)略推翻。

也不會因為外界質疑聲大，就慌著去打一場證明自己的仗。

很多人把這種慢看成保守。

但對超級平臺公司來說，這種慢，往往就是優(yōu)勢。

因為這意味著，它不是靠情緒做決策。

它是靠耐心挑時點。

這也是為什么，騰訊的 AI 路線，看上去總是不夠激進。

但其實非常清楚。

騰訊的邏輯不是，先做一個獨立 AI App，再去想怎么商業(yè)化。

它的邏輯是反過來的。

先把 AI 塞進現(xiàn)有機器里。

讓廣告更準。

讓搜索更強。

讓游戲開發(fā)更快。

讓云服務更好賣。

讓企業(yè)服務更有黏性。

然后，再從這些舊場景里，慢慢長出新入口。

這條路不熱鬧。

但很現(xiàn)實。

而且，它已經開始見效了。

騰訊 2025 年營銷服務收入增長 19%。

公司明確提到，AI 增強的廣告定向和閉環(huán)營銷，是重要驅動之一。

騰訊云也在 AI 工作負載的帶動下，持續(xù)改善。

這意味著，騰訊的 AI 已經不只是故事。

它已經開始往利潤表里走了。

所以，很多人盯著元寶，反而把騰訊看窄了。

元寶當然重要。

但元寶不是騰訊最大的牌。

騰訊真正最大的牌，是微信。

騰訊已經明確說過，要把 AI 深度嵌入微信生態(tài)。

不只是聊天。

還包括信息檢索。

內容消費。

商品推薦。

客服。

再往后，是 agentic services。

什么意思？

就是把 AI 和微信里的小程序、社交關系、支付體系、開發(fā)者網絡，全部連起來。

別家還在爭一個 AI 助手入口。

騰訊想爭的，是把微信重新做成 AI 時代的總入口。

這比做一個聊天機器人，大太多了。

當然，這并不意味著騰訊沒有壓力。

它當然有壓力。

它在模型品牌心智上，確實還不占優(yōu)。

元寶在獨立 App 戰(zhàn)場上，也沒有真正坐穩(wěn)頭把交椅。

這些問題都是真的。

但騰訊不是沒下注。

它只是下注方式不同。

騰訊披露，2025 年新 AI 產品相關成本和費用達到 180 億元。

其中，四季度就有 70 億元。

覆蓋人才、數(shù)據(jù)、混元訓練、元寶推理和營銷。

公司還明確表示，2026 年對新 AI 產品的投入，會超過 2025 年的兩倍。

這說明，騰訊不是不投。

它只是先小注試方向。

方向看清后，再明顯加碼。

這很騰訊。

把騰訊、字節(jié)、阿里放在一起看，就更清楚了。

字節(jié)最強的是前臺能力。

它最會做爆款。

最會搶心智。

最會在最短時間里，把一個產品推到所有人面前。

阿里則更像是在重押“模型+云+agent+電商”的組合牌。

它想重新證明，自己不只是電商公司。

它也能在 AI 時代，重新成為技術平臺。

騰訊和它們都不一樣。

字節(jié)像前鋒。

阿里像突擊隊。

騰訊像重炮部隊。

前兩家更容易制造高潮。

騰訊更擅長在高潮過去之后，把戰(zhàn)場變成自己的陣地。

所以，騰訊今天真正的短板，不是“有沒有 AI 能力”。

而是它還沒有在公眾認知里，建立起最強模型、最強 AI 助手的品牌心智。

這個短板是真實的。

不能假裝看不見。

但這更多是前線沖鋒的問題。

不是后方造血的問題。

一個前線不夠亮眼、但后方糧草極其充足的巨頭，往往比一個聲量更大、卻必須持續(xù)高燒投入的對手更難對付。

所以，我的結論很簡單。

騰訊不是 AI 時代的領跑敘事者。

但它很可能是 AI 時代最危險的后手玩家之一。

它今天看上去慢。

是因為它不急著靠第一波掌聲證明自己。

它今天看上去不夠猛。

是因為它更習慣先讓舊帝國把錢賺出來，再把 AI 一層一層嵌進去。

騰訊最可怕的地方，不是現(xiàn)在贏得最漂亮。

而是它有能力在別人把市場教育得差不多、把用戶心智燒得差不多的時候，再把自己的重炮推上來。

到那時，騰訊打的就不再是一場 AI App 的小仗。

而是微信、廣告、游戲、云、支付、小程序整套生態(tài)的總決戰(zhàn)。