安徽
日前，博西家電發布的2025財年財報，這家歐洲最大家電制造商在中國市場處境并不樂觀。釘科技注意到，分區域來看，在北美、歐洲及新興市場全線飄紅之際，大中華區營收以當地貨幣計算同比下降3.2%，若以歐元計降幅更達7.1%。而將時間線拉長，這已是博西家電大中華區營收自2022年以來連續第四年下滑。
從品類結構來看，博西家電面臨的增長困局尤為刺眼。2025財報顯示，冰箱銷售額同比下降4%，洗滌產品銷售額下降1%，而這兩大品類在大中華區同樣處于下滑態勢。
與之形成對比的是，廚電領域呈現回暖態勢。烤箱銷售額增長2%，灶具和吸油煙機增長2.6%，洗碗機增長2.1%。就中國市場而言，這些增長品類本身市場規模相對有限，比如中國洗碗機市場滲透率尚不足4%，仍處于成長期，博西在這些領域獲得的增量遠不足以彌補核心品類的失血。
另外，即便是一些新興品類，美的、海爾、方太、老板等本土品牌也在迅速成長，在一些細分品類比如水槽洗碗機領域，方太更是連續三年稱雄市場。
博西家電將下滑歸因于房地產市場下行與競爭激烈，這也是事實。奧維云網數據顯示，2025 年精裝規模51.75 萬套，同比下降22.1%，地產配套大家電、廚電分別下滑18.4%、14.6%，新房拉動的家電消費動力明顯不足。
除此之外，在技術迭代和本地化響應速度上，外資品牌也有提升的空間。釘科技注意到，博西家用電器集團首席營銷官唐善達在業績會上表示，希望推動AI在家電領域的深度應用，并持續加大在AI及相關新技術領域的研發投入。這當然是大勢所趨，不過從一些消息面來看，如何將這一想法切實落地還有待觀察。
不久前，媒體報道稱，博世宣布將于2026年3月31日關閉旗下智能冰箱的內置攝像頭功能。而與此同時，海爾、美的等國內廠商已將智能冰箱的攝像頭功能深度集成至食材識別、精準存儲、過期提醒、菜譜推薦等場景化應用中，并不斷迭代用戶體驗。可以看到，外資品牌與本土品牌在智能化賽道的節奏并不一致，比拼的重點正從“是否有”變成了“好不好用”。
在智能化方面，博西家電也意識到了問題所在，正在調整中國市場的打法。2025年，博西家電與小米米家達成合作，旗下博世、西門子產品接入米家生態，還計劃融入華為鴻蒙生態，試圖以開放合作彌補自建智能生態的短板。
財報會上，唐善達表示，“過去八個月公司線上渠道的數據表現不錯。我們也在關注創新品類，如抽屜蒸箱、活氧版冰箱等，希望能推出更具性價比的產品以提升中國市場份額。”不過，性價比從來不是外資高端品牌的傳統優勢標簽，如何在降價不傷品牌、創新不脫本土之間找到平衡，是博西必須面對的難題。
中國家電市場正經歷從增量擴張向存量博弈的深刻轉型，消費升級與國貨崛起的雙重力量，正在重塑整個行業的競爭版圖。對于外資家電巨頭來說，如何真正讀懂中國廚房的烹飪邏輯、中國家庭的智能交互習慣、中國年輕消費者的審美偏好，才是決定其能否扭轉頹局的關鍵。
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