免簽“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵 清明入境游成中西交流新橋梁

近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)放寬免簽政策，入境外國(guó)游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。2026年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，再次明確入境消費(fèi)的戰(zhàn)略價(jià)值，為入境游發(fā)展提供有力護(hù)航。

政策紅利推動(dòng)入境游提速。以攜程海外市場(chǎng)為例，2025年累計(jì)引入入境游客2000萬(wàn)人次，預(yù)估帶動(dòng)增量消費(fèi)240億美元。剛剛過(guò)去的2026年清明假期，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，入境游活力進(jìn)一步釋放。攜程海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國(guó)訂單增速為非免簽國(guó)的3倍以上。

清明入境游延續(xù)了春節(jié)以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不僅有效激活淡季市場(chǎng)、優(yōu)化目的地格局，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，以及促進(jìn)中西文化交流的寶貴價(jià)值。

一、雙紅利驅(qū)動(dòng)，清明入境游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)

（一）中外假期疊加免簽政策，歐美客群消費(fèi)潛力凸顯

海內(nèi)外節(jié)假日窗口匹配形成“天時(shí)”，免簽政策利好構(gòu)筑“地利”，共同推動(dòng)入境游消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單數(shù)同比增長(zhǎng)接近翻倍，其中玩樂(lè)項(xiàng)目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。免簽政策效應(yīng)持續(xù)發(fā)力：入境排名前20的國(guó)外客源地中，有15個(gè)為免簽國(guó)，免簽國(guó)客群訂單數(shù)較去年清明同比明顯增長(zhǎng)，增速是非免簽國(guó)的近3倍；免簽國(guó)客群在華購(gòu)買的門票玩樂(lè)訂單增長(zhǎng)亮眼，增速達(dá)非免簽國(guó)7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”紅利與增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。

歐美長(zhǎng)線客群出游訂單與消費(fèi)潛力雙雙突出，有效帶動(dòng)外需增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間西歐國(guó)家中，西班牙入境訂單數(shù)增幅翻倍，雙邊關(guān)系升溫帶動(dòng)入境游增長(zhǎng)效果明顯。與此同時(shí)，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費(fèi)金額對(duì)比2025年增長(zhǎng)超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費(fèi)增幅達(dá)80%—150%。入境客群消費(fèi)力提升，既體現(xiàn)了近年來(lái)入境游的深度化、品質(zhì)化，也進(jìn)一步凸顯入境游作為服務(wù)貿(mào)易出口重要板塊對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

（二）熱門目的地多元下沉，二三線入境城市成增長(zhǎng)新引擎

清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引華人入境，港澳臺(tái)、馬來(lái)西亞等客源成為入境主力。廣東成為最熱省份，用戶訂單數(shù)占比近3成且實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。潮汕地區(qū)增長(zhǎng)尤為突出，清遠(yuǎn)、中山、汕頭入境用戶訂單數(shù)增幅高達(dá)2—10倍，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號(hào)在入境文旅場(chǎng)景中的吸引力顯著釋放。

二三線城市增長(zhǎng)亮眼，入境游增速高于整體水平，成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實(shí)現(xiàn)2倍以上高增長(zhǎng)，推動(dòng)入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動(dòng)外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

（三）文化遺產(chǎn)受遠(yuǎn)方來(lái)客青睞，入境游搭建中西文化橋梁

不同客源地游玩偏好分化明顯，文化遺產(chǎn)類景區(qū)日益成為驅(qū)動(dòng)歐美客群入境增長(zhǎng)的核心興趣因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國(guó)、西班牙入境游客購(gòu)買的景區(qū)門票中，文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票數(shù)量占比高達(dá)50%—60%，顯著高于平均水平。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長(zhǎng)城、天壇公園、莫高窟等最受歐美客源青睞。

與此同時(shí)，亞洲客源偏好更加多元。中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡等亞洲客源更青睞上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園；韓國(guó)游客則偏好各類博物館與沉浸式體驗(yàn)，如青島啤酒博物館、沉浸式演出《不眠之夜》等，需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元化差異。

二、入境市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，彰顯文旅強(qiáng)國(guó)多維價(jià)值

（一）行業(yè)價(jià)值：激活淡季市場(chǎng)，優(yōu)化目的地發(fā)展格局

清明入境游快速增長(zhǎng)，有效激活春節(jié)后文旅消費(fèi)淡季，帶動(dòng)景區(qū)、酒店、交通、文旅體驗(yàn)等全鏈條復(fù)蘇。入境客源向粵東、西南等二三線城市擴(kuò)散，倒逼目的地完善涉外服務(wù)、提升國(guó)際化服務(wù)水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

（二）國(guó)家價(jià)值：提升中華文化吸引力，夯實(shí)文旅國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

入境游持續(xù)復(fù)蘇，讓更多海外游客走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)，以真實(shí)游覽場(chǎng)景傳播中華歷史文化與民俗風(fēng)情，持續(xù)提升中國(guó)文旅的國(guó)際辨識(shí)度與吸引力。從市場(chǎng)格局看，入境客源結(jié)構(gòu)更趨多元、目的地覆蓋更廣、消費(fèi)能級(jí)更高，標(biāo)志著我國(guó)入境游市場(chǎng)正從恢復(fù)性增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，逐步夯實(shí)中國(guó)文旅國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、展望：聚焦品質(zhì)升級(jí)，加快入境游高質(zhì)量發(fā)展

清明入境游印證了雙紅利價(jià)值。為進(jìn)一步推動(dòng)入境游從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型，提出以下建議：

1. 深化免簽配套，對(duì)接重點(diǎn)客源。國(guó)家層面可持續(xù)關(guān)注歐美及新興客源國(guó)，優(yōu)化免簽范圍與停留時(shí)長(zhǎng)，簡(jiǎn)化通關(guān)流程、提升口岸服務(wù)效率；地方層面可因地制宜推出入境游產(chǎn)品服務(wù)套餐，推廣“城市交通+景點(diǎn)+住宿+消費(fèi)”聯(lián)合促消費(fèi)方案，同時(shí)完善入境購(gòu)物與支付便利化、提升面向境外人員的電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決客群出行痛點(diǎn)。

2. 依托節(jié)慶窗口，豐富產(chǎn)品供給。挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化價(jià)值，做好中國(guó)節(jié)慶文化與旅游產(chǎn)品的海外推廣；借鑒清明國(guó)內(nèi)外節(jié)假日疊加共振的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合主要客源國(guó)節(jié)假日，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)、民俗深度游等旅游產(chǎn)品，吸引境外游客錯(cuò)峰來(lái)華。

3. 強(qiáng)化分層建設(shè)，補(bǔ)齊能力短板。建立分級(jí)培育機(jī)制，推動(dòng)目的地在入境服務(wù)、設(shè)施等方面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化——核心門戶城市可進(jìn)一步提升樞紐功能，增強(qiáng)入境游“首站”服務(wù)能力；二三線城市應(yīng)進(jìn)一步完善涉外配套，挖掘本地特色，培育差異化入境游吸引力。

展望未來(lái)，入境游進(jìn)入復(fù)蘇升級(jí)關(guān)鍵期。行業(yè)各主體可進(jìn)一步把握“品質(zhì)轉(zhuǎn)型”機(jī)遇，持續(xù)釋放入境游消費(fèi)與文化價(jià)值，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動(dòng)入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國(guó)文旅的國(guó)際吸引力與影響力。