曝某牛奶直播間涉黃涉低俗，流量至上的底線失守

【#曝某牛奶直播間涉黃涉低俗#】#直播間涉黃涉低俗牛奶公司回應#近日，孫先生向 @未來網 記者反映，在某視頻平臺“某牛奶旗艦店”直播間，一名主播直播帶貨時言論涉黃涉低俗，涉及“性暗示”、“性交易”及不雅動作，讓人生理不適。孫先生講述，去年6月下旬，上六年級的侄女問他什么是“崩鍋”，他聽到后感到特別驚訝，詢問后才得知，原來侄女在該直播間看了直播。在網絡上，“崩鍋”被用來隱晦地形容發生性行為?！熬W上直播曝光很大，長期下來，肯定對青少年造成很大的傷害”。孫先生表示，希望能整頓直播，大家都能夠關注未成年人的身心健康。

對此，未來網記者多次致電該牛奶乳品公司，其中一名工作人員稱，若看到涉黃、涉低俗內容請在賬號下留言，看到會處理的。 （未來網）

當“中華老字號”的品牌背書與直播間的低俗穢語形成刺眼反差，當六年級孩子追問“崩鍋”的含義成為擊穿公眾情緒的導火索，某牛奶直播間涉黃涉低俗事件，早已超越單一品牌的合規危機，成為直播行業流量異化、未成年人保護缺位的典型樣本。這場以低俗博眼球的營銷鬧劇，既撕裂了品牌與消費者的信任紐帶，更觸碰了網絡內容監管的法律紅線，倒逼行業重新審視流量與底線的平衡邏輯。

事件的核心痛感，在于低俗內容對未成年人的不可逆傷害。孫先生侄女的遭遇并非個例，六年級孩子正處于價值觀塑造關鍵期，長期接觸涉黃直播，不僅會混淆是非觀念，更可能模仿低俗言行，這種網絡環境中的“精神投毒”，遠比物質傷害更隱蔽、更深遠。

《未成年人網絡保護條例》明確禁止制作、傳播危害未成年人身心健康的網絡信息，要求網絡服務提供者采取技術措施阻斷有害內容傳播???。但現實中，未成年人仍能輕易進入涉事直播間，暴露出三大保護缺口：一是平臺未成年人模式形同虛設，未有效攔截面向全年齡段的低俗直播；二是品牌方未履行內容審核義務，對可能吸引未成年人的直播間缺乏主動管控；三是家庭與學校的網絡素養教育滯后，孩子缺乏識別低俗信息的能力???。這種監管與保護的雙重缺位，讓未成年人成為低俗營銷的無辜受害者。

某牛奶低俗直播絕非“擦邊球”，而是明確觸碰法律紅線的違法行為。根據《治安管理處罰法》，利用信息網絡傳播淫穢信息可處十日以上十五日以下拘留，可并處五千元以下罰款；若以牟利為目的傳播，還可能構成傳播淫穢物品牟利罪，面臨刑事處罰???。更關鍵的是，向未成年人傳播淫穢信息屬于法定從重處罰情形，彰顯了法律對未成年人的特殊保護???。

2026年實施的《直播電商監督管理辦法》明確要求，直播間不得存在低俗表演、惡意營銷等行為，嚴重違規者將被列入黑名單，實行“一次嚴重違規、終身禁止入行”。近期相關部門對某平臺開出1.191億元罰款，平臺因未及時處置低俗內容被頂格處罰，釋放了監管“零容忍”的強烈信號???。網絡空間不再是法外之地，低俗營銷的違法成本只會越來越高。

對品牌而言，必須摒棄“低俗換流量”的錯誤認知，堅守合規底線與社會責任。某牛奶之類的商家應徹底整改直播運營體系，建立內容審核、主播培訓、違規追責的全流程機制，把未成年人保護納入核心考核；同時借助老字號的品牌優勢，回歸產品品質與健康理念，用正向價值贏得消費者認可。

對平臺來說，需強化主體責任，升級技術防控手段。通過AI識別+人工復核的雙重機制，精準攔截低俗暗語、不雅動作等違規內容；完善未成年人保護功能，對家庭消費類直播間設置未成年人屏蔽權限；建立違規賬號黑名單制度，杜絕“換號復出”的漏洞。平臺不能只追求流量變現，更要承擔網絡生態治理的核心責任。

對監管部門而言，應保持高壓執法態勢，完善全鏈條監管體系。加大對直播電商的巡查力度，對屢教不改的品牌與平臺頂格處罰；暢通舉報渠道，鼓勵公眾監督低俗內容；加強部門協同，形成網信、公安、市場監管等部門的執法合力，讓違法者付出沉重代價。

對社會公眾而言，需提升網絡素養，主動抵制低俗內容。家長應加強對孩子的網絡使用引導，學校要開展網絡素養教育，教會孩子識別有害信息；消費者要對低俗營銷說“不”，通過投訴、舉報等方式維護健康的網絡消費環境???。