全網(wǎng)刷屏的小眾愛好，被做成游戲后在海外殺瘋了

文/小豬

導語

拼豆小游戲火了

不知道從什么時候開始，“拼豆” 玩法已經(jīng)悄然席卷全網(wǎng)，成為年輕人愛不釋手的新晉潮流。

無數(shù)人沉迷于將一顆顆色彩繽紛的小豆子，按圖案細細排列、精準對齊，再用熨斗加熱熔合，最終定格成為可愛掛件、精致擺件、趣味徽章等各式各樣的治愈小物。

然而就在國內(nèi)還在沉迷于線下拼豆的時候，海外市場已經(jīng)出現(xiàn)了類似玩法的熱門手游。廠商Ta Ta Game旗下的《Jewel Coloring》在今年2月上線后，熱度一路飆升，目前已經(jīng)沖上了全球50多個國家或地區(qū)的免費游戲榜單TOP10。

《Jewel Coloring》在部分國家和地區(qū)的排名情況，圖源：點點數(shù)據(jù)

且據(jù)外媒Gamesforum報道，該游戲僅3月的下載量就突破了450萬。

圖源：Gamesforum

該游戲的關卡設計，也采用了國內(nèi)小游戲市場常見的“第二關難度飆升”模式，除了第一關的教學關卡外，后續(xù)關卡難度以肉眼可見的程度增加。

每個關卡，系統(tǒng)都會給出一幅像素風格的圖案，畫面上的色彩區(qū)域被排布混亂的彩色寶石所覆蓋。玩家要做的，就是通過點擊移動，將散落的寶石按照顏色完成歸位。

圖案下方設置了一些臨時空位，玩家可以將畫面中的部分寶石先挪出來，給畫面留出空位，然后再一步步把混亂的寶石還原成完整的圖案。并且只要玩家將其中某一個顏色完成了整理，臨時空位還會額外增加更多空間，進一步增加了游戲后續(xù)挑戰(zhàn)的靈活度。

總的來看，該游戲玩法上手門檻極低，只需要簡單地點擊操作就可以開始游戲，而且關卡挑戰(zhàn)還沒有時間限制，玩家大可以放慢腳步，慢慢完成顏色匹配。但是面對那些令人眼暈的復雜圖案，玩家必須要保持足夠耐心，合理規(guī)劃移動順序并充分利用有限空間，才能順利完成關卡，最終完成一幅閃亮的寶石像素畫。

這個過程，既復刻了線下拼豆 “按色歸位、逐步成型” 的治愈感，又以解謎機制強化了游戲闖關的樂趣，正因如此，該游戲在海外市場迅速收獲了大量用戶青睞。

除了這款游戲，海外市場還涌現(xiàn)出了大批“拼豆”和“寶石畫”題材的休閑游戲。不過橫向比較起來，《Jewel Coloring》仍是目前市場成績最突出的一款。

目前已經(jīng)上線的部分類似產(chǎn)品情況，數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

茶館認為，這款游戲的火爆，或許也為更多國內(nèi)廠商打造“拼豆”游戲指明了方向。畢竟拼豆這個題材，在國內(nèi)實在是太過火熱了，它不僅是年輕人追捧的手工潮流，更精準踩中了當下 “治愈經(jīng)濟” 的風口，成為當代人對抗碎片化生活、緩解焦慮的重要方式。

如今，“拼豆”相關話題在抖音的播放量已經(jīng)突破了200億。

圖源：抖音

在小紅書，拼豆的熱度也已經(jīng)超過了捏捏、谷子等更多小眾愛好，一躍成為了新的頂流，其中僅“拼豆” 這個單一話題的閱讀量就超過了96億，更多衍生話題的累計閱讀量也已超200億大關（數(shù)據(jù)來源：《2025 年度興趣報告》），這份全民級的關注度，為題材轉(zhuǎn)化奠定了堅實的用戶基礎。

圖源：小紅書

更重要的是，拼豆還表現(xiàn)出了巨大的消費潛力。據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2025年主流電商平臺拼豆銷售額2.91 億元，同比增幅高達896%，一舉躋身淘寶 2025 年度十大商品第二位，成為了名副其實的年度現(xiàn)象級消費單品。義烏指數(shù)估算的數(shù)據(jù)也指出，國內(nèi)拼豆整體市場規(guī)模已接近10 億元級別，且仍在持續(xù)擴容。線下供應鏈的一派繁榮，也從側(cè)面印證了這一賽道的旺盛生命力。

茶館相信，這樣一個用戶基礎深厚、消費潛力巨大、情緒價值突出的市場機會，游戲廠商們肯定不會錯過。當更多實力開發(fā)者入局，將線下拼豆的核心體驗與成熟的小游戲設計邏輯深度結(jié)合，跳出簡單復刻的思路，進一步挖掘題材自帶的治愈感與社交屬性，或許就能在國內(nèi)游戲市場激發(fā)出更大的想象空間。

至于能否復刻《Jewel Coloring》在海外的亮眼戰(zhàn)績，將線下拼豆的全民熱度引入游戲市場，打造出真正扎根國內(nèi)市場、貼合國人喜好的現(xiàn)象級拼豆游戲，就讓我們一同拭目以待吧。

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