對話大眾設計師：與眾08的設計破局，藏著德系品牌的革新密碼

3月26日，金標大眾家族全新成員——首款全時互聯全尺寸純電SUV與眾08在合肥完成首秀，翌日我們有機會與大眾設計師團隊進行了一場媒體對話。

從外飾到內飾，從金色徽標到隱藏式設計，兩位核心設計師——大眾汽車高級設計師粘扣扣與大眾汽車內飾設計師Monma Kenji——首次揭秘了這款“不傳統”的大眾車型背后的思考與挑戰(zhàn)。

粘扣扣——大眾汽車高級設計師

Monma Kenji——大眾汽車內飾設計師

如果你以為大眾只會造“套娃”式的穩(wěn)重車型，那么與眾08可能會刷新你的認知。

重新定義大眾：三個關鍵詞，一場自我顛覆

這輛車從外觀到內飾，和傳統大眾差異極大。當時在設計時遇到了哪些挑戰(zhàn)？

粘扣扣：首先，我們必須想清楚：這臺車要服務誰？設計不是憑空造型，而是為目標用戶服務。在動筆之前，戰(zhàn)略、市場、銷售團隊會先給我們一份詳細的設計簡報，定義好方向。

對于金標大眾，我們提煉了三個關鍵詞：氣場全開、前衛(wèi)鋒尚、突破傳統。我們找了很多氛圍感的東西來激發(fā)靈感——設計不只是畫線，你要沉浸其中，感受面和線如何組合才能傳達那種感覺。有了大方向，再在車燈、車門等細節(jié)上強化。最關鍵的是整體和諧，不能各自為政。

Monma Kenji：大眾這次與以往完全不同。我們基于目標客群的調研反饋，從架構、用戶體驗、界面等多維度出發(fā)，讓不同專長的同事各司其職。三個關鍵詞始終貫穿全程。

金色不“土豪”：幾十種配色的執(zhí)著

車內外用了很多金色元素，如何避免“土豪感”，做出高級感？

粘扣扣：這個金色真的非常難調。據我所知，團隊試了幾十種金色，反復匹配。因為車內涉及不同供應商的配件——即使給同一個色號，不同材質做出來也可能不一樣。我們下了大功夫，從外飾金標、輪轂標，到方向盤上的金標，必須做到完全統一。

Monma Kenji：您問到了關鍵。我們刻意控制金色的“含金量”，讓它呈現低調優(yōu)雅的感覺，而不是過分炫耀。尤其是那條金色中軸線，對車的身份識別起到了關鍵作用。

粘扣扣：很多有審美的同事會拿著圓形樣板一排排比對，非常有儀式感。金色與車身其他顏色的搭配，也需要反復測試。多一點嘗試，才能找到那種高級的平衡。

燈光的哲學：不打擾，但有自己的性格

現在燈光設計很“卷”，大眾如何平衡存在感與不打擾？

粘扣扣：大眾品牌特別在意不打擾。國內競爭激烈，大家都想用燈光“跳出來”，我們能理解。但在狼堡（沃爾夫斯堡），我們重視整車和諧——燈不能突然跳出，也不能只顧自己好看。

我們的做法是：讓燈光結構完全融入外飾，整體造型克制、內斂，但不代表沒有新意。與眾08沒有把燈光做成“屏幕化表達”，因為單純依賴屏幕不能代表大眾。我們不想把品牌定義權“外包”給一塊屏。我們希望引領用戶，提供有設計感的選項，而不是堆砌動效。

內飾的局限與突破：雙層設計，大屏不將就

智能化時代，大屏似乎成了標配，內飾布局受限。如何用固定硬件表達年輕、運動或商務？

Monma Kenji：這確實是挑戰(zhàn)。但以與眾08為例，我們采用了雙層設計理念：上層開放、通透，象征探索世界；下層私密、有包裹感，帶來安全感。即使有大屏，空間仍然有很多發(fā)揮余地。

新技術日新月異，我們要讓新技術發(fā)揮它應有的意義，而不是被大屏綁架。與眾08面向的是有前衛(wèi)精神、氣場全開、突破傳統的年輕一代，設計必須融合，而不是依賴單一元素。

狼標的誕生：從符號到功能的小巧思

尾燈非常漂亮，從符號轉化為功能，這個思路是怎樣的？法規(guī)和工藝上有挑戰(zhàn)嗎？

粘扣扣：整體比例定好后，我們思考如何通過細節(jié)和配飾讓整體更和諧，同時加入一點“巧思”。狼標就是這樣一個巧思。

這是狼堡團隊和合肥團隊合作的成果。狼標的設計由大眾內部專門做細節(jié)圖案的團隊負責，打磨了很多方案。昨天的預售發(fā)布會現場就有多個版本——設計一個LOGO并不簡單，要有象征性、簡潔，還要匹配整體風格。最終版本既有動態(tài)的力量感，又保留了狼的形象，還體現了狼堡的精神。

車頭放棄圓標，用狼標代替，這個決策大膽。

粘扣扣：大眾所有產品都是耐看型。我們不能做夸張的元素，不能肆意展現個性——這不是跑車。要保障它經得起時間考驗，直到你看不出任何毛病。設計師反復推敲型面和線條，毫厘之間的調整，放在整體上會帶來完全不同的美感。懂行的人一眼就能看出設計師下了多大功夫。

隱藏式設計：高級感的另一種表達

用了很多隱藏式設計，未來隱藏是高級的代名詞嗎？

Monma Kenji：我們的設計原則是不眼花繚亂，追求高級、清潔、干凈。新技術不斷涌現，很多人什么都想加，結果把車搞得非常復雜。我們希望視覺上創(chuàng)造清爽、干凈的空間。隱藏式設計正是為了在采納新技術的同時，保持視覺上的高級感。

細節(jié)的力量：用戶觸摸與情感共鳴

作為細節(jié)控，您認為日常能看到、摸到、用到的設計中，最重要的部分是什么？

Monma Kenji：我們綜合考慮整體——不光是駕駛員，還有所有乘客。用戶坐進車內，空間感、布局、整體觀感首先要營造良好氛圍。

第二核心是材質用料，日常觸摸的部位質感必須精心打磨。同時，用戶會主動探索功能配置，如何便捷地使用基礎功能和先進技術也是關鍵。我們把空間、材質、功能、技術融合成一個整體，目標是讓產品與用戶產生情感共鳴。這才是設計的核心方向。