聯(lián)動(dòng)而非聯(lián)名，茶飲營銷模式變了

導(dǎo)讀：茶百道的新故事：下沉、多品類和供應(yīng)鏈。

小紅書@eva丨頭圖

王晨瑾丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，31個(gè)主流現(xiàn)制茶飲品牌共發(fā)生46起聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

從聯(lián)動(dòng)營銷的頻次來看，滬上阿姨與LINLEE林里的聯(lián)動(dòng)營銷頻次最高，為6起；益禾堂和爺爺不泡茶以5次緊隨其后，形成聯(lián)動(dòng)營銷的第一梯隊(duì)，這些品牌營銷節(jié)奏密集、聯(lián)名合作常態(tài)化的策略。

霸王茶姬聯(lián)動(dòng)4次排在第五，茶話弄聯(lián)動(dòng)3次排在第六，保持相對(duì)活躍；茉莉奶白、茶救星球、檸檬向右的聯(lián)動(dòng)次數(shù)都為2次，屬于階段性參與聯(lián)動(dòng)營銷的品牌。

而蜜雪冰城、茶百道、甜啦啦、喜茶、檸季、奈雪的茶等品牌當(dāng)月聯(lián)動(dòng)營銷僅1次，說明聯(lián)動(dòng)營銷并未成為所有現(xiàn)制茶飲品牌的常態(tài)化動(dòng)作。

從聯(lián)動(dòng)類型來看，聯(lián)動(dòng)形式更趨多元，輕量化合作成為新趨勢(shì)。品牌×品牌聯(lián)動(dòng)共22起，占比47.83%，是本月最主要的聯(lián)動(dòng)形式，品牌間通過資源共享實(shí)現(xiàn)用戶場(chǎng)景互補(bǔ)，如滬上阿姨聯(lián)名順豐同城、茶百道攜手飛書；

品牌與明星互動(dòng)共15起，占比32.61%，成為重要營銷手段，如滬上阿姨聯(lián)動(dòng)徐夢(mèng)桃、唐詩逸等文體明星。此外，本月有較多嶄新形式的品牌×文化IP聯(lián)動(dòng)，共8起，占比17.39%，涵蓋電影《驚蟄無聲》《鏢人》、游戲《陰陽師》等。

在我們最新發(fā)布的《中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)月度報(bào)告（2026 年 2 月）》完整版中，我們還深度拆解了 31 個(gè)品牌的區(qū)域拓展全景：

廣東為何成為新店集中地？浙江閉店背后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化邏輯是什么？10個(gè)品牌新進(jìn)城市的選址策略有何共性？

更有特殊點(diǎn)位深度分析：購物中心、交通樞紐、校園等核心場(chǎng)景的門店分布占比，不同定位品牌的場(chǎng)景布局差異，以及頭部品牌在機(jī)場(chǎng)、高鐵站的加密路徑；

同時(shí)揭秘各品牌的區(qū)域收縮動(dòng)態(tài)，幫你避開飽和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)陷阱。從單店選址到區(qū)域戰(zhàn)略，從品牌擴(kuò)張節(jié)奏到行業(yè)格局變遷，所有門店維度的核心數(shù)據(jù)、底層邏輯與趨勢(shì)預(yù)判，都在完整版月報(bào)中全面呈現(xiàn)。

掃描下方二維碼，現(xiàn)在訂閱月報(bào)，即可解鎖完整的門店數(shù)據(jù)體系。