2026春糖會，華致酒行創(chuàng)新先行、亮出四香新作

“四瓶酒”背后的華致答卷

作者 | 勝馬財經(jīng)辛子墨

編輯 | 歐陽文

第114屆全國糖酒商品交易會進入成都時間，整座城市又一次成為食品酒飲產(chǎn)業(yè)匯流之地，展覽面積達32.5萬平方米，參展商超6600家。這一行業(yè)盛事之所以一直保有吸引力，不只由于商貿(mào)成交密度高，也在于新品首發(fā)、渠道對接、消費體驗與城市場景在此時集中呈現(xiàn)。

在2026年春糖會開幕前夕，華致酒行一場發(fā)布會先行吸引了下榻成都的各地酒商與行業(yè)人士的目光。這場以“華致優(yōu)選，選我所愛”為主題的供應鏈暨連鎖體系戰(zhàn)略發(fā)布會，圍繞華致優(yōu)選，同步呈現(xiàn)四大香型新品、專家選品委員會、萬人評測結果、連鎖賦能與三大業(yè)態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。

清香、濃香、兼香、醬香“四瓶酒”一同亮相，選品、送檢、評測，門店、供貨、合作伙伴賦能一并登場，協(xié)會領導、檢測機構、企業(yè)、媒體嘉賓等共同到場見證。華致酒行總裁楊武勇用一句話點明當前大環(huán)境下酒水行業(yè)的華致破局之道：“金杯銀杯不如消費者的口碑，從消費者講出的‘好’一定是最有公信力的。

宗師嚴選，萬人盲測

春糖會每年都會迎來一輪密集上新，但越是在新品密集露面的時段，越能分辨出哪些動作是停留在首發(fā)層面，還是已經(jīng)延伸至酒從哪里來、誰來定、誰來試、誰來賣。“華致優(yōu)選”此次亮相，先亮出的不是聲勢，而是前置選品。

華致酒行披露，2026年初特邀8位行業(yè)專家組建“華致優(yōu)選專家選品委員會”，圍繞四大香型、數(shù)十款酒樣展開定型、定格、定風味的評審。隨后，又開啟覆蓋全國、跨越省市、面向真實消費者與門店合作伙伴的“萬人評測”。從專業(yè)評審到消費者盲品反饋，新品不先定價、再談動銷，而是先過“宗師”與“萬人”兩道關。

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2025中國白酒市場中期研究報告》稱，2025年上半年白酒主銷價格帶已由300-500元向100-300元下沉，34.9%的企業(yè)看好即時零售，渠道布局也在朝多元方向變化。價位帶下移、渠道更分散，意味著消費者對“買什么酒”、終端對“推什么酒”也更慎重。先將酒選準，再談上新和鋪貨，華致酒行這一步對酒商與門店更有現(xiàn)實意義。

華致酒行副董事長彭宇清、總裁楊武勇、常務副總裁楊強，與中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇、國家食品質(zhì)量檢驗檢測中心副主任程勁松等嘉賓同臺共話，令這場發(fā)布會不只是企業(yè)自述。

馬勇表示，“華致走過了20年風雨歷程，從無到有，從小到大，是中國酒業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影，也經(jīng)歷了歷史變革，在不同發(fā)展階段，都取得了令人向往的成績。”他進一步稱，作為中國酒類流通行業(yè)唯一一家、第一家上市公司，華致優(yōu)選要去打造“超高性價比的、能夠讓新一代大眾消費者深入記憶的好產(chǎn)品”。

這意味著，“華致優(yōu)選”一頭連著華致酒行在酒類流通端的長期積累，一頭連著新品進入大眾消費端的當下訴求。而從專家嚴苛評審，到覆蓋全國、跨越省市、面向消費者與門店合作伙伴的“萬人評測”啟動，上萬份數(shù)據(jù)最終匯聚成關于口感偏好、包裝審美、價值感知的真實圖景。

程勁松在現(xiàn)場介紹送檢酒樣時，從安全風險指標、主體風味解析、純釀固態(tài)識別、風味感官品評幾個方面談華致優(yōu)選樣酒，并給出很適合放到春糖會現(xiàn)場的判斷，“無論是國家標準檢測方法，還是感官品評，大家去篩選、評價，去品味，華致優(yōu)選的好酒總有一款能打動你。”

這句“總有一款打動你”的背后是四大香型同時首發(fā)，也是華致優(yōu)選擴大覆蓋面的戰(zhàn)略所指。在當下行業(yè)背景之中，華致酒行不是只押單一口味，而是打造香型矩陣，讓消費者自行完成選擇。楊武勇在現(xiàn)場對華致優(yōu)選給出的回應也很明確，“我們一定是生產(chǎn)一款好酒，在同等價位上能夠有很強的競爭力，有很強的性價比。”

更有現(xiàn)實意義的是，他緊接著說，“金杯銀杯不如消費者的口碑。”放在當下，酒業(yè)從廠端到商端都更關心終端真實反饋，這句話沒有繞彎。酒能不能留在餐桌上，能不能被門店主動推薦，能不能在復購里站住，終究要由消費者說話，華致優(yōu)選先將這一點擺上了桌面。

四味同堂，各有所愛

華致優(yōu)選在春糖會亮出的，不止是一瓶酒，而是同時覆蓋主流消費面的新品陣容。清香、濃香、兼香、醬香四大香型新品首發(fā)，清香型“清香純正，凈字到底”，濃香型“幽雅、綿甜、爽凈”，兼香型“兼具多香，豐富協(xié)調(diào)”，醬香型“醬香突出，酒體醇厚”。這一動作至少說明兩點，一是華致優(yōu)選沒有將自身限定在單一口味，二是華致酒行在此次春糖會端出的，并非試水，而是已經(jīng)成形的新品集群。

春糖會之所以長期被視為食品酒飲新品發(fā)布的重要窗口，因為它既是“產(chǎn)業(yè)風向標”與“晴雨表”，也是企業(yè)尋找商機、對接渠道、集中曝光的交易場。在這樣的場景中，華致優(yōu)選四大香型齊發(fā)，其意義不止于一場展覽就能同時對應多層次需求。更關鍵的是，它為酒商面對不同客群時，提供了精準選品的連接點。

華致優(yōu)選還將“超級質(zhì)價比”帶到春糖會門前，其給出的消費新選擇是“相同價位，品質(zhì)更優(yōu)；同等品質(zhì)，價格更具競爭力”，并強調(diào)這不是簡單的價格博弈，而是一場價值回歸。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，2025年白酒主銷價格帶繼續(xù)下移，100-300元正成為更受關注的區(qū)間。這并不意味著消費者愿意接受便宜酒水，而是會更認真衡量同樣預算到底能換來何等更優(yōu)體驗。華致優(yōu)選之所以主打“質(zhì)價比”，對應的正是這一消費需求變化。

在當下白酒消費習慣生變的態(tài)勢下，一瓶酒的價格與品質(zhì)，還要落地到消費者在終端的第一觸點上。這一點，華致優(yōu)選從包裝發(fā)力，其新品包裝以華致“V”型標識為核心設計語言，黑金外盒搭配透明瓶體，讓酒體品質(zhì)一目了然。在酒類終端越來越注重陳列、短視頻傳播、即時下單轉(zhuǎn)化的背景下，外觀并不只是包裝好看與否，也關系到門店上架、消費者隨手拍攝、到店第一印象、直播間停留。

從華致酒行近年的公開動作看，其圍繞華致酒行、華致名酒庫、華致優(yōu)選三大業(yè)態(tài)推進，其中華致名酒庫、華致優(yōu)選順應行業(yè)發(fā)展趨勢，以零售型門店為核心發(fā)展方向，通過優(yōu)化供應端與門店端的聯(lián)動，服務不同場景的消費需求。由此再看華致優(yōu)選四大香型在2026年春糖會前一刻的同臺亮相，華致酒行的戰(zhàn)略意圖已然清晰——精準發(fā)力、擴容覆蓋、激活終端。

發(fā)布會現(xiàn)場，楊武勇并未將華致優(yōu)選說成高不可攀的精品試驗，而是強調(diào)“同等價位上的競爭力”，這也讓華致優(yōu)選在春糖會場景里顯得務實而不失底氣。春糖會面對的從來不只是會場媒體與嘉賓，更多還是酒企、經(jīng)銷商、門店經(jīng)營者與真實消費需求。華致優(yōu)選四大香型與“超級質(zhì)價比”的組合拳，等于向市場釋放明確信號，厚植產(chǎn)品、需求落地、場景深耕。

一線為營，全網(wǎng)為盾

酒由誰賣、怎樣賣、賣給誰，是新品發(fā)布背后華致酒行在新零售渠道生態(tài)與供應鏈服務上的全面部署。華致酒行三大業(yè)態(tài)構成團購與零售互補、高端與大眾協(xié)同的格局，華致優(yōu)選一開始就被納入華致酒行更寬廣的經(jīng)營版圖之中。

華致酒行之所以能祭出這一“重拳”，一是其作為A股首家及唯一酒類流通上市企業(yè)，具有全渠道營銷網(wǎng)絡與產(chǎn)品保真等優(yōu)勢；二是其前端有品牌積累，后端有連鎖網(wǎng)絡覆蓋，中間又與上游酒企保持長期合作。華致優(yōu)選此番亮相成都，依托的正是華致酒行既有資源展開的一次新品布局與經(jīng)營勢能的共振。

作為數(shù)智化新零售連鎖體系，華致優(yōu)選的核心使命是有效賦能酒商、門店轉(zhuǎn)型，依托華致酒行“產(chǎn)品+服務”“線上+線下”“店內(nèi)+店外”的融合戰(zhàn)略，帶動品牌連鎖網(wǎng)絡擴容。由此來看，華致優(yōu)選既要優(yōu)選新品，也要深植多重零售場景。

華致酒行在此次發(fā)布會上推出“華致優(yōu)選連鎖賦能計劃”，從品牌賦能、體驗賦能、培訓賦能、管理賦能、供應鏈賦能、運營賦能六大方面，攜手合作伙伴共創(chuàng)價值。春糖會是酒企與經(jīng)銷商、終端商密集見面的契機，華致優(yōu)選沒有將動作只停在新品首發(fā)，而是同步將合作伙伴所關心的經(jīng)營支持作為核心議題擺上臺面，令會場達成的意向，更容易延伸為后面的持續(xù)經(jīng)營推進。

這一點與華致酒行的創(chuàng)新舉措互相印證。華致酒行在即時零售場景強調(diào)信賴、高效與專業(yè)，并提到優(yōu)選運營商通常是本地資深酒水大商，具備倉儲與配送能力，能夠承擔區(qū)域內(nèi)門店的倉儲、補貨配送和部分運營支持。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年華致連鎖門店即時零售交易較2024年同比增長106%。對于酒商而言，這意味著“華致優(yōu)選連鎖賦能計劃”，不只是讓酒商多了若干SKU，更是借此接入了一條更貼近日常履約與零售經(jīng)營的強通路。

因此，華致優(yōu)選此次在成都春糖會釋放出的信號，并不局限于“四瓶酒上新”，它同時以“華致優(yōu)選連鎖賦能計劃”傳遞更深層的戰(zhàn)略呼應。換言之，華致酒行讓新品從一開始就長在連鎖門店里，長在酒商的日常經(jīng)營里，長在消費者更熟悉、更愿意下單的零售場景里。雖然春糖會每年都會有諸多新品，但不是每一次上新都會連同選品、賦能、門店和履約一起亮相，而華致優(yōu)選這次正是在做這件事。

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