當(dāng)一名頭部讀書(shū)博主被打假

繼深陷抄襲風(fēng)波的文學(xué)圈之后，讀書(shū)博主賽道也迎來(lái)了自己的“315”。

近日，自稱“腳部博主”的小紅書(shū)用戶“首席讀書(shū)官”，發(fā)布了一期打假視頻，引爆了一場(chǎng)席卷讀書(shū)博主生態(tài)的輿論風(fēng)暴。

他花了將近一個(gè)月的下班時(shí)間，整理了一位近50萬(wàn)粉絲頭部讀書(shū)博主去年發(fā)布的704本書(shū)目，將筆記像收銀小票一樣打印出來(lái)，足足有四五米長(zhǎng)。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，該博主全年對(duì)62本書(shū)表白“最?lèi)?ài)”，17次被書(shū)籍重塑人生觀、被書(shū)籍治愈33次……

除了反復(fù)使用同質(zhì)化的爆款標(biāo)題，筆記中還有不少書(shū)封為AI生成，甚至出現(xiàn)根本不存在的假書(shū)。

這條打假視頻之所以反響熱烈，是因?yàn)楹芏嘧x者都“苦讀書(shū)博主久矣”，點(diǎn)贊最多的兩條評(píng)論出奇地一致——“終于有人做這件事了！”

近兩年來(lái)，讀書(shū)博主成為增速最快的內(nèi)容賽道之一，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的疑惑。不少網(wǎng)友早已發(fā)現(xiàn)，某些博主推書(shū)頻率堪稱驚人——一年數(shù)百本，幾乎每天一篇筆記，書(shū)目跨度之廣令人乍舌。

然而，這些堪稱讀書(shū)萬(wàn)卷的博主，推的書(shū)卻往往都是入門(mén)經(jīng)典，正如一位小紅書(shū)用戶的疑惑“有些讀書(shū)博主一年能看好幾百本書(shū)，結(jié)果書(shū)單一發(fā)跟我看得差不多。真要讀這么快還用得著現(xiàn)在才讀名著，那以前都在干啥？”

讀書(shū)博主的蔚然成風(fēng)，當(dāng)然有其合理性——當(dāng)讀者逐漸告別實(shí)體書(shū)店，當(dāng)書(shū)評(píng)媒體日漸式微，出版機(jī)構(gòu)只能去社交媒體觸達(dá)讀者。同時(shí)，對(duì)于希望起號(hào)的博主而言，讀書(shū)內(nèi)容不僅是門(mén)檻最低的，也是打造人設(shè)的不二之選。

小紅書(shū)之所以成為讀書(shū)博主匯聚之地，垂直興趣算法是關(guān)鍵催化劑：只要賬號(hào)定位清晰、發(fā)布頻率穩(wěn)定，哪怕內(nèi)容深度有限，照樣能在算法扶持下迅速成長(zhǎng)。相比之下，以用戶主動(dòng)搜索為驅(qū)動(dòng)的豆瓣，始終未曾誕生同等規(guī)模的“讀書(shū)網(wǎng)紅”。

有了讀書(shū)博主，新書(shū)資訊才能自然融入碎片化信息流，讓一本本書(shū)被發(fā)現(xiàn)、被種草。讀書(shū)博主用貼近日常的表達(dá)拆解書(shū)籍內(nèi)核，幫讀者快速找到契合自己的精神食糧，降低了普通人在茫茫書(shū)海中選書(shū)的成本。

然而，這套機(jī)制在流量邏輯下正走向自身的反面。讀書(shū)博主門(mén)檻極低，內(nèi)卷之下推書(shū)文案愈發(fā)同質(zhì)化、極端化。他們是最容易被“改變?nèi)松薄爸厮苷J(rèn)知”的一群人，“最溫暖”“最治愈”“人生必讀”等浮夸之語(yǔ)更是不勝枚舉。語(yǔ)言的通貨膨脹，在讀書(shū)博主這里體現(xiàn)得淋漓盡致。

不僅如此，越來(lái)越多的博主直接照搬出版社提供的營(yíng)銷(xiāo)文案，借助AI批量生產(chǎn)內(nèi)容，書(shū)封照片也以AI生成。讀書(shū)本來(lái)是一件與靈魂和自我有關(guān)的事情，卻被讀書(shū)博主們變成了一條千篇一律的“內(nèi)容流水線”。

在這場(chǎng)鬧劇之外，還有一群少有人提及的沉默者——編輯。如今他們?cè)缫巡恢皇恰白鰰?shū)人”，還被要求兼顧營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)，牽頭對(duì)接博主資源，背負(fù)圖書(shū)銷(xiāo)售KPI。

一位業(yè)內(nèi)人士描述了這條流水線：“不少寄書(shū)合作會(huì)帶上一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)文檔，里面有編輯提取的賣(mài)點(diǎn)和金句，甚至宣傳角度也寫(xiě)了，只要微調(diào)一下就能出內(nèi)容。”

花費(fèi)數(shù)月心血打磨的一本書(shū)，最終被交到一個(gè)個(gè)從未翻開(kāi)書(shū)頁(yè)的博主手中，對(duì)那些愛(ài)書(shū)的編輯而言，何嘗不是一種“暴殄天物”。

實(shí)際上，今年2月，豆瓣上便已爆發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于讀書(shū)博主論戰(zhàn)。引爆點(diǎn)是用戶“小波福娃”的一段表態(tài)：“如果一個(gè)人自稱是讀書(shū)博主，一年的已讀大概應(yīng)該是，至少三四百本打底……少于兩百本我直接開(kāi)除出讀書(shū)博主和書(shū)評(píng)人基本門(mén)檻?！贝搜砸怀?，在豆瓣的讀書(shū)人圈層引發(fā)軒然大波，被不少人視為精英主義的傲慢。

面對(duì)質(zhì)疑，“小波福娃”隨即補(bǔ)充，文史社科的學(xué)術(shù)訓(xùn)練本就要求掌握掃讀、略讀、跳讀等基本技能；專注某一領(lǐng)域的研究者，翻完同主題的通俗讀物如同“砍瓜切菜”——這是專業(yè)積累帶來(lái)的閱讀加速度，而非走馬觀花。讀書(shū)博主既以薦書(shū)為業(yè)，在海量出版物中快速篩選鑒別，本就是職業(yè)要求，與普通讀者的閱讀節(jié)奏本非同一套標(biāo)準(zhǔn)。

我們發(fā)現(xiàn)，豆瓣和小紅書(shū)所討論的“讀書(shū)博主”并非是一回事——豆瓣討論的是學(xué)術(shù)共同體語(yǔ)境下的“專業(yè)讀書(shū)人”，是某一領(lǐng)域的閱讀把關(guān)人與篩選人。小紅書(shū)讀書(shū)博主則更多是內(nèi)容電商下的“種草達(dá)人”，“真正的能力是讓讀者下單，讓書(shū)賣(mài)出去，跟李佳琦是同行?！?/p>

問(wèn)題在于，前者在當(dāng)下的內(nèi)容生態(tài)里幾乎失去了立足之地，而后者被流量裹挾，注定只能一步步滑向博眼球、追爆款的捷徑。

“很感動(dòng)大家還愿意相信讀書(shū)博主都是看書(shū)的”，這是一位編輯的由衷感慨?！白x書(shū)博主到底讀不讀書(shū)”之所以引發(fā)如此多討論，本質(zhì)是因?yàn)樵谧x者心中，書(shū)并非美妝那樣可以被簡(jiǎn)單種草的快消品，承載著個(gè)人的精神底色、審美品味與價(jià)值取向。

即便模板化文案已經(jīng)泛濫成災(zāi)，讀者依然愿意抱著一絲期待：薦書(shū)的人真的摸過(guò)書(shū)頁(yè)，真的為文字的溫度所動(dòng)容，分享的是自己真實(shí)的靈魂顫動(dòng)。

然而，在算法驅(qū)動(dòng)的社媒流量大潮里，圖書(shū)終究會(huì)和所有商品一樣，被卷入流量變現(xiàn)的邏輯，淪為標(biāo)題黨、模板化內(nèi)容的載體。

“首席讀書(shū)官”的這場(chǎng)打假事件，無(wú)疑是對(duì)讀書(shū)博主群體的一次集體震蕩。然而，只要出版社營(yíng)銷(xiāo)壓力依然存在，只要讀者仍習(xí)慣被動(dòng)接受新書(shū)信息，這條流水線就不會(huì)停轉(zhuǎn)。

那些真正沉下心來(lái)的讀書(shū)博主，或許終將在大浪淘沙后得到回響——但在此之前，“讀書(shū)博主”這四個(gè)字，恐怕還要繼續(xù)承擔(dān)它不該承擔(dān)的重量。

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