198歲的王老吉，用一盒涼茶定義新時代養(yǎng)生追求

　　“怕上火，喝王老吉”，這句家喻戶曉的廣告語是很多人對涼茶品類的第一印象，也是王老吉打開全國市場重要的敲門磚之一。

　　從嶺南街頭的一碗涼茶，到如今遍布全國的盒裝飲品，王老吉用近兩百年的藥食同源智慧，讓傳統(tǒng)本草養(yǎng)生智慧適配現(xiàn)代生活節(jié)奏。作為中華老字號與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，盒裝王老吉涼茶憑借便攜、健康、經(jīng)典的特質(zhì)，成為大眾餐飲、辦公、出行場景中的常備飲品。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2026年中國涼茶飲料消費趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年中國涼茶飲料市場規(guī)模達255.0億元，預計2030年將達到336.7億元。[1]隨著人們逐漸將“健康”與“美味”放在同等重要的位置，涼茶這一細分品類，闖出了一條百億賽道。

　　作為廣藥集團旗下核心品牌，王老吉自1828年誕生之初，便以王澤邦以身試藥研制的祛濕散熱、清火解毒本草配方，奠定涼茶始祖地位，更開創(chuàng)了以藥食同源理念打造本草飲品的先河。這份融合仙草、雞蛋花、菊花等天然原料的經(jīng)典配方，讓涼茶從民間養(yǎng)生方走出，逐步發(fā)展為規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的本草飲品品類。

　　如今王老吉品牌價值高達1080億元，是行業(yè)內(nèi)市場份額、銷售規(guī)模、品牌影響力均居首位的領(lǐng)軍者。2006年，王老吉涼茶配方被列入國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同年獲評國家商務(wù)部認定的中華老字號，其從水碗盛裝的街頭涼茶，到?jīng)霾璋㈩w粒沖劑，再到罐裝、盒裝飲品的形態(tài)迭代，始終以藥食同源核心為根本，圍繞消費者需求創(chuàng)新，在全國布局超千萬家終端網(wǎng)點，產(chǎn)品遠銷全球近60個國家和地區(qū)，讓中式養(yǎng)生理念走向世界。

來源：王老吉

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2025年中國中藥茶飲行業(yè)發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，除特定需要飲用的場景外，超1/3的消費者還會選擇在日常休閑時飲用中藥茶飲。[2]這意味著，除功效外，便攜性也是涼茶能否真正走入消費者日常生活場景的重要因素之一。

　　1992年，盒裝涼茶正式推出，成為王老吉將藥食同源智慧大眾化、日常化的關(guān)鍵一步。這一創(chuàng)新讓傳承近兩百年的配方，擺脫了飲用場景的限制，以更輕量化、便捷化的方式走進千家萬戶，讓原本的本草養(yǎng)生方成為全民可觸、可享的日常飲品。

來源：王老吉

　　盒裝王老吉延續(xù)了品牌核心的三花三草一葉本草配方，甄選仙草、雞蛋花、菊花、金銀花、夏枯草等天然植物原料，遵循非遺古法工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)標準結(jié)合，無多余添加，保留本草清潤口感與下火特性。區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶的苦澀口感，盒裝涼茶口感甘潤清爽，適配大眾飲用習慣，既延續(xù)了“祛濕散熱、清火解毒”的核心功效，又弱化了藥感，更符合日常飲品的定位。依托完善的供應(yīng)鏈體系與嚴格的質(zhì)量管控體系，盒裝涼茶在標準化生產(chǎn)中實現(xiàn)品質(zhì)穩(wěn)定，讓百年非遺工藝的精髓融入每一盒產(chǎn)品。

　　在消費場景上，盒裝涼茶精準貼合現(xiàn)代生活需求。250ml的盒裝設(shè)計輕巧便攜，無論是火鍋、燒烤、川湘菜等熱辣飲食場景，還是日常辦公、熬夜、戶外出行等容易上火的時刻，開盒即飲，清爽解膩，契合中式飲食中“食養(yǎng)結(jié)合”的理念，緩解飲食與生活帶來的燥熱感。對于家庭消費而言，整箱盒裝性價比更高，存放不占地，成為居家常備的健康飲品選擇。

　　作為涼茶品類的開創(chuàng)者，王老吉始終堅持傳承與創(chuàng)新并行。以創(chuàng)新賦能日常消費，盒裝涼茶正是其百年本草智慧與現(xiàn)代消費需求結(jié)合的典范。從嶺南特色本草養(yǎng)生方，到國民日常藥食同源飲品，盒裝王老吉的普及，讓這份沉淀近兩百年的本草智慧，真正融入普通人的飲食生活，既讓老字號以藥食同源為抓手在新時代持續(xù)煥發(fā)活力，更推動中式養(yǎng)生理念走進每一個平凡場景，助力健康消費趨勢下全民日常養(yǎng)生的生活化、便捷化發(fā)展。

來源：王老吉

　　沒有過度營銷，也無需刻意追捧，盒裝王老吉以百年品質(zhì)為根基，以便攜實用為優(yōu)勢，扎根于普通人的飲食生活。從非遺技藝到日常飲品，它用貼近生活的方式，讓老字號在新時代持續(xù)煥發(fā)活力，也讓本草健康的消費理念，融入每一個日常場景。

　　關(guān)于艾媒咨詢

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對涼茶市場進行統(tǒng)計確認（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)），王老吉榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“涼茶品類開創(chuàng)者”“盒裝涼茶全國銷量第一”雙項市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權(quán)威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標準。

　　[1] iiMedia Research（艾媒咨詢），《2026年中國涼茶飲料消費趨勢洞察白皮書》，2026-3-12.
[2] iiMedia Research（艾媒咨詢），《2025年中國中藥茶飲行業(yè)發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，2025-10-19.