東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)起“春節(jié)攻勢”| 電動勢深度

近日，東風(fēng)日產(chǎn)在2026年開工首日便火力全開，春季發(fā)布會一口氣帶來四款重磅新車，燃油、插混、純電三大動力全覆蓋。

其中，十五代軒逸（參數(shù)丨圖片）推出3款車型，上市限時價9.49萬元—10.99萬元；天籟·鴻蒙座艙S380大師版上市限時價16.19萬元；N6 180 Pro+搭載寧德時代電池和Momenta高階智駕，上市限時價11.19萬元；N7全系煥新青春版，上市限時價10.99萬元—13.99萬元。

這也是辛宇回歸執(zhí)掌銷售公司后，東風(fēng)日產(chǎn)時隔三年的首次重磅產(chǎn)品出擊，既是對連續(xù)七年銷量下滑的強勢回應(yīng)，也是燃油與新能源雙線發(fā)力的集中亮劍。與此同時，品牌還推出購車、用車全周期服務(wù)體系，為燃油與新能源用戶量身打造差異化權(quán)益，產(chǎn)品與服務(wù)雙管齊下。

四款新車精準(zhǔn)布陣

此次上市的四款新車，并非簡單的產(chǎn)品堆砌，而是東風(fēng)日產(chǎn)針對家庭用車市場的精細(xì)化布局，從剛需代步到品質(zhì)升級，從傳統(tǒng)燃油到綠色新能源，完成了10萬-20萬級家轎細(xì)分市場的進一步覆蓋。

其中，十五代軒逸主打電感設(shè)計+油電同智，全系標(biāo)配高通驍龍8155旗艦芯片與雙12.3英寸一體式聯(lián)屏，讓智能配置真正實現(xiàn)普惠。目前，軒逸家族已構(gòu)建起6萬-11萬產(chǎn)品梯度，適配剛需家庭的不同預(yù)算與用車需求。

天籟·鴻蒙座艙S380大師版則瞄準(zhǔn)改善型家庭，搭載鴻蒙座艙5，后續(xù)還將OTA升級MoLA架構(gòu)混合大模型，搭配2.0T VC-Turbo超變擎動力，兼顧智能體驗與性能表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此前天籟·鴻蒙座艙上市后獲得不少年輕人認(rèn)可，90后用戶占比高達50%。這在一定程度上證明燃油車智能化升級，對年輕消費者依舊比較有吸引力。

在新能源賽道，東風(fēng)日產(chǎn)則完成了插混與純電的雙產(chǎn)品布局。N6 180 Pro+版作為插混家轎市場的升級產(chǎn)品，新增湖光藍(lán)車色，搭載寧德時代電池與Momenta定制開發(fā)的組合駕駛輔助。N7青春版作為天演架構(gòu)下首款新能源戰(zhàn)略車型，擁有2915mm長軸，以及升級的舒適配置，此次煥新進一步鞏固市場地位。

從產(chǎn)品打造邏輯來看，此次東風(fēng)日產(chǎn)推出的四款新車，均圍繞品質(zhì)、智能、舒適三大核心維度展開，試圖打造合資家轎的嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，這也是合資品牌在面對自主品牌智能化、配置化內(nèi)卷時的應(yīng)對思路。

需要注意的是，近年來車企與科技巨頭綁定已成為提升品牌曝光度和技術(shù)形象的重要方式，這一點在天籟·鴻蒙座艙上市時已得到驗證，其上市首月訂單即達10432臺，環(huán)比增長300%。

此次天籟·鴻蒙座艙S380大師版與N6 180 Pro+版搭載的鴻蒙座艙、Momenta智駕系統(tǒng)等配置，不僅彌補了東風(fēng)日產(chǎn)在智能化領(lǐng)域的短板，也借助科技公司的流量溢出效應(yīng)，提升了新車的市場關(guān)注度。

不過四車同步上市，也意味著終端運營壓力直線上升。本次新車燃油款延續(xù)親民定價，新能源車型主動降價入局，經(jīng)銷商的銷售盈利空間難免被壓縮，終端經(jīng)營挑戰(zhàn)不小。

合資轉(zhuǎn)型步入深水區(qū)

東風(fēng)日產(chǎn)此番密集上新，核心痛點直指新能源轉(zhuǎn)型短板。數(shù)據(jù)顯示，2025年東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)品牌銷量中，軒逸一款車型的年銷量占總銷量的53%，軒逸、逍客、天籟三款車型的銷量總和更是占比超81%，其銷量基本盤高度依賴?yán)峡钊加蛙囆停履茉窜囆偷匿N量貢獻仍有待提升。

這其實是多數(shù)合資品牌的共同困境，隨著自主品牌的全面崛起和新能源汽車產(chǎn)業(yè)的變革，傳統(tǒng)合資品牌在燃油車時代積累的優(yōu)勢正在逐漸被削弱，電動化、智能化轉(zhuǎn)型步伐緩慢的問題被無限放大。

面對市場變化，東風(fēng)日產(chǎn)此次選擇以油電同進為核心布局思路，并非放棄燃油車賽道，而是在鞏固燃油車基本盤的同時，加速新能源賽道的布局。這一思路貼合當(dāng)下家庭用戶的多元需求。十五代軒逸、天籟的智能化升級，守住1700萬燃油用戶基盤；N6、N7則主攻年輕家庭，沖刺新能源增量市場。

為了推動轉(zhuǎn)型，東風(fēng)日產(chǎn)也在進行體系化的變革，此次辛宇回歸與王騫組成的“宇騫組合”，成為其市場反攻的核心引擎，而推行的GLOCAL模式則讓中方團隊獲得了新能源產(chǎn)品99.9%的決策權(quán)，從產(chǎn)品定義、研發(fā)到定價、供應(yīng)鏈實現(xiàn)完全自主，打破了合資企業(yè)決策慢、反應(yīng)遲的沉疴，四款新車的開發(fā)周期從傳統(tǒng)36個月壓縮至24個月，智駕功能迭代速度提升3倍。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)還設(shè)立了新能源特區(qū)，精簡交付流程，建立快速響應(yīng)機制，同時布局132家NEV新能源門店，完善新能源渠道網(wǎng)絡(luò)，這些變革都讓其向自主品牌的運營模式靠攏，提升了市場反應(yīng)效率。

但合資品牌的轉(zhuǎn)型，從來都不是單一的產(chǎn)品或營銷變革就能完成的，而是涉及組織架構(gòu)、渠道體系、利益分配、用戶運營等多個方面的系統(tǒng)性工程，前路依舊有不少難關(guān)要闖。

未來，如何聚焦資源打造新能源爆款、如何建立經(jīng)銷商利潤補償機制緩解壓力，都是決定東風(fēng)日產(chǎn)轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。

四車齊發(fā)只是東風(fēng)日產(chǎn)轉(zhuǎn)型的起點，能否實現(xiàn)銷量逆勢回升，還需市場檢驗。可以肯定的是，如今合資轉(zhuǎn)型已步入深水區(qū)，只有以用戶為核心，完成產(chǎn)品、體系、思維的全面升級，才能在市場站穩(wěn)腳跟。10-20萬級家轎作為競爭主戰(zhàn)場，合資與自主的這場硬仗，終將影響中國車市未來格局走向。