生態(tài)賦能文旅 融合向美而行

冬季青海湖吸引眾多游客慕名而來。 倪曉穎 攝　　 昆侖之巔，三江之水奔流不息；青海湖畔，候鳥翔集、魚翔淺底。

作為國家重要生態(tài)安全屏障、“中華水塔”核心承載區(qū)，青海始終把生態(tài)保護放在首位，以打造國際生態(tài)旅游目的地為戰(zhàn)略牽引，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，在嚴守生態(tài)紅線、筑牢生態(tài)屏障的前提下，推動生態(tài)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，持續(xù)豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，全力發(fā)展四季全域旅游，深度推進農(nóng)體文旅商融合發(fā)展，走出了一條生態(tài)保護與旅游發(fā)展協(xié)同共進、民生改善與產(chǎn)業(yè)升級雙向賦能的高質(zhì)量發(fā)展之路。“山宗水源、大美青海”的品牌影響力正從“詩與遠方”向著“世界級品牌”跨越，國際生態(tài)旅游目的地正在向品質(zhì)化、品牌化升級。

行走大自然課堂，探索生態(tài)之美。李娜 魏雅琪 攝

生態(tài)優(yōu)先 筑牢底色

生態(tài)是青海的立省之本，也是生態(tài)旅游的核心競爭力。

為在保護與發(fā)展之間找到最大公約數(shù)，青海省將生態(tài)保護作為旅游發(fā)展的前置條件。在被譽為青海旅游“王冠”的青海湖景區(qū)，青海創(chuàng)新性地建立了旅游項目生態(tài)環(huán)境“準生證、出生證、健康證”的“三證”機制，對所有旅游設(shè)施的建設(shè)規(guī)模和業(yè)態(tài)布局嚴格生態(tài)評估。這種將環(huán)境容量作為“硬約束”的理念，正在全省范圍內(nèi)推廣。

在頂層設(shè)計上，堅持規(guī)劃先行、多規(guī)合一，召開第二屆全省旅游發(fā)展大會，組建省生態(tài)旅游發(fā)展專家咨詢委員會，編制完成《青海打造國際生態(tài)旅游目的地總體規(guī)劃》及其他專項規(guī)劃，健全完善“1+8”規(guī)劃體系。啟動建設(shè)青南試驗區(qū)和“清清黃河”旅游帶建設(shè)工作，印發(fā)《加強全省A級旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護“三證”管理的指導意見》，發(fā)布《生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營管理規(guī)范》《生態(tài)旅游者行為規(guī)范》兩項地方標準。

打造國際生態(tài)旅游目的地，以創(chuàng)建青海湖示范區(qū)破題開局，編制完成《青海湖國家公園創(chuàng)建期生態(tài)旅游專項規(guī)劃》，創(chuàng)新建立“三證”管理機制與生態(tài)旅游正負面清單，實施生態(tài)影響評估、項目建設(shè)審批、運營管理全流程管控，搭建一體化智慧指揮平臺，對景區(qū)生態(tài)環(huán)境、游客流量、旅游活動精準監(jiān)測與動態(tài)調(diào)控，實現(xiàn)生態(tài)保護與旅游開發(fā)的精準平衡，推動生態(tài)保護與生態(tài)旅游互融共促。

奮力譜寫人與自然和諧共生的美麗青海新篇章。李娜 魏雅琪 攝

在生態(tài)治理上，持續(xù)推進山水林田湖草沙一體化保護和系統(tǒng)治理，深入實施三江源、祁連山、青海湖等重點生態(tài)工程，加強草原、濕地、湖泊、冰川等生態(tài)系統(tǒng)保護修復，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

如今的青海湖，湖水面積穩(wěn)步擴大，水鳥種群數(shù)量逐年增多，環(huán)湖草原綠意盎然；三江源國家公園內(nèi)，藏羚羊、雪豹等珍稀野生動物頻繁亮相，生態(tài)系統(tǒng)原真性、完整性得到有效保護；祁連山生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好，成為高原生態(tài)安全的重要屏障。良好的生態(tài)本底，不僅筑牢了國家生態(tài)安全屏障，更成為吸引游客的核心吸引力，讓生態(tài)美景成為青海最亮眼的旅游名片。

秋季的海東市“最美公路”。李娜 魏雅琪 攝

點綠成金 四季皆景

冬季冰封后的青海湖，盡顯千里冰川雪原的壯闊盛景。湛藍冰面與皚皚雪原交相輝映，藍冰奇觀與冰雪游樂相映成趣，青海湖景區(qū)人氣持續(xù)火爆，冬季旅游“熱經(jīng)濟”效應全面凸顯。

“總要去看一次藍冰吧”，成為景區(qū)新春熱門話題和朋友圈必曬打卡。景區(qū)以藍冰奇觀為核心，激活“冷資源”釋放“熱效應”，其中二郎劍、仙女灣兩大核心景區(qū)憑借獨特的藍冰盛景與人文生態(tài)風情，成為游人首選打卡地。春節(jié)假期，景區(qū)累計接待游客6.03萬人次，省外游客占比超70%，接待量創(chuàng)歷史新高。

青海擁有山河壯麗的“高顏值”，但氣候高寒、旅游期短曾是制約發(fā)展的短板。如何突破季節(jié)限制，將全境72萬平方公里的“地質(zhì)博物館”資源盤活？青海給出的答案是：發(fā)展四季旅游，打造全時高地。

青海以產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級、服務提質(zhì)為抓手，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給，構(gòu)建“春賞花、夏觀湖、秋瞰景、冬戲雪”的四季旅游格局，推動生態(tài)旅游從觀光游向深度體驗游、全域全季游轉(zhuǎn)型，不斷提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

這個冬天，青海的雪山冰川不再是寂靜的風景，而是游客爭相打卡的“頂流”目的地。在海北藏族自治州門源回族自治縣，崗什卡雪峰憑借優(yōu)質(zhì)的雪山冰川資源，打造出“人生第一座雪山”的特色IP，通過舉辦國際滑雪登山大師賽、推出“雪山守歲”沉浸式體驗，將往日的旅游淡季變成了冰雪運動的熱季。2026年1月，僅崗什卡景區(qū)游客接待量就超過13萬人次。

在將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢的過程中，青海不僅“賣”風光，更賣體驗。通過實施國際化標準景區(qū)建設(shè)工程，青海湖景區(qū)新增沙灘摩托車、駝隊騎行等互動項目，茶卡鹽湖推出全天候沉浸式演藝和非遺體驗等，不斷吸引游客慕名而來。剛剛過去的春節(jié)假期，青海省接待游客316.07萬人次，旅游總花費42.06億元；2025年，青海研學游、文博游持續(xù)升溫，全省44家博物館接待觀眾超390萬人次，創(chuàng)歷史新高；目前，全省A級旅游景區(qū)有230家……這一串串躍動的數(shù)據(jù)，正是“點綠成金”最有力的注腳。

青海文博場館成為游客的重點“打卡”地。 倪曉穎 攝

融合賦能 提質(zhì)升級

獨行快，眾行遠。在打造國際生態(tài)旅游目的地的征途中，青海深刻認識到，單一業(yè)態(tài)難以支撐世界級品牌的雄心。為此，聚焦“農(nóng)體文旅商養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，青海充分發(fā)揮青洽會、環(huán)青賽、青超聯(lián)賽等聚合效應，實現(xiàn)與農(nóng)畜產(chǎn)品、生態(tài)教育、高原康養(yǎng)等互融共促，推動旅游資源向多元化、品質(zhì)化升級。

2025年，青海常態(tài)化開行“絲路夢享號”和賞花、研學等旅游專列129列；中國特色旅游商品大賽首次在青舉辦，我省參賽商品獲6金10銀5銅歷史最佳成績；沉浸式演藝《文成公主進藏》、旅游演藝《在那遙遠的地方》等激發(fā)旅游新動能；啟動“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消費促進活動，發(fā)放涵蓋旅游景區(qū)、旅游線路、文創(chuàng)非遺等領(lǐng)域文旅消費券2528.71萬元，直接拉動消費9685.7萬元，間接帶動消費6.78億元。

為提升服務品質(zhì)，青海省文化和旅游廳安排省級文化和旅游發(fā)展專項引導資金1.53億元，支持“一芯一環(huán)多帶”、青海湖示范區(qū)創(chuàng)建等56個項目建設(shè)；完成青甘環(huán)線青海段207座公共廁所、45處停車場和18個景區(qū)提檔升級。同時，印發(fā)實施《高原康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在調(diào)研車載智能彌散式供氧系統(tǒng)研發(fā)、便攜式制氧設(shè)備（充氧寶）市場投入使用和市場需要的基礎(chǔ)上，全面掌握康養(yǎng)產(chǎn)品服務青海文旅產(chǎn)業(yè)市場供給，構(gòu)建“全氧旅行”服務體系，推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

黑馬河吸引無數(shù)游客前來打卡。李娜 魏雅琪 攝

此外，青海省文化和旅游廳與北京百度網(wǎng)訊科技有限公司合作，借助衛(wèi)星定位、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，充分應用“百度+旅游”的有效集合，打造青海定制版“數(shù)字旅游地圖”專題頁面，將青海資源稟賦優(yōu)勢在百度地圖App自駕游一張圖中有機整合，為游客提供從信息發(fā)布到出行服務閉環(huán)的優(yōu)質(zhì)體驗。并持續(xù)推動神州、一嗨等租賃公司專業(yè)服務水平和產(chǎn)業(yè)化水平，逐步形成“機場＋落地自駕＋異地還車”為特色的自駕游租賃服務，更好地滿足更多自駕車旅游愛好者的新需求、新選擇、新體驗。

從三江之源到河湟谷地，從巍巍昆侖到碧波湖水，青海正沿著生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的道路闊步前行；通過筑牢生態(tài)根基、豐富四季產(chǎn)品、深化產(chǎn)業(yè)融合，不僅將“大美”呈現(xiàn)給世界，更在守護與發(fā)展的辯證統(tǒng)一中，探索出一條具有高原特色的生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展之路。未來的青海，將繼續(xù)以生態(tài)為筆、文化為墨，在世界文旅版圖上揮灑更加奪目的光彩。

（來源：青海日報）