火星人，轉型自救

文丨蘇頤

出品丨大V商業

專注集成灶的火星人，正在向集成廚電轉型。

3月8日，火星人廚具舉辦2026品牌戰略發布會，宣布從“火星人集成灶”更名為“火星人集成廚電”。這意味著，火星人將告別集成灶這一單品類別賽道，進軍集成廚電全品類賽道。

過去，火星人曾憑借重點布局集成灶，和方太、老板電器形成了廚電領域的差異化發展。

集成灶是一種將油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等多功能廚房設備集于一體的現代廚房電器，主打省空間、吸油煙效率高、多功能的特點。

而集成廚電是在集成灶基礎上進行的升級，增加蒸烤箱、洗碗機等進行進一步的集成。

發布會上火星人還發布了“空間魔法師套系”，其中包含了新一代集成烹飪中心M80和集成凈洗中心W80，將油煙機、灶臺、洗碗機等十二類廚電功能整合，從而實現“把空間還給生活”。

這和方太的玥影、睿隱套系的產品方案類似。

火星人轉向集成廚電，也和集成灶近兩年來銷售迅速下滑有關。

奧維云網（AVC）數據顯示，2025年1至6月集成灶零售額為66億元，同比下降27.6%，行業整體仍處于下行與出清階段。

（火星人廚具近幾年的營收和利潤情況）

以火星人為例，2021年到2023年營收超過20億元后，2024年迅速跌落到13.76億元，凈利潤也從2021年的3.5億元下跌到2024年的1115萬元。

此前，火星人發布2025年業績預告，全年凈利潤為虧損3.7億元-虧損2.7億元。

（火星人廚具2025年業績預虧）

營收方面，火星人2025年前三季度總營收為5.8億元，較去年同期減少43%，2022年這一數值一度達到16.4億元，這意味著距離高點下滑65%。

當然，集成灶的銷售下滑并非火星人一家企業。

老板電器2025年上半年集成灶業務收入1億元，較去年同期的1.8億元下滑45%，2023年一度達到4.6億元。

（老板電器2025H1業績，集成灶銷售大幅下滑）

火星人從集成灶轉向集成廚電，也是當下廚電消費轉向的一個代表。

過去，消費者主要以煙灶為主要消費品類。隨著房地產的下滑，以及煙灶的飽和，更多消費者尤其是以年輕消費者為代表，開始轉向改善型廚電，尤其是蒸烤箱、洗碗機等產品，成為新生代消費者的主要考慮品類。