字節(jié)系第一個(gè)IPO，要來了？

最近幾天，懂車帝要赴港上市的消息，傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體向懂車帝和字節(jié)跳動(dòng)方面求證，雙方均稱“暫時(shí)不回應(yīng)”。

有時(shí)候，曖昧帶來的想象空間，比直接肯定還大。

懂車帝最早是從今日頭條中脫離出來的一個(gè)板塊業(yè)務(wù)。

2023年，懂車帝正式從字節(jié)拆分獨(dú)立，雖然明面上與字節(jié)跳動(dòng)再無直接股權(quán)關(guān)系，但從實(shí)際控制和業(yè)務(wù)協(xié)同的角度看，仍屬“字節(jié)系”生態(tài)企業(yè)?。

換句話說，如果懂車帝真上市了，那就是字節(jié)系首個(gè)獨(dú)立IPO的子公司，也是張一鳴的第一個(gè)IPO。

這幾年，懂車帝在國內(nèi)汽車垂類平臺(tái)中，還是比較權(quán)威的。

目前，雖然汽車之家的總盤子（含網(wǎng)頁端、小程序）依然是老大，但在App純?cè)钴S度上，懂車帝的勢(shì)頭極其兇猛，甚至可以說已經(jīng)蓋過了汽車之家。

汽車之家是正兒八經(jīng)的行業(yè)老人，統(tǒng)治過一個(gè)時(shí)代。

懂車帝2017年才上線，那時(shí)候汽車垂直媒體江湖格局已定，老大汽車之家，在平安入駐后開啟了狂奔模式，而老二易車背靠騰訊也是玩得風(fēng)生水起，大家都覺得這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。

所有人都看不起你，可你偏偏最爭(zhēng)氣。

短短幾年，懂車帝就把活躍用戶數(shù)干到了千萬級(jí)，硬生生從已經(jīng)固化的行業(yè)中，殺出來一條血路。

憑什么？

有人說是字節(jié)流量扶持，大水漫灌下，想不成功都難。不能否認(rèn)字節(jié)對(duì)懂車帝的影響，但這并不是核心原因。

就拿前段時(shí)間，小米SU7 Ultra紐北那事兒來說。

懂車帝直接在德國紐博格林北環(huán)包了一天場(chǎng)，讓小米SU7 Ultra和法拉利296 GTB、保時(shí)捷911 GT3 RS同臺(tái)競(jìng)技，最后幾輪測(cè)試下來，小米的綜合成績，能排第二。

結(jié)果上的爭(zhēng)議不說，單說這個(gè)事兒。

紐北賽道私有包場(chǎng)費(fèi)，行情價(jià)一天6.48萬歐元，約合人民幣約52萬元。

有錢還不夠，每年紐北排期都是爆滿，光ADAC組織的官方賽事就有10場(chǎng)，剩下還有各種車企排隊(duì)做測(cè)試。

在這種情況下?lián)尦鰜硪惶欤泼嬉獕虿判小?/p>

租場(chǎng)地還是開頭，三臺(tái)車跨海運(yùn)到德國的費(fèi)用、技師團(tuán)隊(duì)費(fèi)用、專業(yè)車手費(fèi)用、車子的磨損費(fèi)用，人家那輪胎，隨便一跑就是幾萬塊，還有專門的航拍直升機(jī)費(fèi)用......

總之，全部搞下來，成本至少是百萬級(jí)打底。

一切的一切，就是為搞個(gè)測(cè)試。

測(cè)試視頻出來，全網(wǎng)總播放量直接破億，關(guān)鍵也不是國內(nèi)自嗨。

像 Top Gear、Car and Driver 這種全球頂尖汽車媒體，都在顯眼位置報(bào)道了中國媒體在紐北的大規(guī)模實(shí)測(cè)。

英國車評(píng)大咖Carwow，還專門做了一期視頻來討論懂車帝的測(cè)試結(jié)果，標(biāo)題是“中國電動(dòng)車要統(tǒng)治歐洲了”。

有海外媒體，甚至拍到法拉利在馬拉內(nèi)羅總部附近測(cè)試其首款純電超跑時(shí)，疑似在對(duì)照懂車帝公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)定。

中國媒體測(cè)車，全球車企對(duì)表。

這排場(chǎng)，以前誰見過？

可以說，除了懂車帝沒別人了。

這才是懂車帝真正強(qiáng)大的地方——

內(nèi)容生態(tài)。

再舉個(gè)例子，去年7月份懂車帝搞的那個(gè)智駕測(cè)試。

涉及20多個(gè)品牌、近40款主流熱門車型，設(shè)置15個(gè)高危事故場(chǎng)景，各種極端瞬間，就為了看看誰家的智駕靠譜。

最后，特斯拉在這場(chǎng)實(shí)測(cè)中成了“唯一的神”。

結(jié)果出來后，馬斯克點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論，行業(yè)內(nèi)爆發(fā)了巨大的口水戰(zhàn)，說測(cè)試不公平，甚至有人給懂車帝貼上了“美車帝”標(biāo)簽，說它屁股歪了。

究竟公不公平這事兒，沒人知道，反正看完測(cè)試，相關(guān)內(nèi)容評(píng)論區(qū)的一句話讓我記憶深刻：

在懂車帝之前，國內(nèi)沒有人做過智駕方面，如此大規(guī)模的測(cè)試。

關(guān)于智駕，其實(shí)大部分人的了解，尤其是新手司機(jī)，都是來源于車企廠商的PPT，誰比誰究竟強(qiáng)在哪，根本沒有什么概念。

至少，懂車帝的用一次測(cè)試內(nèi)容，讓大家有了實(shí)際感受。

用戶的信任感就是在這樣類似的瞬間中積累下來的。

通過足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，懂車帝建立了一個(gè)信息平臺(tái)該有的權(quán)威屬性，同時(shí)也積累起了用戶的信任。

換句話說，通過內(nèi)容，懂車帝把用戶留下來了。

信息爆炸時(shí)代，最稀缺的東西就是真相。

再看汽車之家，其實(shí)論數(shù)據(jù)庫，汽車之家做的是比懂車帝好的，很多老車型的詳細(xì)數(shù)據(jù)參數(shù)，只有上汽車之家才能查到。

但在內(nèi)容這塊，汽車之家落后了。

堪比不良網(wǎng)站的橫幅廣告就不提了，大家上論壇就是想看點(diǎn)真東西，結(jié)果，評(píng)論說得都不像人話，要么硬吹，要么硬黑。關(guān)鍵，普通用戶，想說點(diǎn)真話太難了，稍微偏負(fù)面，就是被投訴刪稿。

信任也是在這種情況下，慢慢被磨沒了。

相比之下，懂車帝在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)筑上明顯是下了功夫，冬測(cè)、夏測(cè)這樣的硬核評(píng)測(cè)是一塊，對(duì)獨(dú)立創(chuàng)作者的扶持也是一塊。

當(dāng)然你要說懂車帝廣告內(nèi)容也不少，確實(shí)，但搞商業(yè)化就那么幾條路子，沒廣告純用愛發(fā)電也不現(xiàn)實(shí)。

至少，懂車帝在內(nèi)容生態(tài)的努力，在一定程度上給社區(qū)帶來了活人感、真實(shí)感，用戶在這里自發(fā)產(chǎn)生了粘性。

在這種情況下，其實(shí)平臺(tái)的商業(yè)模式閉環(huán)也做牢固了。

傳統(tǒng)的模式是：“信息 → 線索 → 交易”，吃人嘴軟拿人手短，整個(gè)鏈條極易斷裂。

懂車帝則將其變成了：“生態(tài) → 信任 → 線索 → 交易”的新閉環(huán)，信任成了最高的溢價(jià)。

在這種鏈條中，線索更精準(zhǔn)了，有真實(shí)購買意向的用戶更多，平臺(tái)的存在，在4S店眼中也更有價(jià)值。

從平臺(tái)到用戶，再到企業(yè)端，都能獲得價(jià)值感，這就是一種正向循環(huán)。

換一個(gè)角度來看，其實(shí)不光是懂車帝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多字節(jié)系產(chǎn)品都非常擅長這種模式：

用內(nèi)容抓住痛點(diǎn)（比如對(duì)真相的渴求、對(duì)廣告的厭惡），實(shí)現(xiàn)用戶留存，在這個(gè)基礎(chǔ)上再對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)模式做改進(jìn)。

與其說，流量是懂車帝的優(yōu)勢(shì)，是字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，倒不如說，能精準(zhǔn)擊中用戶需求、痛點(diǎn)，把握用戶習(xí)慣，為字節(jié)系產(chǎn)品帶來了流量上的積累。

這才是包括懂車帝在內(nèi)，字節(jié)系產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

至于懂車帝什么時(shí)候上市，能不能成功上市，時(shí)間自然會(huì)給出答案。可以肯定的是，在這種模式下，懂車帝已經(jīng)拿出了自己的護(hù)城河。

這才是最重要的。