山東沂蒙“紅嫂家鄉”春節假期游客由樂游到樂購

臨沂經濟網訊：今年春節假期，位于山東省沂南縣馬牧池鄉常山莊村的山東紅嫂家鄉旅游區，根據景區特點，打造了多個新的高品質特色業態，游客有了新玩法，增加了新體驗，拉動了旅游消費。

星光大道圓影視夢

長84米，寬4米，有質感的石板路，路兩側立著在景區拍攝的《沂蒙》《沂蒙六姐妹》《斗牛》《生萬物》《我們的河山》《紅高粱》《鐵道飛虎》等20多部知名影視劇的巨型海報。再往前行，是六道上寫“走過星光，成為主角”的大型“星”狀門，打造成了熠熠生輝的“星光隧道”……這是景區依托拍攝了500多部影視劇的“山村好萊塢”優勢，為游客打造的影視星光大道，成為“跟著影視去旅行”拳頭業態。

游客來到紅嫂家鄉旅游區后，興奮地走星光大道，穿越“星光隧道”，踏上追逐夢想之旅。臨沂河東區中學生范偉華和海報上的明星合影后興奮地說：“感覺太棒了，我也是明星了。”

在星光大道巨大的影視劇海報前，臨沂游客楊茗然高興地和兒子拍了一張自拍，“星光大道這個創意很好，非常符合影視拍攝基地的特點，也讓我們在春節里有了新的游玩體驗。”楊茗然說。

熱播電視劇《生萬物》《我們的河山》是在紅嫂家鄉旅游區拍攝的，除星光大道外，景區抓住兩部電視劇熱播這一熱點作文章，對《生萬物》《我們的河山》拍攝主場景進行了還原，并在各場景點懸掛了大紅燈籠、彩綢，營造了深厚的春節氛圍。同時，在幾個大院均設置了NPC活動，游客可以參與互動體驗。

為提升游客體驗感，景區還準備了演員在電視劇中穿的服裝，演員在劇中吃的沂蒙大煎餅等等，游客還可以以拍攝場景為背景拍照留念。

體驗戶外運動樂趣

紅嫂家鄉旅游區今年春節假期給游客準備的新玩法，不止影視星光大道，還有令眾多游客喜愛的戶外運動項目。

春節前夕，國家體育總局發布了13條“2026年春節假期戶外運動精品線路”名單，紅嫂家鄉旅游區大型行進式文體旅融合項目《重走支前路》入選，成為山東唯一入選線路。春節假期里天氣睛好，溫度適宜，這條戶外運動線路吸引了眾多游客體驗，現場非常火爆。

《重走支前路》行進線路全長1200米，全程戶外進行，分為動員會、600年常山莊古村行軍、穿越槍林彈雨、向古縣城沖鋒、勝利后跳歡慶舞蹈、扭秧歌慶祝等體驗環節。為增加體驗性和參與性，行進途中，游客可以高舉紅旗，也可以身扛彈藥箱，感受戰爭年代沂蒙老區群眾支前的艱辛。游客參與后，不僅體驗了紅色文化，而且強健了體魄，項目推出后，迅速火爆全網。

今年春節期間，《重走支前路》每天進行兩場，參與體驗的游客場場爆滿。“過年了，出來玩玩，鍛煉鍛煉，很好，今天過得很充實。”河北滄州游客趙繼民和兒子體驗了《重走支前路》后興奮地說。

菏澤游客劉丹榮幸地當上了旗手，“今天我成了旗手，和大伙一起向前走，這是以前從來沒有過的體驗，很有意義。”劉丹高興地說。

從樂游，到樂購

這些新場景、新業態，成為景區吸引游客的金招牌，吸引了越來越多的人到“紅嫂家鄉”旅游。同時，設立了文創產品、非遺產品、土特產、餐飲、手工藝品等上百家旅游商品經營業戶，商品數額達數百種，通過打造多元化的消費新場景、新業態，吸引游客體驗、購物，激活了消費活力，成為旅游消費新引擎，春節旅游呈現以下特點。

首先，來自省外的游客增多。春節假期游客中，外省市游客明顯增多，他們來自北京、上海、黑龍江、遼寧、河南、廣東等20多個省市；其次，家庭游，自駕游居多。菏澤劉丹接受采訪時說，在沂南游完后，會駕車帶著一家人去日照和青島，讓老人和孩子看看大海“長”什么樣；再就是旅游時間拉長。以前游客多是“半日游”，現在變成了“一日游”或“二日游”；第四，旅游消費旺盛。景區上百個旅游商品銷售攤位前，幾乎都擠滿了人，紛紛購買中意的旅游商品。孫建香經營的紅嫂煎餅鋪，春節假期每天營業額均不低于1萬元，最多的一天近3萬元。以電視劇《生萬物》寧繡繡名字命名的繡繡面館，生意火爆，最低的一天營業額近5000元，有兩天均超過了1萬元。

游客在“紅嫂家鄉”由樂游到樂購，深度體驗了紅色文化，而且實現了“好行，好玩，好游，好吃，好住，好購”，游客在這里樂購新春，給沂蒙老區春節消費市場注入了活力，也給景區新一年的經營增長帶來了良好預期。（鄭樹平）