機(jī)器人炸場，科技巨頭搶灘：春晚沒有旁觀者

導(dǎo)語：

今年的春晚，可謂科技感拉滿。

前幾天，總臺(tái)春晚兩大重磅官宣接連落定：宇樹科技、魔法原子等四家具身智能公司將集體亮相春晚，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎拿下春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴席位。

與此同時(shí)，春節(jié) AI 入口戰(zhàn)已提前打響，阿里、騰訊、百度等巨頭狂撒超 45 億元紅包和補(bǔ)貼，為旗下AI應(yīng)用引流拓市，豆包則聯(lián)動(dòng)火山引擎的“算力+大模型”組合強(qiáng)勢入局。

這場國民盛宴，早已不只是科技巨頭單純的“秀肌肉”，而是AI巨頭暗戰(zhàn)的國民級(jí)修羅場。

當(dāng)機(jī)器人軍團(tuán)集結(jié)春晚，火山引擎站上春晚科技"C位”，這場國民級(jí)盛會(huì)，是否真的標(biāo)志著具身智能敲開了商業(yè)化的大門？而火山引擎又憑何扛得住國家級(jí)流量核爆？

筆/ 榆白；文章架構(gòu)師/ 佳佳；出品/ 巨頭財(cái)經(jīng)

01 春晚的科技“鐵三角”

總的來看，2026總臺(tái)春晚的每一環(huán)都對(duì)應(yīng)著AI產(chǎn)業(yè)的核心賽道，既是中國科技實(shí)力的具象化，更預(yù)示相關(guān)賽道即將迎來爆發(fā)式增長，成為AI商業(yè)化的重要風(fēng)向標(biāo)。

人形機(jī)器人的“組團(tuán)首秀”，是此次春晚的最大看點(diǎn)。

魔法原子、銀河通用、宇樹科技、松延動(dòng)力四家企業(yè)將同臺(tái)競技，各展所長。其中，三登春晚的宇樹科技，將以16臺(tái)G1/H1人形機(jī)器人亮相《騏驥新姿》完成高難度群舞；魔法原子展多機(jī)協(xié)同技術(shù)，銀河通用秀具身大模型自主決策能力，讓機(jī)器人擺脫標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)靈活互動(dòng)、邁向生活化場景。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2030年中國具身智能機(jī)器人用戶支出將達(dá)770億美元，年均復(fù)合增長率94%，春晚正是這場產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“第一窗口”與商用“試金石”。

北京交通大學(xué)朱明皓直言，以人形機(jī)器人為代表的具身智能產(chǎn)業(yè)正在從單點(diǎn)突破邁向產(chǎn)業(yè)破局，逐步從技術(shù)驗(yàn)證發(fā)展到規(guī)模化商用拓展，正逐步進(jìn)入價(jià)值驗(yàn)證和量產(chǎn)落地階段。

當(dāng)機(jī)器人在前臺(tái)吸引目光時(shí)，確保這場超大型數(shù)字盛宴順利進(jìn)行的，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎。它不僅是春晚“科技鐵三角”的核心，更是整個(gè)格局的壓艙石。

作為此次春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，火山引擎告別了過去為抖音紅包提供算力的“無名英雄”身份，而是以“AI云”品牌登臺(tái)，深度支撐春晚直播與節(jié)目制作。

本屆春晚，它的使命是要承接190億次全平臺(tái)互動(dòng)、扛住1.2億次/秒峰值請(qǐng)求，保障全球8K超高清直播零延遲零容錯(cuò)。這場國民級(jí)亮相，更是字節(jié)跳動(dòng)B端技術(shù)從內(nèi)部支撐轉(zhuǎn)向?qū)ν赓x能的關(guān)鍵躍遷。

技術(shù)的光芒，終究要落到用戶的指尖才算落地。打通這場科技盛宴 “最后一公里” 的，是分工明確的全平臺(tái)流量矩陣。

2026年春晚已形成一個(gè)精準(zhǔn)高效的新媒體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)：抖音拿下《豎屏看春晚》獨(dú)家合作，占據(jù)移動(dòng)端主戰(zhàn)場；B站以獨(dú)家彈幕互動(dòng)平臺(tái)鎖定年輕社群；快手以官方合作平臺(tái)觸達(dá)下沉用戶圈層。

這個(gè)流量矩陣，與火山引擎構(gòu)成了完美的 “云 - 端” 協(xié)同閉環(huán)。火山引擎在云端處理的海量數(shù)據(jù)、生成的智能內(nèi)容、支撐的即時(shí)互動(dòng)，通過抖音、B 站、快手這些 “終端平臺(tái)”，順暢地抵達(dá)億萬用戶的屏幕。

最終，春晚的科技感變?yōu)橛脩艨吹靡姟⒚弥Ⅲw驗(yàn)得到的真實(shí)感受。

02 火山引擎站上春晚AI “C位”

火山引擎能拿下春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴這張稀缺入場券，從不是靠運(yùn)氣，而是字節(jié)跳動(dòng)多年技術(shù)沉淀的必然結(jié)果。

此次與春晚場合作，對(duì)火山引擎而言，遠(yuǎn)不止是服務(wù)一場晚會(huì)，而是其完成自身從技術(shù)支撐者到生態(tài)定義者的品牌升維與市場突圍。

過去，春晚對(duì)技術(shù)伙伴的核心訴求是“不出錯(cuò)”。火山引擎曾扛住 703 億次紅包互動(dòng)的極限測試，交出完美答卷。但在 AI 時(shí)代，穩(wěn)定只是基礎(chǔ)門檻，此次合作，火山引擎將基于前沿的多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，深度參與到春晚節(jié)目制作、線上互動(dòng)和視頻直播的各個(gè)環(huán)節(jié)。

比如，用AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作與剪輯，為直播流提供智能增強(qiáng)與實(shí)時(shí)特效，甚至為互動(dòng)環(huán)節(jié)提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。它從一個(gè)守住流量洪峰的 “防洪壩”，變成了為晚會(huì)注入智慧的 “靈感源泉”，這種深度參與，是其“AI云”能力最直接的、面向全民的演示。

而火山引擎最精妙的一步棋就是，讓豆包成為 AI 能力的臺(tái)前代言人。

如果說火山引擎在幕后塑造了春晚的“智能體質(zhì)”，那么“豆包”就是用戶可對(duì)話、可感知的“智能面孔”。

2月10日，豆包官宣“豆包過年”新春活動(dòng)正式啟動(dòng)，不僅要給用戶發(fā)紅包，同時(shí)還將送出超10萬份接入了其大模型能力的“科技禮包”。17款熱門產(chǎn)品，包括宇樹機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品。其中宇樹機(jī)器人的擬人語音由豆包大模型驅(qū)動(dòng)，上汽奧迪電車內(nèi)置了基于豆包打造的“奧迪助手”。

這招四兩撥千斤的操作，讓豆包從“聊天機(jī)器人”搖身變成“智能賦能者”。把一場單純的撒錢營銷，變成了面向消費(fèi)者的AI應(yīng)用場景教育。

至此，火山引擎的戰(zhàn)略邏輯清晰可見：以春晚為最高技術(shù)信任狀，打通 B 端到 C 端的價(jià)值閉環(huán)。在競爭白熱化的 AI 云市場，信任是最珍貴的資產(chǎn)，而支撐春晚這種不容有失的國民級(jí)項(xiàng)目，就是最硬核的技術(shù)背書。

它無聲卻有力地向所有潛在的企業(yè)客戶宣告：我的技術(shù)能扛住最復(fù)雜的場景。要知道，豆包日均調(diào)用量已達(dá) 63 萬億 Tokens，服務(wù)眾多頭部企業(yè)，春晚的加持更讓這份成績單分量十足。

最終，火山引擎借春晚實(shí)現(xiàn)了雙重突破：B 端市場，樹立起頂級(jí)技術(shù)服務(wù)商的形象，為搶占政務(wù)、金融等行業(yè)智能化訂單鋪路；C 端市場，通過豆包讓億萬用戶感受到 AI 的價(jià)值，也讓火山引擎從字節(jié)的技術(shù)后臺(tái)，正式站上了中國 AI 產(chǎn)業(yè)競爭的中央舞臺(tái)。

03 45億紅包背后的入口戰(zhàn)爭

當(dāng)火山引擎依托春晚進(jìn)行品牌升維時(shí)，其他科技巨頭并未缺席這場年度最重要的流量與心智爭奪戰(zhàn)。而是直接以真金白銀的AI紅包為武器，在春節(jié)這個(gè)超級(jí)流量池中，爭奪那個(gè)通往未來的“新入口”。

巨頭們的打法截然不同、各有側(cè)重，這種差異背后，是它們對(duì)AI入口形態(tài)的不同押注，也折射出中國AI產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展格局。

阿里綁定自身消費(fèi)生態(tài)，主打 “AI 生活化”，搶占民生入口。本次春晚阿里投入 30 億推出 “春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，以免單形式請(qǐng)全國人民在春節(jié)期間吃喝玩樂。與此同時(shí)，千問 APP 以 “AI 演員” 身份登陸四大衛(wèi)視春晚，同時(shí)聯(lián)動(dòng)旗下淘寶、飛豬等產(chǎn)品，打造 AI 免單、AI 拜年等特色場景，把千問功能嵌入各類消費(fèi)生活環(huán)節(jié)。

另外，支付寶集福還引入 “螞蟻阿福” 健康 AI，讓用戶形成 “消費(fèi)找千問、生活用千問” 的認(rèn)知，牢牢占據(jù)民生類 AI 入口。

騰訊深耕社交腹地，試圖復(fù)刻微信紅包神話，搶占社交 AI 入口。依托微信、QQ 數(shù)十億用戶的社交護(hù)城河，騰訊借元寶 APP 撒10 億現(xiàn)金紅包，通過元寶 APP 的 AI 實(shí)時(shí)接梗、陪聊、拜年等功能，讓用戶快速生成拜年文案、模擬語音拜年，借助社交鏈實(shí)現(xiàn)瘋狂裂變，拉新效果十足。

百度堅(jiān)守信息賽道，主打 “實(shí)用牌”，鞏固信息 AI 入口優(yōu)勢。作為信息服務(wù)領(lǐng)域的老牌玩家，百度將 5 億紅包全部綁定文心助手，在春晚期間推出 AI 寫春聯(lián)、做特效、翻譯拜年語等實(shí)用功能，依托百度 APP7 億月活用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，不斷強(qiáng)化用戶 “信息處理找文心” 的認(rèn)知，核心目標(biāo)就是守住信息類 AI 入口的基本盤，推動(dòng)實(shí)用型 AI 的商業(yè)化落地。

豆包則以 “技術(shù) + 福利” 雙輪驅(qū)動(dòng)，其核心底牌是與火山引擎綁定，依托底層超強(qiáng)算力支撐，豆包在春晚紅包發(fā)放、AI 互動(dòng)等所有場景實(shí)現(xiàn) “零卡頓、零翻車”。此外，豆包還推出 AI 生成春聯(lián)、AI 拜年視頻等特色福利，實(shí)現(xiàn) “流量引流 + 功能滲透” 的雙重目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，目前豆包月活用戶已達(dá) 1.7 億，借助春晚的全民流量紅利，有望直接實(shí)現(xiàn)用戶翻倍。

但熱鬧背后，留存才是關(guān)鍵。無論巨頭投入多少資金、推出多少福利，最終能否可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵看春晚后的用戶留存率和活躍度。

市場研究機(jī)構(gòu)DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊指出，用戶留存是重要考驗(yàn)。活動(dòng)期間因優(yōu)惠而來的流量，能否在結(jié)束后通過優(yōu)質(zhì)的AI功能實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化與沉淀，成為衡量此次活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。

04 巨頭財(cái)經(jīng)的思考：聚光燈外，AI下半場才剛剛開始

2026春晚不止是中國科技企業(yè)的集體“肌肉秀”，更是AI產(chǎn)業(yè)的一次全景檢閱。

機(jī)器人軍團(tuán)登場，是硬科技從實(shí)驗(yàn)室走向商業(yè)化的宣言；火山引擎轉(zhuǎn)型，是云服務(wù)從“拼資源”到“做賦能”的拐點(diǎn)；巨頭AI入口之爭，本質(zhì)是對(duì)未來商業(yè)定義權(quán)的搶奪。

春晚的聚光燈即將亮起，AI產(chǎn)業(yè)的較量也才剛剛開始。

科技企業(yè)的真正賽場從不是央視舞臺(tái)，而是工廠的生產(chǎn)線、辦公室的桌面、每個(gè)家庭的客廳。最終能落地、能創(chuàng)造價(jià)值的玩家，才是這場競逐的終極贏家。