冬奧開幕，蒙牛又一次請來了張藝謀

當冬奧的全球盛事，遇上中國新年，中國品牌該如何站在時代潮頭，讓中國文化與中國精神走向世界？

這不僅是一次國際賽事的品牌發(fā)聲，更是中國文化向全球表達的絕佳時機。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛再次攜手張藝謀導演團隊，在米蘭冬奧開幕之際推出《開幕》主題大片。這支影片意義，早已超越了內容創(chuàng)作本身，它是民族品牌將國人的要強精神、中國年的溫暖底色，融入全球冰雪盛會的一次時代表達，更是中國品牌向世界展現(xiàn)文化自信與品牌力量的全新探索。

01

從中國文化到世界語言

一張剪紙串聯(lián)冬奧與新年

蒙牛二次攜手張藝謀導演團隊，延續(xù)了國師一貫的電影大片級品質，更傳承了冬奧開幕式的美學風格。航拍鏡頭穿越山川海洋，微觀特寫捕捉運動的速度與激情，從畫面調色，到配樂選擇，每一幀都兼具視覺沖擊力與情緒感染力，堪稱是“國家級審美”。

短片為我們呈現(xiàn)了一場橫跨中外的冰雪視覺旅程。開篇就很有年味，一枚巨大的剪紙“開幕”二字，漂在光影中，環(huán)繞的燈籠、柿子、爆竹等意象，既呼應著米蘭冬奧的開幕盛事，也藏著中國人新春“紅火開局、好柿連連”的美好期許。滑雪板劃過雪面，冰刀刻過冰面，這些運動軌跡在空中凝結為紅色剪紙圖案，乘風越洋，飛抵米蘭，最終，陽光穿透剪紙，在地面投射出一個巨大的“春”字，全世界在這片紅色的暖意里，共慶中國年，共赴冬奧之約。

1、美學升級：讓剪紙成為世界級視覺語言

這支大片的核心創(chuàng)意概念，由張藝謀導演親自定調，以中國傳統(tǒng)剪紙藝術為載體，串聯(lián)起冬奧與中國年。短片中的剪紙，是由人們通過冰雪運動“滑”出來的動態(tài)軌跡，最終凝結成了跨越山海的文化符號。

這種運動生成藝術的設定，既保留了剪紙的傳統(tǒng)美學質感，又通過航拍、微觀特寫等電影級鏡頭語言，讓剪紙突破了平面限制，形成連接中外的視覺沖擊力，讓世界看見中國傳統(tǒng)美學的生命張力。

2、符號重構：剪紙成低門檻高共情的文化信使

短片對剪紙意象的運用，走的是以小見大的路線，用人人能看懂的情感符號，打破中外文化壁壘。一方面，舞龍、春聯(lián)、紅包、鮮魚等剪紙圖案，精準貼合中國人刻在骨子里的新年記憶，擊中“紅火開局、團圓納福”的情感共鳴，讓國內觀眾一眼共情；另一方面，短片創(chuàng)新融入中西融合場景，中國運動員與米蘭民眾一起為比薩斜塔貼春聯(lián)、給古老教堂掛燈籠，剪紙成為連接中外的紐帶，讓中國年味被世界理解和喜愛。

一張小小的剪紙，成了低認知成本的文化載體，更裝下了高情感容量的中國溫度。它讓中國年味不再是專屬的文化符號，而是轉化為世界共慶的通用語言，這份溫暖的文化輸出，也讓我們看到了蒙牛布局全球化的長遠戰(zhàn)略視野。

3、明星賦能：讓頂流成為精神符號的具象化表達

四大頂流代言人的出場，讓蒙牛的“要強”精神從抽象概念，變成了觀眾可感可知的具象故事。谷愛凌在雪場上不斷挑戰(zhàn)更高難度動作，將運動員的要強展現(xiàn)得淋漓盡致；賈玲跨界突破舒適區(qū)，從演員到導演，從拳擊健身到挑戰(zhàn)專業(yè)滑雪，詮釋了普通人不設限的要強；肖戰(zhàn)的魚燈舞、易烊千璽的煙花秀，更是將中式年味與文化氛圍感拉滿，讓要強精神在喜慶的新年氛圍里，多了一份溫暖的底色。

每個人的要強都有不同模樣，而四位代言人的演繹，讓要強精神有了更豐富的表達，也讓品牌與大眾之間的情感連接更緊密。

02

從個人、文化到民族精神

蒙牛要強精神與時代共振

蒙牛的“要強”品牌精神，是這支短片貫穿始終的靈魂，而“開年、開幕、開春”三個“開”字，更是將這份要強精神與時代、與民族、與世界相連，讓原本屬于品牌的精神內核，升級為契合時代脈搏的全民議題，成為中國人刻在骨子里的精神底色。

1、開年，是辭舊迎新的開始，是文化自信的要強

貼春聯(lián)、發(fā)紅包、掛燈籠，這些家家戶戶的新年儀式，不僅是辭舊迎新的美好期許，更是中國人對生活的要強：認真對待每一個開始，用心奔赴每一段旅程。短片里的剪紙、燈籠、煙花這些新年的象征，也是中國文化自信的體現(xiàn)，正是因為骨子里的要強，我們才敢將剪紙這樣的古老手藝，搬上冬奧的世界舞臺；正是因為文化自信的要強，中國文化才能跨越山海，被世界喜愛。這份開年的要強，是民族的底氣，更是文化的底氣。

2、開幕，是世界健兒逐夢的開始，是體育精神的要強

米蘭冬奧的開幕，是世界健兒奔赴賽場的開始，而每一位運動員站在賽場上，本身就是一次要強的表達，突破自我，挑戰(zhàn)極限。谷愛凌在雪場上的一次次騰空、一次次落地，是冬奧精神的極致體現(xiàn)，更是個人要強的生動詮釋；賈玲突破舒適區(qū)挑戰(zhàn)滑雪，是普通人對自我的要強。短片將“要強”從賽場延伸到生活，泛化為一種人生態(tài)度：無關身份，無關領域，每個人都能在自己的賽道上，做更好的自己，這份永不言棄的要強，藏著中國人最珍貴的精神力量。

3、開春，是萬物復蘇的開始，也是與世界同行的要強

冰雪消融，春回大地，短片中那道跨越山海的剪紙，最終凝結成一個溫暖的“春”字，象征著復蘇、希望與綻放。這份歷經磨礪終得圓滿的美好，是要強精神澆灌出的果實，更是時代發(fā)展的美好期許。

品牌的要強，最終要與時代需求同頻，與社會價值共生。當下的時代，需要的是向上的力量與溫暖的底色。全球化背景下，中國品牌需要走出國門，要強就是要帶著中國文化與中國品質，成為世界了解中國的窗口。蒙牛的“開春”，正是呼應這種時代需求，以要強的姿態(tài)，守護國民健康，傳遞中國溫度，讓企業(yè)發(fā)展與時代進步同頻共振。

這三個“開”，串聯(lián)起中國年俗、冬奧盛事與時代，讓要強精神不再是品牌的單一標簽，而是與每個人的生活、與民族的精神、與世界的共鳴緊密相連，讓品牌精神有了溫度與厚度。

03

價值、信任、責任：

蒙牛三重不可復制的品牌護城河

在乳品行業(yè)同質化競爭嚴重的今天，蒙牛通過這場以“要強精神”為核心、以中國文化為載體的冬奧營銷，構建了三重不可復制的行業(yè)壁壘，將品牌格局拉滿，也夯實了乳業(yè)標桿的地位。

第一，價值壁壘：從產品功能到文化敘事，定義品牌價值新高度。

當同行還在比拼黃金奶源地、蛋白質含量等產品基礎功能時，蒙牛跳出產品本身，構建起由“個人突破、文化自信、民族自豪”組成的價值金字塔，將品牌溝通的維度，從物質層面拉升到文化與精神的層面，以中國文化全球敘事的高度，讓消費者對蒙牛的品牌認知，不再局限于一杯牛奶，而是與中國文化、民族精神相連的品牌符號，這種價值認知的差異化，是其他品牌難以復制的核心壁壘。

第二，信任壁壘：從常規(guī)代言到國家級背書，筑牢品牌信任根基。

多數(shù)品牌仍依賴普通明星代言實現(xiàn)流量轉化，蒙牛卻持續(xù)綁定奧運這種國家級盛事，攜手張藝謀這樣的國家級導演，將品牌信用與國家信用、民族信用深度綁定。這種“國家隊”級別的背書，不僅讓品牌的專業(yè)度與權威性更有說服力，也讓消費者的信任從“喜歡”升級為“認同”，這份信任，遠比短期流量更有力量。

第三，責任壁壘：從商業(yè)營銷到文化行動，打造品牌格局新維度。

這些年，不少品牌越來越追求互聯(lián)網(wǎng)短期玩梗熱度，蒙牛堅持將品牌營銷與長遠的社會責任、文化輸出融為一體，把一次冬奧品牌傳播，升級為一次具有公共價值的中國文化出海行動，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，更扛起了中國品牌向世界傳遞中國文化、講好中國故事的社會責任。這種立足于社會層面、著眼于長遠發(fā)展的價值構建，是品牌穿越周期的核心力量，也是行業(yè)最難以復制的核心競爭力。

結語：

從巴黎奧運到米蘭冬奧，蒙牛與張藝謀導演團隊的兩次攜手，超越了簡單的品牌營銷合作，而是中國品牌站在時代潮頭，連接世界的一次探索。

這支《開幕》大片，找到品牌精神、民族精神與國際賽事的融合點，以中國傳統(tǒng)剪紙藝術為載體，將中國人的要強、新年的喜慶、冬奧的熱血緊緊相連，讓蒙牛在冬奧營銷的賽場上，實現(xiàn)了高占位、高格調的品牌表達，打造了獨屬于蒙牛的營銷記憶點，與同類品牌拉開了本質差距。

一支影片，讓我們看到了，品牌的發(fā)展，從來不止于商業(yè)價值的追求，更在于與民族精神同頻、與時代發(fā)展同行的責任擔當。

蒙牛讓商業(yè)表達與民族精神同頻，讓品牌發(fā)展與時代脈搏共振，不僅為乳業(yè)品牌的全球化探索立起了新標桿，更讓中國品牌的出海，不再止于產品的輸出，而是帶著文化自信，在世界舞臺上講好中國故事。這份將企業(yè)發(fā)展融入國家文化傳播、融入全球交流的追求，正是中國品牌向上生長的最好模樣，也讓世界看到了中國品牌的硬核實力與溫暖底色。