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Jan. 21, 2026
產業洞察
TCL接手Sony(索尼)的家庭娛樂業務后,預估2027年兩者的合并電視市占率將接近兩成;
TCL CSOT、AUO(友達)面板供應可望因此受惠,MOKA(茂佳)將成新Sony品牌主力代工者;
日系電視品牌退場趨勢明確,中國品牌市占率將升至近五成;
TCL (TCL電子控股)與Sony于1月20日宣布簽署合作備忘錄,正式展開家庭娛樂領域的戰略合作討論,并有意成立合資公司,接手Sony的家庭娛樂業務。根據TrendForce集邦咨詢最新電視產業研究揭露,雙方可望在品牌、技術與關鍵零組件供應鏈上形成互補,Sony可借由TCL集團在Mini LED供應的強項,短中期將高階產品進一步向Mini LED TV靠攏,長期可望成為TCL CSOT OLED電視面板產能的出海口。
新公司將由TCL持股51%、Sony持股49%,業務涵蓋電視與家庭音響設備,并在全球市場營運,雙方目標于今年三月底前完成最終協議。TrendForce集邦咨詢表示,TCL自2019年電視出貨突破2,000萬臺后,憑借集團面板資源整合與成本優勢,出貨量與市占率逐年攀升,至2024年已躍升為全球第二大電視品牌,2025年出貨量可望挑戰3,100萬臺,市占率上預計達15.7%。
反觀Sony,電視出貨量于2010年達2,150萬臺的高峰,當年市占率11.4%,位居全球第三。然而,隨著中國品牌透過價格競爭的優勢于市場快速崛起,擠壓Sony出貨表現,后續將產品策略轉向聚焦中高階市場。預估其2025年出貨量將跌破400萬臺,市占率僅剩1.9%,在規模上已難與主流品牌抗衡。
從供應鏈角度觀察,Sony目前主要采購中高階面板產品,合資公司成立后,在TCL成為主導方的架構下,整體采購策略勢必更高度整合,預期TCL集團旗下TCL CSOT將在合資公司中扮演關鍵角色,面板供應比重可望明顯提升。另外,近年與TCL強化合作關系的AUO,未來出貨規模也有機會隨合資公司成立而回升,在高階面板供應上受惠。
進一步觀察Sony電視的生產模式,自制與外包比重約為45:55,外包部分,Foxconn(富士康)長期拿下約八成的代工訂單。然而,由于Foxconn近年逐步淡出電視代工市場,加上TCL集團旗下的MOKA積極擴張產能,并搶進國際品牌代工領域,未來將成為新Sony品牌的主力代工廠,制造體系也將更趨“TCL化”。
回顧歷史,日系品牌曾掌握近40%全球電視市占率,但在中國品牌快速崛起與價格競爭下,Toshiba(東芝)、Funai(船井)、Panasonic(松下)先后轉為授權或出售電視事業。隨著TCL與Sony合資公司待監管單位核準后,預計在2027年4月將正式啟動,中國品牌在全球電視市場的整體市占率,預期將進一步向五成推進,市場主導權轉移趨勢將更加明確。
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