研報 | TCL攜手索尼成立合資公司，預估2027年合并電視的市占率將接近三星電子

Jan. 21, 2026

產業洞察

• TCL接手Sony（索尼）的家庭娛樂業務后，預估2027年兩者的合并電視市占率將接近兩成；

• TCL CSOT、AUO（友達）面板供應可望因此受惠，MOKA（茂佳）將成新Sony品牌主力代工者；

• 日系電視品牌退場趨勢明確，中國品牌市占率將升至近五成；

TCL (TCL電子控股)與Sony于1月20日宣布簽署合作備忘錄，正式展開家庭娛樂領域的戰略合作討論，并有意成立合資公司，接手Sony的家庭娛樂業務。根據TrendForce集邦咨詢最新電視產業研究揭露，雙方可望在品牌、技術與關鍵零組件供應鏈上形成互補，Sony可借由TCL集團在Mini LED供應的強項，短中期將高階產品進一步向Mini LED TV靠攏，長期可望成為TCL CSOT OLED電視面板產能的出海口。

新公司將由TCL持股51%、Sony持股49%，業務涵蓋電視與家庭音響設備，并在全球市場營運，雙方目標于今年三月底前完成最終協議。TrendForce集邦咨詢表示，TCL自2019年電視出貨突破2,000萬臺后，憑借集團面板資源整合與成本優勢，出貨量與市占率逐年攀升，至2024年已躍升為全球第二大電視品牌，2025年出貨量可望挑戰3,100萬臺，市占率上預計達15.7%。

反觀Sony，電視出貨量于2010年達2,150萬臺的高峰，當年市占率11.4%，位居全球第三。然而，隨著中國品牌透過價格競爭的優勢于市場快速崛起，擠壓Sony出貨表現，后續將產品策略轉向聚焦中高階市場。預估其2025年出貨量將跌破400萬臺，市占率僅剩1.9%，在規模上已難與主流品牌抗衡。

從供應鏈角度觀察，Sony目前主要采購中高階面板產品，合資公司成立后，在TCL成為主導方的架構下，整體采購策略勢必更高度整合，預期TCL集團旗下TCL CSOT將在合資公司中扮演關鍵角色，面板供應比重可望明顯提升。另外，近年與TCL強化合作關系的AUO，未來出貨規模也有機會隨合資公司成立而回升，在高階面板供應上受惠。

進一步觀察Sony電視的生產模式，自制與外包比重約為45:55，外包部分，Foxconn（富士康）長期拿下約八成的代工訂單。然而，由于Foxconn近年逐步淡出電視代工市場，加上TCL集團旗下的MOKA積極擴張產能，并搶進國際品牌代工領域，未來將成為新Sony品牌的主力代工廠，制造體系也將更趨“TCL化”。

回顧歷史，日系品牌曾掌握近40%全球電視市占率，但在中國品牌快速崛起與價格競爭下，Toshiba（東芝）、Funai（船井）、Panasonic（松下）先后轉為授權或出售電視事業。隨著TCL與Sony合資公司待監管單位核準后，預計在2027年4月將正式啟動，中國品牌在全球電視市場的整體市占率，預期將進一步向五成推進，市場主導權轉移趨勢將更加明確。

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