AI 賦能，品效合一，奧康 AI 時(shí)尚大秀開創(chuàng)鞋履行業(yè)營銷新范式

近日，“冬日奇履 - 2025 奧康 AI 時(shí)尚大秀”線上發(fā)布會(huì)圓滿收官。作為鞋行業(yè)首創(chuàng)的 AI 虛擬發(fā)布會(huì)，奧康以“科技+明星+場(chǎng)景+轉(zhuǎn)化”構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán)，深度落地“技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核、聚焦年輕需求”的年度戰(zhàn)略，為傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿范本。

全年戰(zhàn)略進(jìn)階：從場(chǎng)景共鳴到技術(shù)升維的完整閉環(huán)

2025 年，奧康的營銷布局始終圍繞“技術(shù)賦能”與“場(chǎng)景共鳴”雙線深耕，形成層層遞進(jìn)的戰(zhàn)略脈絡(luò)。年初第一季度，暖暖靴系列以“冬日窩在被子里的舒服”為核心表達(dá)，將產(chǎn)品舒適感轉(zhuǎn)化為具象化場(chǎng)景體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中冬季保暖剛需，奠定了場(chǎng)景化溝通的基調(diào)。9 月推出的勝利 V80 系列，進(jìn)一步深化 “技術(shù) + 場(chǎng)景”融合 邏輯，將產(chǎn)品功能性與通勤、戶外等多元生活場(chǎng)景深度綁定，持續(xù)強(qiáng)化品牌 “科技 + 舒適” 的核心標(biāo)簽。年末的 AI 時(shí)尚大秀則實(shí)現(xiàn)營銷形式與品牌表達(dá)的雙重升級(jí)，完成了從產(chǎn)品功能傳播到品牌價(jià)值表達(dá)的整體躍遷，形成了完整的技術(shù)敘事閉環(huán)。

從啟用虛擬人Aoki，到AI創(chuàng)新發(fā)布會(huì)的落地，奧康逐步完成了從“數(shù)字形象載體”到“全鏈路內(nèi)容生態(tài)”的數(shù)字化戰(zhàn)略跨越。

AI 重構(gòu)形態(tài)：鞋履行業(yè)首個(gè)無真人模特的科技時(shí)尚盛宴

此次發(fā)布會(huì)的核心突破，在于以 AI 技術(shù)顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)邏輯。作為鞋行業(yè)首次無真人模特的數(shù)字化發(fā)布會(huì)，AI 虛擬技術(shù)徹底打破了物理場(chǎng)地的時(shí)空限制，讓全球觀眾無需線下奔赴，即可沉浸式參與這場(chǎng)冬季時(shí)尚盛宴。更具營銷價(jià)值的是，數(shù)字化呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)傳遞 —— 鞋面材質(zhì)紋理、鞋底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、科技面料應(yīng)用等核心信息，通過高清放大與多角度展示被直觀呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者在看秀過程中深度感知產(chǎn)品價(jià)值，這種體驗(yàn)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)秀場(chǎng)的視信息傳遞效率。“技術(shù) + 時(shí)尚”的創(chuàng)新組合，既強(qiáng)化了奧康的科技品牌調(diào)性，也為鞋履行業(yè)營銷形式創(chuàng)新提供了全新參照。

硬核科技為基：Y-Warm技術(shù)定義保暖鞋履新標(biāo)桿

發(fā)布會(huì)聚焦的休閑風(fēng)尚、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、商韻雅境三大風(fēng)格冬季新品系列，均以 Y-Warm 科技保暖技術(shù)為核心支撐。這項(xiàng)斬獲三項(xiàng)世界第一的創(chuàng)新技術(shù)，全球首創(chuàng)納米閉孔 “柔性” 絕熱保溫新材料，首次實(shí)現(xiàn)“透汽 & 速干”與隔熱保溫功能兼?zhèn)洌鞘讉€(gè)適配服裝保暖應(yīng)用的高性能絕熱材料。其硬核實(shí)力在極端環(huán)境中尤為突出 —— 即便在 - 60℃實(shí)驗(yàn)箱中存放多天，取出后接觸皮膚仍無凍感，徹底解決了傳統(tǒng)保暖材料的行業(yè)痛點(diǎn)。憑借這項(xiàng)技術(shù)，精準(zhǔn)覆蓋日常通勤、戶外出行、商務(wù)辦公等多元冬季場(chǎng)景，將科技保暖與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合，進(jìn)一步夯實(shí)了奧康“更舒適的鞋履專家”的品牌認(rèn)知。

品效無縫銜接：流量與銷量的雙向突破

明星加持與即時(shí)轉(zhuǎn)化的無縫銜接，讓這場(chǎng)科技盛宴實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙向突破?；顒?dòng)特邀潮流星推官趙圓瑗親臨直播間，通過沉浸式互動(dòng)分享為產(chǎn)品背書，精準(zhǔn)撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體關(guān)注度；“即看即買”的功能設(shè)置，則將看秀時(shí)的情感共鳴直接轉(zhuǎn)化為購買行為，完成從品牌曝光到用戶轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

此次 AI 時(shí)尚大秀不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，更是奧康數(shù)字化轉(zhuǎn)型的務(wù)實(shí)實(shí)踐。通過技術(shù)創(chuàng)新，奧康構(gòu)建起兼具品牌溫度與商業(yè)價(jià)值的營銷體系。開始系統(tǒng)性構(gòu)建可沉淀、可復(fù)用的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)。發(fā)布會(huì)所產(chǎn)出的高質(zhì)量數(shù)字素材，已在其后續(xù)傳播中形成持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌數(shù)字資產(chǎn)的增值循環(huán)。從場(chǎng)景化營銷到 AI 全鏈路賦能，奧康以用戶為中心、以技術(shù)為內(nèi)核，不僅重構(gòu)了自身的品牌傳播邏輯，更為傳統(tǒng)鞋履行業(yè)的營銷升級(jí)提供了可借鑒的全新范式。