重慶
這幾天，一款名為“死了么”的app徹底火了。
據多家媒體報道，“死了么”一度登上了蘋果付費軟件榜榜首。
不少網友一邊罵著“晦氣”，一邊把app裝在了自己手機里。
不過，簡單的功能、極低的成本、極簡的團隊……
也讓一部分人給這款一夜之間爆火的app打了個問號：你能火多久？
而就在此時，“死了么”悄然漲價了……
01
空蕩蕩的屏幕中間，只有一個碩大的綠色按鈕，按鈕上只有“今日簽到”四個字。
這就是“死了么”的界面，簡單得不能再簡單。
同樣簡單的，還有它的功能。
用戶安裝后，需在app里設置緊急聯系人并按時簽到。
如果連續兩天沒有簽到，app就會以用戶的名義通知緊急聯系人。
僅此而已。
但就是這么一個“晦氣”又簡單的app，卻一度沖到了蘋果付費軟件榜首的位置。
這絕對是“死了么”開放團隊意料之外的驚喜——如果這也能稱之為一個“團隊”的話。
據媒體報道，這款app的開發團隊其實只有三個人，都是95后。
雖然三個人都是在全職做這個工作，但卻分別在不同城市，采用的是遠程辦公的形式。
三個人去年在河南鄭州注冊了一個公司，注冊資本只有10萬元。
開發成本則更低，僅僅1500元。
而在爆火之后，目前據稱其估值已經達到了1000萬元。
02
雖然一夜爆火，但其實“死了么”距正式上線已有半年之久。
在這半年里，默默無聞。
這就難免讓人懷疑它的一夜爆火，是不是營銷炒作的結果？
按照團隊的說法，不是：
“如果是炒作，注冊資本也不會是10萬塊錢。”
app的受歡迎，是踩中了用戶的剛需。
只不過這種剛需不是來自的獨居老人群體，而是年輕人。
這從app一開始通知緊急聯系人的渠道就能看出來：郵件。
有幾個老年人會用電子郵箱？
況且，這app還收費。
有幾個老人會有為軟件付費的習慣？
所以，獨居老人既無動力也無能力去尋找并下載這么一款小眾app。
能這么一窩蜂下載并傳播的，只有年輕人。
跟老一輩對生死的忌諱不同，當代年輕人主打的是一個“生死看淡，不服就干”。
當這份灑脫遭遇“死了么”這么直白得過于晦氣的名字，就是狗熊扒到了蜂蜜。
在這些年輕人看來，它不僅消解了死亡的沉重感，還讓“保命”這件事變得“接地氣”。
在以往只是為了上班打卡、游戲領道具才簽的到，如今卻成了“保命”的功課。
如果緊急聯系人再來一個平時只能默默在心里思念的那個TA，那是一件多么“浪漫”的事。
而這，才是“死了么”能夠爆火的底層邏輯。
03
顯然，“死了么”的成功是一次典型的“以小博大”。
只是，這個“大”可能超出了團隊的預期。
團隊坦言，目前的下載量增長了100倍以上，而且還在漲。
團隊只能不斷優化服務，“目前勉強應對”。
但同時，面對用戶量的百倍增長，團隊并沒有“擴軍”的想法：
“我們還是希望控制規模，三個人足夠了，可以忙得過來。”
在他們看來，現在的困難是資金上的：
“我們現在正尋求融資。如能融到100萬的資金，我們愿意出讓10%的股份和分紅。”
值得一提的是，其實在上線之初“死了么”是免費的。
在運行了一段時間后才改為了付費制，但收費也只是1元錢。
就在幾天前，“死了么”的收費從1元漲到了8元。
而這可能還不是最終的價格。
按照團隊的說法，將通知從郵件擴展到短信、手機號碼等渠道需要成本。
此外，針對老年人做app上更多豐富的功能也涉及成本的增加。
“未來很有可能會漲價，預估會漲到10元以上，逐步遞進到14元左右。”
不過，也有部分網友開始擔心起來。
畢竟“低投入-爆火-控制團隊規模-漲價-拉融資”這個路徑越看越眼熟。
撈一波就跑？
但愿只是網友的杞人憂天。
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