重走一加路，realme回歸OPPO

文｜董文

編輯｜李薇

1月7日，智能手機(jī)品牌realme相關(guān)人士向大咖科技證實(shí)，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌。至此，OPPO正式擁有OPPO、realme、一加三個(gè)品牌。

該相關(guān)人士表示，realme CEO李炳忠將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)realme的業(yè)務(wù)。而未來(lái)，realme、一加兩個(gè)子品牌將與OPPO主品牌形成戰(zhàn)略協(xié)同，形成差異化打法。

2018年5月，OPPO宣布在印度推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌realme，定位為“為年輕人提供性能與設(shè)計(jì)兼?zhèn)涞闹悄苁謾C(jī)”，OPPO前海外部負(fù)責(zé)人李炳忠出任CEO，由OPPO印度生產(chǎn)線制造，并與亞馬遜印度合作進(jìn)行線上銷(xiāo)售。

2025年7月，realme正式脫離OPPO，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。獨(dú)立后，realme先后在印度、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等海外市場(chǎng)推出產(chǎn)品并迅速站穩(wěn)腳跟。2019年，李炳忠?guī)ьI(lǐng)realme正式回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

全球智能手機(jī)正處于?調(diào)整期?，整體呈現(xiàn)?先揚(yáng)后抑?的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱，面臨元器件成本上漲、消費(fèi)需求疲軟等壓力，同時(shí)技術(shù)演進(jìn)正從參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)，AI功能成為關(guān)鍵創(chuàng)新方向。?

??與此同時(shí)，2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)?4%?，創(chuàng)下自2021年以來(lái)最強(qiáng)季度表現(xiàn)。包括OPPO在內(nèi)，處在周期內(nèi)的智能手機(jī)企業(yè)，不得不針對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)整。

realme回歸后，OPPO將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋從千元到高端、從游戲到影像的不同需求。realme則可直接進(jìn)入OPPO售后服務(wù)系統(tǒng)，哈蘇影像算法等OPPO核心技術(shù)或許也有可能出現(xiàn)在realme產(chǎn)品中。

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OPPO排名或?qū)⒖壳?/strong>

2019年是realme關(guān)鍵的一年。

當(dāng)年5月，realme正式回國(guó)迎客。當(dāng)時(shí)李炳忠定下的基調(diào)是，成為主流品牌，不做“小而美”。這一年，realme進(jìn)入全球22個(gè)市場(chǎng)，出貨量突破2500萬(wàn)臺(tái)。也是在這一年，成立僅一年多的realme全球出貨量名列全球第7，成為成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。

不過(guò)，2019年其實(shí)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)不怎么讓人興奮的年份。從2019年開(kāi)始，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，在2021年正式進(jìn)入疲軟期，并在2022年顯著加劇，隨后在2023年至2024年期間持續(xù)調(diào)整。

雖然在外界看來(lái)，realme的誕生并非一個(gè)最好的時(shí)機(jī)，但橫空出世的realme還是帶來(lái)了驚喜：僅用了37個(gè)月，realme在全球的銷(xiāo)量突破了1億部，破了蘋(píng)果的紀(jì)錄。

銷(xiāo)售量1億部對(duì)于任何一個(gè)全球化手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)，Strategy Analytics的報(bào)告顯示，三星為此花了73個(gè)月，蘋(píng)果花了44個(gè)月，華為花了62個(gè)月。

此前，在canalys、Omida等機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)中，OPPO的銷(xiāo)量不包含realme的銷(xiāo)量，但包含一加的銷(xiāo)量，而隨著realme的回歸，OPPO在銷(xiāo)售榜上的數(shù)據(jù)將大大提升。

根據(jù)Omida的統(tǒng)計(jì)，2025年第二季度，OPPO銷(xiāo)量排名全球第六，出貨量為2450萬(wàn)部，同比上一年出現(xiàn)3.9%的下滑以及同比上一季度出現(xiàn)4.1%的下滑。realme的銷(xiāo)量也不如人意，總銷(xiāo)量為1000萬(wàn)部，排名第十，年比增長(zhǎng)更是驟降了19.7%。值得一提的是，傳音則逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為一匹黑馬。

此次整合后，OPPO的整體銷(xiāo)量將追趕排名第三的小米甚至第二的蘋(píng)果。更重要的是，整合有助于OPPO更好地集中資源，拓展全球市場(chǎng)。

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七年之“癢”

realme回歸OPPO或許早有預(yù)兆。

去年年底，realme曾被曝出啟動(dòng)大規(guī)模裁員計(jì)劃，首輪裁員涉及外包、駐企及正式編制員工。而媒體近期也曝出，目前realme正在準(zhǔn)備第二輪的人員精簡(jiǎn)，大概率會(huì)涉及研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等職能模塊。

realme的精簡(jiǎn)策略也是無(wú)奈之舉。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2026年面臨顯著的成本壓力，主要驅(qū)動(dòng)因素是關(guān)鍵零部件如存儲(chǔ)芯片的供應(yīng)緊張和價(jià)格飆升，成本上漲的核心原因在于存儲(chǔ)芯片供需失衡。?

由于人工智能數(shù)據(jù)中心建設(shè)需求旺盛，存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能被優(yōu)先轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的AI服務(wù)器產(chǎn)品，導(dǎo)致智能手機(jī)用存儲(chǔ)芯片出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。?機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2026年第二季度，存儲(chǔ)價(jià)格可能再漲約40%，進(jìn)一步加劇成本壓力。?

成本上漲對(duì)物料清單（BoM）對(duì)智能手機(jī)的影響尤為明顯，低端機(jī)型?BoM成本漲幅最為顯著，已達(dá)20%至30%；中端機(jī)型?BoM成本上漲約15%；高端機(jī)型?BoM成本上漲約10%。

?分析師認(rèn)為，realme和一加的品牌合并是OPPO要走的必經(jīng)之路，當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)早已不適合多子品牌策略，其他手機(jī)廠商早在幾年前就完成了子品牌的整合。

回頭看一加目前的狀況，或許能回答OPPO為何要讓realme回歸。

一加手機(jī)成立于2013年，創(chuàng)始人是OPPO前副總裁劉作虎，從誕生起就帶著OPPO的核心基因，但獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

一加自誕生起，就致力于提供高端、創(chuàng)新的智能手機(jī)產(chǎn)品，受到了全球范圍內(nèi)用戶的矚目和喜愛(ài)。但獨(dú)立運(yùn)營(yíng)期間，一加的銷(xiāo)量一直不溫不火，例如2019年其銷(xiāo)量為200萬(wàn)部，市占率徘徊在2%左右。

2021年6月16日，劉作虎發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布一加手機(jī)與OPPO將進(jìn)行全面融合，一加成為OPPO旗下獨(dú)立品牌。

?回歸4年后，上個(gè)月，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在一加Ace 6T系列新品發(fā)布會(huì)上公布，2025年一加手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42.3%，增速位居行業(yè)第一，市占率首次突破3.3%。

正是因?yàn)橐患踊貧w后不錯(cuò)的增長(zhǎng)，讓OPPO下定決心讓realme回歸。

但全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于瞬息萬(wàn)變的調(diào)整期，realme回歸后會(huì)給OPPO帶來(lái)怎樣的變化，需要時(shí)間去回答。