2025年，愛奇藝綜藝緣何成為最懂青年人的“精神搭子”？

隨著情緒價(jià)值成為當(dāng)代年輕人的剛需，愛奇藝綜藝在情緒價(jià)值的輸出上做到既走心又精準(zhǔn)，持續(xù)為用戶提供精神陪伴與情緒出口，稱得上最懂當(dāng)代年輕人的“精神搭子”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若樸

綜藝是視頻平臺(tái)洞察、連接、表達(dá)當(dāng)下社會(huì)情緒的重要載體之一。透過這些熱門綜藝，我們能夠看到用戶最真實(shí)的情緒需求和社會(huì)共識(shí)。

當(dāng)《喜劇之王單口季2》的房主任用幽默的口吻講述脫離不幸婚姻的經(jīng)歷時(shí)，無(wú)數(shù)用戶在屏幕前深受觸動(dòng)，甚至聯(lián)想到身邊媽媽、公婆、奶奶等年長(zhǎng)女性的婚姻經(jīng)歷；當(dāng)《種地吧3》里十個(gè)勤天在5小時(shí)收166噸水稻時(shí)，“禾伙人”們?cè)趶椖焕飫?dòng)容表示這就是“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”的現(xiàn)實(shí)寫照；當(dāng)《戀愛兄妹》里的嘉賓在手足的陪伴下尋覓愛情時(shí)，不少用戶在評(píng)論區(qū)分享自己與兄弟姐妹之間的故事……

在讀娛看來(lái)，隨著情緒價(jià)值成為當(dāng)代年輕人的剛需，愛奇藝綜藝在情緒價(jià)值的輸出上做到既走心又精準(zhǔn)，持續(xù)為用戶提供精神陪伴與情緒出口，稱得上最懂當(dāng)代年輕人的“精神搭子”。

而這得益于愛奇藝擅長(zhǎng)捕捉用戶與社會(huì)的情緒需求，不僅在情緒價(jià)值的供給上日趨多元化，還實(shí)現(xiàn)了從“個(gè)體共鳴”到“公共討論”的價(jià)值升維，一條兼具深度與廣度的情緒價(jià)值供應(yīng)鏈隨之形成。

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創(chuàng)作從當(dāng)下著眼，與用戶碰撞出鮮活的共鳴

近年來(lái)，各大平臺(tái)的綜藝不再只是僅供娛樂，而是成為大眾獲取情感價(jià)值的重要載體。最為典型的是，愛奇藝擅長(zhǎng)精準(zhǔn)捕捉用戶情緒，并將其融入到節(jié)目創(chuàng)作中，帶給用戶多元且具象的情緒價(jià)值，這些綜藝的破圈密碼，更藏在每一個(gè)具象的情緒錨點(diǎn)里。

有簡(jiǎn)單直接的快樂。當(dāng)前，不少綜藝是廣大用戶的下飯搭子，帶來(lái)最直接、最解壓的快樂價(jià)值。如2025年的公路綜藝頂流《哈哈哈哈哈5》以 “無(wú)劇本真實(shí)感” 殺瘋暑期檔：新疆雪原上，鄧超被高瀚宇 “扇飛” 的夸張反應(yīng)成抖音百萬(wàn)點(diǎn)贊名場(chǎng)面；海南蘑菇屋，范志毅與李乃文的 “泥潭榮譽(yù)戰(zhàn)” 引發(fā)全網(wǎng)模仿潮。

節(jié)目首播愛奇藝熱度破8000，抖音話題 #五哈5癲綜天花板#播放量超23億。最意外的是新疆婚禮特輯，嘉賓與牧民的即興互動(dòng)催生出 “鄧超模仿陳赫撒嬌”“鹿晗缺席事件坦誠(chéng)對(duì)話” 等社會(huì)議題，微博相關(guān)討論量超1.2億，網(wǎng)友戲稱 “在笑點(diǎn)里看見生活的毛刺”。數(shù)據(jù)之外，節(jié)目更成為新疆文旅的 “野生代言人”，阿勒泰雪場(chǎng)因節(jié)目取景訂單量暴漲300%，當(dāng)?shù)啬撩裰毖裕骸八麄兊男β暎尣菰盍恕！?/p>

再如以《喜劇之王單口季2》為代表的喜劇綜藝，演員們從生活的真實(shí)肌理中提取笑料，用巧妙的段子和生動(dòng)的表演引爆笑點(diǎn)，成為廣大用戶的解壓閥。

這檔今夏“最敢說(shuō)”的喜綜，用4051個(gè)熱搜證明：喜劇的力量在真實(shí)。農(nóng)村女性房主任講述“30年婚姻覺醒”的段子引爆全網(wǎng)，抖音漲粉百萬(wàn)的她接到多個(gè)公益代言；空姐嘻哈為行業(yè)發(fā)聲的表演，直接推動(dòng)民航制服改革。節(jié)目中“衡水中學(xué)擰發(fā)條”“出租屋文學(xué)”等議題，在小紅書引發(fā)20萬(wàn)條 “我的生活段子”投稿，網(wǎng)友的高贊評(píng)論“他們把我的眼淚變成了笑聲，又把笑聲變成了勇氣”引發(fā)無(wú)數(shù)人共鳴。數(shù)據(jù)之外，線下脫口秀票房因節(jié)目增長(zhǎng)60%，上海某劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言：“觀眾現(xiàn)在點(diǎn)名要聽‘喜單同款真實(shí)’。”

有真實(shí)治愈的慰藉。以《種地吧3》為例，節(jié)目組以紀(jì)實(shí)的手法呈現(xiàn)了農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的艱苦，如5小時(shí)收割166噸水稻、在零下29℃的東北凌晨4點(diǎn)上山打沙棘，同時(shí)也呈現(xiàn)了困境中人性堅(jiān)韌與互助溫情，讓用戶看到無(wú)濾鏡版田園生活的本色，以撲面而來(lái)的真實(shí)感與浸潤(rùn)人心的治愈感撫慰用戶心靈。

節(jié)目熱度峰值8702，主話題閱讀量超300億，更罕見地吸引聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署關(guān)注。青海囊謙的水培大棚改造中，少年們冒雪鋪設(shè)管道的畫面登上《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》，網(wǎng)友淚評(píng)：“原來(lái)綜藝真的能種地。” 最戳心的是 “愛儂日” 助農(nóng)直播，囊謙芫根粉1秒售空4萬(wàn)單，黑龍江沙棘皂帶動(dòng)村民家庭增收200%，彈幕刷屏 “原來(lái)土地不會(huì)騙人，付出都有回響”。節(jié)目中 “新農(nóng)人” 從體力勞動(dòng)到技術(shù)創(chuàng)新的蛻變，讓后整頓農(nóng)業(yè) #等話題持續(xù)霸榜，禾伙人們走心評(píng)論：“他們的手越粗糙，我們的心越柔軟。”

有熱血競(jìng)技的高燃。以“哈圈洗牌”為主題的《新說(shuō)唱2025》創(chuàng)新推出“黃金大魔王” 、“魔王對(duì)抗賽”等極具對(duì)抗性的賽制，力求將新老對(duì)決貫穿始終，拉滿了熱血與緊張感，持續(xù)激發(fā)觀眾的激情。

當(dāng)SHarK米爾艾力在總決賽唱《依然很美麗》時(shí)跪地求婚，#內(nèi)娛神級(jí)求婚現(xiàn)場(chǎng) #瞬間登頂熱搜，超5000萬(wàn)網(wǎng)友在線 “證婚”。這場(chǎng) “哈圈洗牌” 不僅創(chuàng)下愛奇藝熱度9531的IP新高，更讓方言說(shuō)唱破圈 —— 翁杰Winjay的《南部 Southside》獲47家文旅官號(hào)二創(chuàng)，新疆選手的《卓巴卓巴》帶動(dòng)66地文旅打卡，全網(wǎng)11560個(gè)熱搜里，#說(shuō)唱歌手為家鄉(xiāng)口音正名 #的討論量破億。數(shù)據(jù)顯示，選手總漲粉超630萬(wàn)，00后占決賽7強(qiáng)半數(shù)，主題曲《N.E.W.》在網(wǎng)易云收藏破百萬(wàn)，網(wǎng)友自發(fā)制作的 “方言說(shuō)唱地圖” 成為今夏文化現(xiàn)象。新華社點(diǎn)評(píng)：“他們洗的不是哈圈，是年輕人對(duì)文化認(rèn)同的渴望。”

還有扣人心弦的甜蜜悸動(dòng)。戀綜致力于為年輕人提供情感代餐，尤其是手足干預(yù)戀愛社交治愈系暖綜《戀愛兄妹》推出了“愛情推理+戀愛助攻”的雙線機(jī)制，創(chuàng)新戀愛綜藝的打開方式，帶來(lái)了超越傳統(tǒng)戀綜的情緒價(jià)值，特別是提及了重男輕女、離異家庭、重組家庭等議題，引發(fā)了廣泛的討論與共鳴。

既照拂了個(gè)體情緒的豐富性，也呼應(yīng)當(dāng)前社會(huì)輿論的動(dòng)態(tài)性，愛奇藝熱門綜藝不僅積極回應(yīng)當(dāng)下用戶情感需求，還致力于創(chuàng)造更多滿足用戶剛需的情緒價(jià)值。基于此，用戶或是能夠找到適合自身的情緒出口，獲得精神上的放松與心靈的慰藉，或是觸及內(nèi)心深處的柔軟，在感同身受間產(chǎn)生自我認(rèn)同與情緒共鳴，并逐漸形成了“我想要的情緒價(jià)值都在愛奇藝”的品牌認(rèn)知。

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不止“個(gè)體共鳴”，更是“公共討論”

縱觀今年愛奇藝熱門的綜藝節(jié)目，不再是單純地制造熱搜霸榜調(diào)動(dòng)用戶情緒，而是致力于促成更多元的對(duì)話，將個(gè)體化的情緒置于節(jié)目乃至社交平臺(tái)的公共語(yǔ)境里，有效輸出極具影響力的社會(huì)議題，讓情緒價(jià)值得以有效傳播與高度升華。

一方面，立足節(jié)目自身的內(nèi)容場(chǎng)域，將社會(huì)議題融入節(jié)目肌理，創(chuàng)新搭建多元觀點(diǎn)的對(duì)話場(chǎng)，為嘉賓提供充足的討論空間。

最為典型的是，《一路繁花2》邀請(qǐng)了何賽飛、劉嘉玲、劉曉慶、寧?kù)o、張柏芝等五位不同年齡、閱歷豐富的嘉賓，并為她們提供了一個(gè)真誠(chéng)、平等交流的場(chǎng)域。在此過程中，她們圍繞婚育、職場(chǎng)、情感、醫(yī)美、人際交往等話題展開差異化的表達(dá)和有趣的碰撞，如對(duì)于婚育這一話題，何賽飛重視家庭與生命延續(xù)，劉嘉玲則認(rèn)為婚姻不必與生育綁定，就在這和而不同的觀點(diǎn)輸出與碰撞間，廣大用戶深受啟發(fā)，“女性選擇多元性”成為社會(huì)共識(shí)。

另一方面，基于自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)，讓用戶在公開領(lǐng)域展開多元對(duì)話，為個(gè)人情緒找到表達(dá)出口。

當(dāng)前，《姐姐當(dāng)家》《喜劇之王單口季2》等節(jié)目通過勾勒多元的人物群像，衍生出一系列普遍關(guān)注的社會(huì)議題，并在社交平臺(tái)掀起討論的重重浪潮。如《喜劇之王單口季2》聚焦女性困境與社會(huì)焦慮，房主任、嘻哈、王越、黑燈等選手帶來(lái)了女性力量、職場(chǎng)性別議題、女性身材焦慮、殘障群體的隱形歧視等曾被忽視卻又值得關(guān)注的社會(huì)議題。對(duì)此，用戶表現(xiàn)出旺盛的表達(dá)欲與高度的情感共鳴，圍繞相關(guān)話題引發(fā)了廣泛而深刻的討論，營(yíng)造了健康開放的公共討論氛圍。

此外，社交平臺(tái)的多元對(duì)話還體現(xiàn)在嘉賓與用戶的互動(dòng)上，讓用戶的情緒體驗(yàn)更有交互性。以精準(zhǔn)聚焦“熟齡女性”群體的《姐姐當(dāng)家》為例，四位常駐嘉賓的處境分別映射了代際溝通、單親家庭、再婚難題、“老夫少妻”等社會(huì)議題，所衍生出的話題單在微博便有726個(gè)雙榜熱搜。對(duì)此，嘉賓們通過發(fā)博、直播等方式進(jìn)行互動(dòng)，如萬(wàn)千惠在直播中回應(yīng)了千萬(wàn)虧空、教育觀念矛盾等話題，在有來(lái)有往的交流中形成熱搜閉環(huán)。

背靠新穎的內(nèi)容和真實(shí)的情感，當(dāng)下愛奇藝綜藝節(jié)目的情緒價(jià)值有效升級(jí)——不僅能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的個(gè)體共鳴，還能夠在娛樂之外構(gòu)建社會(huì)議題的公共討論空間，在熱烈討論中引發(fā)深度且有理性的思考，并升華為可借鑒、可傳播的人生哲學(xué)。就這樣，愛奇藝綜藝不僅完成了平臺(tái)與用戶情感的深層連接，還成為了個(gè)人與社會(huì)之間的話題橋梁，這正是其身為主流媒體履行社會(huì)責(zé)任的有效實(shí)踐。

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拉滿內(nèi)容生產(chǎn)力，一鍵滿足用戶情緒

讀娛認(rèn)為，多元且穩(wěn)定，精準(zhǔn)且深刻，是當(dāng)下用戶對(duì)于愛奇藝綜藝所輸出的情緒價(jià)值最直觀的感受。

在這背后，愛奇藝一面從微觀層面捕捉公眾情緒，一面從宏觀層面洞察社會(huì)輿論，前瞻公眾情緒發(fā)展趨勢(shì)，并將此作為節(jié)目創(chuàng)新的靈感來(lái)源，以真實(shí)性與當(dāng)下性為創(chuàng)作要點(diǎn)，推出符合廣大用戶情緒需求的新綜藝。

例如，每當(dāng)有熱劇播出之時(shí)，當(dāng)下用戶熱衷在劇內(nèi)劇外磕cp、磕糖，此番愛情劇《雙軌》的團(tuán)綜《泰甜啦》一改以售后播出的方式，選擇與劇同期上線，打破破劇情與角色的邊界，滿足劇迷劇內(nèi)外同步磕糖的需求。再以近期熱播的《一路繁花2》為例，主打真誠(chéng)的敘事方式，一群跨齡嘉賓在和而不同的氛圍里開啟旅行新篇章，為年輕用戶帶來(lái)了治愈的精神力量。

不止是單個(gè)綜藝精準(zhǔn)傳遞用戶所需的情緒價(jià)值，愛奇藝還致力于拉滿情緒價(jià)值的生產(chǎn)力，主打題材多元、品質(zhì)精品、內(nèi)容應(yīng)景，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的全覆蓋，打造一條可持續(xù)創(chuàng)新的情緒供應(yīng)鏈。縱觀2025年愛奇藝綜藝的布局，既有持續(xù)提供陪伴的綜N代，也有瞄準(zhǔn)新鮮社會(huì)情緒的新綜藝，囊括了生活場(chǎng)景、生活觀察、文化、經(jīng)營(yíng)、戀愛等不同題材的內(nèi)容，一站式滿足用戶的情緒需求。

這一內(nèi)容策略延續(xù)到2026年綜藝布局，愛奇藝將繼續(xù)深耕游戲娛樂、才藝競(jìng)演、生活體驗(yàn)、語(yǔ)言觀點(diǎn)四大賽道，同時(shí)開拓生活情感、生活方式兩大輔助賽道，兼顧大眾用戶與圈層用戶的內(nèi)容喜好，持續(xù)提供穩(wěn)定而新鮮的情緒價(jià)值，如即將上線的明星好友結(jié)伴旅行綜藝《宇宙閃爍請(qǐng)注意》以熟人社交為看點(diǎn)，為用戶帶來(lái)解壓又純粹的快樂。可以預(yù)見的是，新的一年，愛奇藝綜藝將在“哈哈哈哈哈”中爆笑開局。

THE END