一些媒體的墮落，已經(jīng)無藥可救了

在互聯(lián)網(wǎng)上有個詞，叫“標題黨”，其指的是在網(wǎng)上利用夸張或者引人注目的標題，去吸引用戶點擊，然而內(nèi)容卻又和標題嚴重不符或者關聯(lián)不大。

早些年，一些自媒體喜歡用“震驚體”做標題，所以很長一段時間里，標題黨這個詞緊緊和自媒體關聯(lián)在一起。

這些年隨著查處力度加大，自媒體的標題越來越趨于規(guī)范，甚至毫不夸張地說，現(xiàn)在的自媒體幾乎見不到標題黨的身影，因為代價太大了，沒人敢這么做。

自媒體不敢做，不代表其他人不敢做，因為在自媒體之外，還有著一群頭頂“免死金牌”的官媒，他們反而自甘墮落、自降身價，成了標題黨的主要推動者。

11月25日下午，義務公安發(fā)布了一條通告，標題叫《義烏市公安局關于王俊凱涉嫌非法集資案集資參與人報案登記事項的通告》。

由于和男星王俊凱重名，所以通告中還特地對犯罪嫌疑人的個人情況進行了單獨說明“男，36歲，浙江義烏人”。

然而就是這樣一條不起眼的通告，卻被一些官媒監(jiān)控到了，于是一些媒體開始爭相轉發(fā)這條消息。

官媒在轉發(fā)這條消息時，都對標題進行了加工，主要包含以下三種標題：

1.王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款，被立案偵查；

2.王俊凱，被立案偵查！

3.王俊凱（男，36歲）涉嫌非法吸收公眾存款，被立案偵查。

其實這個案子并不是什么大案子，本不應該收獲如此多的關注，為什么這些媒體都像餓狼撲食一般沖過來，原因很簡單，只因為犯罪嫌疑人的名字。

這不禁讓人想起官媒們這些年的騷操作：

標題《鄧超同志被評為烈士》，打開后發(fā)現(xiàn)是“江西的一名消防員犧牲了”；

標題《梁朝偉勸劉某清投案》，打開后發(fā)現(xiàn)是“民警梁朝偉勸說犯罪嫌疑人劉某清投案自首”。

更令人叫絕的是今年的11月7日，當天各地紛紛有大事發(fā)生，幾乎所有媒體都在轉發(fā)本地進入...

最絕的是安徽省，因為該省在短短兩三個月的時間內(nèi)已先后多次進入...

如果你平時經(jīng)常看官媒發(fā)的文章，你或許發(fā)現(xiàn)了一個共性，就是他們的標題出奇一致：

“就在剛剛，定了！”“時間定了，就在今晚！”“XXX人，這個月又有一筆錢到賬！”“明確了！可退款！”“深夜，大跳水！”“XXX緊急提醒！”

上面這些標題，要多驚悚有多驚悚，要多吸引人就有多吸引人，結果點擊進去，全部都是一些無關緊要的事情。

為了吸引點擊量，他們不僅熱衷于此類標題，甚至有時候刻意將某個知名明星的名字放在標題上，點進去結果卻是另一個人，或者在封面中截掉上半身照片，怎么獵奇怎么來。

標題黨的重災區(qū)，是各地的發(fā)布、日報和媒體，我隨手打開幾個相關賬號，清一色全是類似的標題。

比如杭州日報在3月份發(fā)布了一篇文章，標題叫《已確認：他們被打死！》，封面還配上了大大的“關注”兩個字。

那是一整個讓人震驚住了，這標題讓人浮想聯(lián)翩，當年UC震驚部的人看了都要甘拜下風。

還有安徽交通廣播，那叫一個離譜，在其主頁上的幾乎所有文章，都是類似的標題，你但凡不打開看，根本獲取不到一點有用的信息。

比如這篇文章，《暴漲！安徽排第一！》，我真想問問，到底什么暴漲了？在標題中難道就不能說出來嗎？

還有這篇文章叫《已全店下架！》，真的忍不住想問問安徽交通廣播的小編，離開了感嘆號難道就不會起標題了嗎？

再看錢江晚報，直接讓人哭笑不得。前兩個標題分別是《剛剛確認！明晚抵達浙江》《剛剛！知名女演員官宣：生了》。

當你點開標題看內(nèi)容時，只有一個詞能形容“無語”。第一篇文章居然說的是當?shù)氐奶鞖猓诙恼抡f得是女演員張檬生子的事情。

翻看錢江晚報以往的文章，絕大多數(shù)都是類似的標題，其中“官宣”的新聞更是占了很大一部分。

不說這是正規(guī)媒體，我們還以為這是哪個追星賬號，或者哪個學校的表白墻呢！

還有寧波晚報，之前發(fā)了一篇文章叫《知名女演員發(fā)文告別》，封面截取了這個女演員的半個臉。

不打開看，我們真以為哪個女演員想不開了或者怎么了。結果點開一看，是演員王智在社交賬號上發(fā)文告別自己出演的角色...

還有前陣子風靡官媒圈的《尼瑪，被查》，直接成了媒體節(jié)操的試紙，在流量面前一個個丟了下限。

這些都是比較有代表性的官媒，其他類似的地方性媒體更是數(shù)不勝數(shù)。

看著這些官媒發(fā)的文章，一開始看只覺得好笑。但仔細想想，又覺得無比可悲。

如果是哪個博主或者自媒體這樣寫標題就算了，頂多說這個人沒底線沒水平，但這些可都是實打實的官媒啊。

錢江晚報，背后是浙江日報報業(yè)集團，浙江省唯一的省級晚報啊。

新聞的三特點和三要素很多人都知道，想必這些媒體的編輯和領導更是比誰都清楚，明明一句話就能概括清楚的事情，為什么偏偏非要缺失掉關鍵要素，刻意隱去關鍵信息？

我們寫作文時，都知道標題要清晰明了，但凡接受過九年義務教育的，都知道怎么寫，我不相信這些媒體和事業(yè)單位千挑萬選的人才不知道。

仔細想想，背后的原因很大可能就是這些政務媒體需要考核、排名，所以為了流量，才會無所不用其極。

關鍵是，這些大部分都是通知類的信息啊！通知類的信息，事關民生的信息，本身就不應該計入考核績效。

波茲曼在《娛樂至死》中說：

如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始；

如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，如果人民蛻化為被動的受眾；

一切公共事物形同雜耍，那么這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化的命運就在劫難逃。

有時候我忍不住在想，新媒體發(fā)展到今天，到底是進步了還是退步了！