多家門(mén)店確認(rèn) 內(nèi)衣品牌黛安芬年底前將撤柜

率先將“鋼圈內(nèi)衣”引入中國(guó)的德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬（Triumph），或?qū)簞e中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)下市場(chǎng)。

近日，有消息稱(chēng)，黛安芬將于今年年底全面撤出中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)下市場(chǎng)。目前，已有上海、廣州等地的多名門(mén)店工作人員向記者證實(shí)了該消息。但對(duì)于線(xiàn)上渠道是否將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，黛安芬客服表示，仍需等待官方具體通知。

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曾是不少女性鋼圈內(nèi)衣首選的黛安芬，近日傳出將于今年12月31日前在中國(guó)內(nèi)地全面撤柜的消息。

這一消息引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注。11月20日，中國(guó)商報(bào)記者致電上海、杭州、廣州等多家黛安芬門(mén)店，其中有多名店員向記者表示撤店情況屬實(shí)，但不方便透露撤店原因。不過(guò)，也有一名黛安芬廣州某奧萊門(mén)店的工作人員對(duì)記者表示，暫未收到撤店相關(guān)信息。

記者在社交媒體看到，11月20日，一個(gè)用戶(hù)名為“廣百中怡八樓黛安芬”的賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容稱(chēng)“黛安芬公司將退出中國(guó)市場(chǎng)，12月結(jié)束營(yíng)業(yè)。”

黛安芬門(mén)店賬號(hào)顯示公司將退出中國(guó)市場(chǎng)。（圖片截自社交媒體平臺(tái)）

在線(xiàn)上業(yè)務(wù)方面，黛安芬天貓旗艦店客服對(duì)記者表示，對(duì)實(shí)體店的情況不了解，天貓旗艦店“暫時(shí)沒(méi)有具體時(shí)間通知”。抖音官方旗艦店AI智能客服稱(chēng)：“當(dāng)前店鋪正常運(yùn)營(yíng)中，”官方小程序商城客服則表示“具體以官方通知為準(zhǔn)。”

截至發(fā)稿，黛安芬在小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)的官方賬號(hào)仍未發(fā)布相關(guān)通知。其小紅書(shū)、微博賬號(hào)的最近一次更新是11月14日，公眾號(hào)的最近更新是11月11日。

據(jù)官方公眾號(hào)，黛安芬1886年在德國(guó)南部創(chuàng)立，如今已成為全球知名的內(nèi)衣品牌。另有公開(kāi)資料顯示，1992年起，黛安芬先后在鹽城、海南成立生產(chǎn)公司。2000年前后，黛安芬在中國(guó)舉辦的“夢(mèng)醉霓裳橋”巡回展演呈現(xiàn)了近200場(chǎng)演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地零售市場(chǎng)。

在價(jià)格區(qū)間上，黛安芬定位于中高端。記者在其天貓旗艦店看到，其基礎(chǔ)款內(nèi)衣的定價(jià)大多在200元至500元/件，部分高端款式產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到800元/件。

內(nèi)衣市場(chǎng)正加速“洗牌”

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，鋼圈內(nèi)衣通常具有支撐性強(qiáng)、板型經(jīng)典等優(yōu)勢(shì)。作為最早將之引入中國(guó)內(nèi)地的內(nèi)衣品牌之一，鋼圈內(nèi)衣成為黛安芬最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。

不過(guò)，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。東北證券今年8月發(fā)布的一份女性?xún)?nèi)衣行業(yè)研報(bào)提出，目前全球女性?xún)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類(lèi)陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類(lèi)長(zhǎng)尾”特征，這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。

該研報(bào)還稱(chēng)，從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前我國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒(méi)有位列其中，市場(chǎng)份額不足1%。

相比之下，以Ubras為代表的新興內(nèi)衣品牌則正在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。上述研報(bào)認(rèn)為，Ubras在2018年推出的“無(wú)尺碼內(nèi)衣”精準(zhǔn)解決了女性在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)面臨的尺碼選擇難題，開(kāi)啟了內(nèi)衣行業(yè)從非標(biāo)品到標(biāo)品時(shí)代的轉(zhuǎn)變。此外，Ubras還憑借明星代言、KOL種草、直播帶貨等多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，在近年來(lái)快速搶占消費(fèi)者心智。

另一方面，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也在積極求變。以都市麗人為例，2021年創(chuàng)始人鄭耀南回歸后，從“產(chǎn)品聚焦+渠道優(yōu)化+靈活供應(yīng)鏈”三方面對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.1億元，電商GMV達(dá)到15.7億元。今年1月至7月，都市麗人天貓、抖音銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)282%、259%，改革初見(jiàn)成效。

對(duì)于黛安芬等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)曾助力其進(jìn)行版圖擴(kuò)張，但隨著消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和新興品牌的崛起，其增長(zhǎng)已顯乏力。對(duì)于黛安芬在華業(yè)務(wù)后續(xù)將如何調(diào)整，記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 于佳鑫）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)