爆款頻出，射擊賽道為何“越做越有”？

就在昨天，騰訊發布了2025年Q3業績報告。

騰訊游戲業務表現突出，收入達636億元，無論是本土還是海外市場，都取得了頗為顯著的增長。其中，本土收入428億元，同比增長15%，國際市場收入更是首次突破200大關，達208億元，同比增長高達43%。

有趣的是，被財報“點名”的產品中，射擊游戲“存在感”很高，本土有《和平精英》《三角洲行動》《無畏契約》，國際市場則提到了《PUBG MOBILE》等。

客觀來看，射擊游戲儼然已是騰訊產品矩陣中舉足輕重的品類。

那么問題來了：都在射擊賽道，憑什么都能開花？

2025，又一個射擊大年

射擊作為受眾極廣的主流品類，歷來都富有聲量，早在2017年《PUBG》就曾火遍半邊天。市場上的競爭也很可觀，甚至一度不少玩家和從業者都覺得這是一個頗具壁壘的領域——要入局并不容易。

但今年無論是產品討論度、玩法衍生的多元性還是玩家社群及游戲文化的熱度，明顯有所攀升。光是從最近一個月輪番登場的新品，都能看出不少端倪。

比如EA旗下知名射擊大作《戰地6》，10月發售后銷量迅速突破700萬，到本月已邁過千萬級門檻；近期被各大媒體頻頻曝光的《ARC Raiders》，也是今年賽道寵兒，累計銷量突破400萬份，各平臺同時在線玩家峰值超過70萬。

如果把時間線再拉長一點，還有主打刷寶的《無主之地4》、強調動作交互的《毀滅戰士：黑暗時代》、加入了策略卡牌元素的《界外狂潮》等，各類玩法側重、題材特色各異的產品都迸發在2025年。

按照正常思路，賽道如此“擁擠”，難免造成 “你追我趕”、“此起彼伏”的競爭關系，但事實卻并非如此。仍以《戰地6》為例，發售前三天，Steam頭部射擊游戲甚至普遍出現在線人數上漲的趨勢，一副“你好我好大家好”的繁榮景象。

這不禁讓人懷疑：這品類真有這么大的盤子，能容下這么多產品嗎？

在我看來，射擊游戲如此生機勃勃，關鍵在于這一品類自身的“先天優勢”，外加廠商們的“后天努力”，才最終打造出了一個上限極高的品類大盤。

多玩法組合，帶來高容量賽道

由于射擊體驗本身拓展性極強，能和多元玩法做結合，進而呈現出迥異的體驗，也使得該賽道的容納能力格外優秀。

數據顯示，2024年全球射擊游戲市場規模達726.8億美元，預計2032年將增至1929億美元，年復合增長率13%。

騰訊旗下射擊游戲的全面開花也離不開差異化設計。

比如《無畏契約》，因為融入了不同定位的英雄和技能，在封閉地圖式快節奏團隊競技中延伸出了不一樣的策略體驗。玩家除了磨煉槍法追求顆秒的爽感，還可以依靠大局觀、戰術意識和團隊配合去謀求勝利，這不單使得博弈樂趣有了指數級的提升，也讓并不熱衷正面剛槍的休閑玩家找到了樂趣。

另外，《暗區突圍》也因“搜打撤”玩法融合觸達了很多不同的用戶群。

其中蘊含的搜刮資源、經濟管理、隨機摸金收益等玩法元素，塑造了全新的體驗側重點，極大豐富了“射擊”這個核心概念。因此別看《暗區突圍》有一個硬核軍事題材的外殼，其實它能容納剛槍愛好者、“鼠鼠黨”甚至是劇情愛好者等需求多元的用戶，進而形成了獨特的競爭優勢。

甚至于這些大品類下的細分玩法，還在延伸出更細分的差異體驗。就像今年紅得發紫的“搜打撤”細分玩法里，還能涌現出《逃離鴨科夫》這樣的產品——這個由五人團隊打造的俯視角射擊游戲，近期一直在打破玩家乃至于制作組自己的預期，已達成300萬的可觀銷量。

尤其值得注意的是，結合玩法的融合拓展，射擊游戲作為劇情敘述載體的潛力也在被不斷挖掘。無論是《使命召喚》系列的戰役故事，還是《暗區突圍》被玩家津津樂道的碎片化敘事和人氣BOSS塑造，都很大程度上吸引到了核心圈層之外的用戶。而伴隨IP故事和世界觀的長線更新，其對射擊品類生命力的延續更是不可小覷。

從鍵鼠到觸屏，盤子還在變大

國內廠商不斷優化射擊產品手游化的玩法體驗，也進一步為射擊品類帶來增長空間。

雖然五年、十年前我們也能看到不少主打射擊體驗的手游，但大多玩法深度打了折扣，有條件在PC上玩硬核FPS的玩家不屑一顧；而過于硬核的射擊操作，休閑手游用戶又吸引不來，這讓移動端射擊游戲處于一種“兩頭不討好”的尷尬局面。

而從前些年騰訊和動視聯合推出的《使命召喚手游》開始，我們能明顯感受到移動端手游的品質有了質的飛躍——游戲的快節奏對槍連殺和團隊配合，并沒有因硬件操作的缺失而受限，同時也平衡了游戲操作難度，兼顧休閑黨的需求。

到今年夏天推出的《無畏契約》手游，更讓所謂的射擊體驗問題進一步得到改善。須知這種主打移動英雄射擊的游戲，要在移動端那較少的鍵位上實現，其設計難度甚至比端游還要高，但從當下的成績和熱度看，《無畏契約》手游卻完全足質足量地做到了。

而當移動端被攻克，與端游生態形成矩陣后，原本因硬件門檻、玩法難度高被拒之門外的泛娛樂用戶就得以大量入場——在手機上“打瓦”的核心群體，顯然并非主要源于端游，而是吸引了大量的純移動端用戶。他們被《無畏契約》手游版收入矩陣中，轉化為IP文化、社群生態的組成部分。

這種可觀的拓圈可能，是上個世代難以想象的，盤子被肉眼可見地做大了。

射擊游戲的繁榮時代

射擊賽道的大火，也離不開國內廠商的長期布局——不是因為“某個品類火了”才去積極加碼，而是先于市場趨勢和商業參考，就以較為長線的姿態面向全球做投入。

比如海內外跨端運營的《三角洲行動》，其立項和投資據悉是發生在2021年。等于說在橫跨多端、面向全球市場運營的國產射擊游戲基本沒有產品試水和市場參考時，騰訊就在試著跑出新路徑了。

當大廠優先入局，在前面直面市場的槍林彈雨，而非躲在后面等機會時，整個賽道的生態循環明顯變得格外有活力——因為大廠全球范圍內的布局，對海內外工作室的扶持，無疑會讓更多中小團隊有所依托、少走彎路，而當大廠在前期培養出足夠多的潛在受眾后，其他團隊也能更有底氣去做些“狂野的實驗”。

比如騰訊北極光工作室的《灰境行者》，就劍走偏鋒地將獵殺發育、搜刮奪寶和對抗怪物的恐怖元素有機整合，把PvEvP模式又玩出花來了。

這游戲主打的那種“一切恐怖，皆是財富”的體驗，屬實讓人眼前一亮。而類似這種對固有玩法元素做創新融合的項目，正直觀彰顯著大廠團隊積極推進射擊品類體驗迭代的魄力。

甚至連《THE FINALS（終極角逐）》這種在外服運營遇到不少阻力的產品，騰訊也愿意將其引入國內做進一步挖掘。或許也是看中了游戲輕中重體型角色差異、在可破壞場景中爭奪獎金等特色的射擊玩法體驗吧。

大廠當下全球范圍內扶持工作室的成果，似乎不再注重“跟風式”的商業表現，而是在大品類下的多元挖掘，力求做到多點開花——這不是為了現在，而是為了賽道的下一輪將來。

總體來說，射擊品類進入了一個嶄新的鮮活時代。

一方面，多元的玩法融合和多端壁壘的打通，讓用戶盤子空前擴大，市場可承載的產品量大幅上漲；另一方面，大廠更具長遠戰略眼光的全球布局，也在側面扶持品類多元發展，謀求共同繁榮。

實話說，這種“大廠帶頭、行業跟跑”的業態，是最讓人熱血沸騰的。

當然，近幾年的繁榮，不代表確定性的未來。但充沛的產品儲備、持續迸發的創意與技術的迭代革新，已為射擊品類的未來鋪設了充滿想象的軌道。騰訊作為行業領跑者，憑借其成熟的全球化布局與多品類覆蓋的優勢，或許將為全球游戲產業持續創造新的驚喜。