文旅景區(qū)掀起“新造節(jié)運(yùn)動(dòng)”

驚奇潮玩節(jié)期間，歡樂谷每座園區(qū)都聘請(qǐng)了數(shù)以百計(jì)的NPC。眾多NPC扮演動(dòng)漫、小說、游戲的知名角色，打破次元壁與游客積極互動(dòng)、開展小游戲，使園區(qū)內(nèi)驚喜無處不在。大批變裝游客與景區(qū)NPC、特色主題場景相映成趣，持續(xù)烘托驚奇百變的節(jié)慶氛圍。

文旅造節(jié)，一直是旅游景區(qū)活躍景區(qū)氛圍、吸納客流的運(yùn)營神器。早在2000年前后，各地文旅景區(qū)就開發(fā)出啤酒節(jié)、美食節(jié)、攝影節(jié)、荷花節(jié)、嘉年華等各類主題節(jié)慶活動(dòng)。一些民族文化景區(qū)，也憑借火把節(jié)、潑水節(jié)在旅游市場中迅速出圈。

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的文旅造節(jié)玩法對(duì)新一代游客吸引力日益下降，文旅造節(jié)也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。那么，新一代的游客喜歡怎樣的節(jié)慶玩法？圍繞這一問題，中國旅游景區(qū)正在掀起一場“新造節(jié)運(yùn)動(dòng)”。

節(jié)慶主題大升級(jí)

傳統(tǒng)的文旅造節(jié)和今天的新文旅造節(jié)，最大的差異是什么？毫無疑問，是節(jié)慶的主題。

文旅造節(jié)1.0時(shí)代，最流行的主題是啤酒節(jié)、美食節(jié)、各種花卉節(jié)，以及一些歌舞表演和小游戲組成的嘉年華活動(dòng)。為什么是這些主題流行呢？主要是參與門檻低，且適配大眾的興趣，啤酒節(jié)、美食節(jié)，有嘴就能參與，花卉節(jié)和嘉年華，基本是以看為主。當(dāng)時(shí)的國人，剛剛步入小康生活，尚沒有發(fā)展出廣泛、深度的興趣愛好，大部分游客的需求點(diǎn)就是吃吃喝喝和看看熱鬧。

當(dāng)前的新文旅造節(jié)運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)主題不再局限于吃、喝、看。新一代更追求參與感，景區(qū)節(jié)慶需要滿足其興趣愛好和文化審美，典型的主題是戲劇節(jié)、國潮文化節(jié)、二次元活動(dòng)以及戶外運(yùn)動(dòng)主題。

例如阿那亞戲劇節(jié)，2021年在秦皇島阿那亞首次舉辦，在11天節(jié)慶期間，圍繞特定主題上演了25部70多場中外戲劇，邀請(qǐng)了300位藝術(shù)家開展了現(xiàn)場創(chuàng)作，在孤獨(dú)圖書館、沙城劇場等上演了多場戲劇朗誦活動(dòng)。阿那亞戲劇節(jié)取得了巨大的成功，將秦皇島阿那亞從一座海邊社區(qū)打造成主客共享的文化藝術(shù)地標(biāo)。

類似的戲劇藝術(shù)愛好者的勝地，還有黃磊、賴聲川、孟京輝、陳向宏發(fā)起的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，以及濮存昕、阿來等藝術(shù)家發(fā)起的大涼山國際戲劇節(jié)等。

文化藝術(shù)愛好者有戲劇節(jié)，而歡樂時(shí)尚的擁躉有“驚奇潮玩節(jié)”。2025年9月20日-11月15日，歡樂谷集團(tuán)在全國10城12座園區(qū)聯(lián)合舉辦驚奇潮玩節(jié)，內(nèi)容包括音樂節(jié)、脫口秀演出、非遺集會(huì)、國潮派對(duì)、舞會(huì)狂歡、奇幻大巡游、光影秀、煙花秀、無人機(jī)表演等眾多節(jié)目。驚奇潮玩節(jié)非常注重游客的參與和互動(dòng)，游客變裝入場可享受門票五折優(yōu)惠，這給很多國潮漢服、二次元服裝、Coser愛好者們提供了展現(xiàn)個(gè)性、表達(dá)自我的舞臺(tái)。

徒步露營的愛好者，有“國際帳篷節(jié)”“登山挑戰(zhàn)賽”等。2025年的武功山國際帳篷節(jié)升級(jí)為國際帳篷季，時(shí)間長達(dá)三個(gè)月，活動(dòng)內(nèi)容涵蓋搭帳篷比賽、登山挑戰(zhàn)賽、篝火音樂會(huì)、萬人合唱迎日出、戶外裝備展等，圍繞徒步露營這一愛好，構(gòu)建了一整套深度體驗(yàn)內(nèi)容。2025年參與武功山國際帳篷季的游客多達(dá)百萬人次。

武功山國際帳篷節(jié)

新一代的游客對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的需求，不再是簡單的吃吃喝喝、看看熱鬧，他們的愛好越來越廣泛且專業(yè)，這促進(jìn)了文旅節(jié)慶主題的豐富多樣且更具深度。

節(jié)慶運(yùn)營精細(xì)化

文旅造節(jié)1.0時(shí)代，節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)營相當(dāng)簡單，簡單拉一條節(jié)慶橫幅，引入啤酒、小吃攤位，再搞一點(diǎn)烘托氛圍的歌舞演出，就是一場啤酒節(jié)、美食節(jié)、嘉年華。

今天的文旅造節(jié)越來越追求專業(yè)化和精細(xì)化。例如2025年的阿那亞戲劇節(jié)，堪稱群星璀璨，由孟京輝、章子怡擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，還有崔健、關(guān)錦鵬、管虎、金星、姚晨、老狼、袁泉、西川、王珞丹、段奕宏等眾多藝術(shù)家和明星擔(dān)任藝術(shù)委員。來自德國、法國、意大利、比利時(shí)等12個(gè)國家的14部戲劇首次和中國觀眾見面，國內(nèi)數(shù)百名前沿藝術(shù)家、劇作家、舞蹈明星鼎力呈現(xiàn)其作品。這樣的陣容和配置，屬于國內(nèi)頂級(jí)的文化藝術(shù)盛會(huì)。

歡樂谷的2025驚奇潮玩節(jié)也是節(jié)慶運(yùn)營極致化的體現(xiàn)。驚奇潮玩節(jié)除了上述豐富的活動(dòng)和節(jié)目外，還有眾多與熱門IP聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容。例如，熱門游戲《以閃亮之名》與歡樂谷聯(lián)動(dòng)，還原游戲場景，令玩家盡情釋放熱愛。大熱懸疑小說《十日終焉》，在北京歡樂谷舉辦作者簽售會(huì)，吸引了眾多書迷，景區(qū)還落地全國首個(gè)《十日終焉》大型線下主題園區(qū)，高度還原小說的場景和角色，令不少粉絲為之尖叫、沉迷。《夢華錄》《長安的荔枝》等影視IP入駐園區(qū)，將影視劇場景和角色代入現(xiàn)實(shí)，令游客從觀劇人成為劇中人。此外，驚奇潮玩節(jié)還與電競賽事英雄聯(lián)盟S15全球總決賽聯(lián)動(dòng)，在園區(qū)舉辦線下觀賽派對(duì)，讓眾多玩家和觀眾共赴熱愛。

節(jié)慶活動(dòng)這樣的投入規(guī)模、專業(yè)化程度和運(yùn)營精細(xì)度，是文旅造節(jié)1.0時(shí)代無法比擬的。

節(jié)慶活動(dòng)是景區(qū)決勝砝碼

文旅造節(jié)1.0時(shí)代，節(jié)慶活動(dòng)的意義不算很重要，不搞那些啤酒節(jié)、美食節(jié)、花卉節(jié)，對(duì)景區(qū)日常經(jīng)營影響不大。

而當(dāng)前的文旅新造節(jié)運(yùn)動(dòng)，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于景區(qū)至關(guān)重要，幾乎是景區(qū)競爭中決勝的砝碼。

一方面，文旅節(jié)慶活動(dòng)幫助景區(qū)吸引客流、傳播品牌、創(chuàng)造差異化體驗(yàn)。今天的游客可以選擇的景區(qū)太多，景區(qū)需要有足夠的品牌傳播力和差異化體驗(yàn)，才能形成客流號(hào)召力。另一方面，節(jié)慶活動(dòng)是景區(qū)打造文化制高點(diǎn)的關(guān)鍵，文化制高點(diǎn)意味著對(duì)受眾的感召力，是景區(qū)的核心競爭力。

例如，西塘景區(qū)的“漢服文化周”，自2013年首創(chuàng)，歷經(jīng)12屆，已經(jīng)成為漢服文化愛好者的盛大集會(huì)。這為西塘景區(qū)帶來了眾多漢服打卡客群，還奠定了西塘的漢服文化、國潮景區(qū)的定位，即使非節(jié)慶期間，也有大量漢服愛好者來西塘拍照出片。

2025年武功山國際帳篷季，從7月到9月，時(shí)間長達(dá)三個(gè)月，這已經(jīng)不是節(jié)慶活動(dòng)了，而是旺季經(jīng)營模式。到了旺季，就啟動(dòng)這一經(jīng)營模式，為游客提供更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容和游玩主題。國際帳篷季也奠定了武功山徒步露營勝地的地位。

歡樂谷是年輕客群、親子家庭首選的歡樂勝地。歡樂谷對(duì)自己客群的需求偏好有深刻的洞察，對(duì)社會(huì)上涌現(xiàn)了哪些新潮流、新時(shí)尚有高度的敏銳度。第一時(shí)間捕捉到契合自己景區(qū)的IP、內(nèi)容和玩法，高效迭代景區(qū)的產(chǎn)品。驚奇潮玩節(jié)，是歡樂谷敏銳洞察和迭代能力的集中反映，集中呈現(xiàn)了大量熱門IP、主題場景、景區(qū)NPC、潮流時(shí)尚的表演和節(jié)目，進(jìn)一步鞏固其“都市歡樂勝地”的定位，加強(qiáng)對(duì)年輕客群、親子家庭的感召力。

今天的文旅節(jié)慶活動(dòng)，還和微演藝、景區(qū)NPC等深度關(guān)聯(lián)，一個(gè)主題節(jié)慶統(tǒng)合了許多微演藝和景區(qū)NPC，持續(xù)創(chuàng)新景區(qū)的游玩體驗(yàn)。

可以說，文旅景區(qū)的“新造節(jié)運(yùn)動(dòng)”，是一場關(guān)乎景區(qū)生存與發(fā)展的運(yùn)營邏輯重構(gòu)。核心變化在于，景區(qū)從“自我輸出”轉(zhuǎn)向以游客的興趣為錨點(diǎn)，以深度文化體驗(yàn)和極致的活動(dòng)運(yùn)營為支撐，讓節(jié)慶不再是一次性熱鬧，而是成為綁定客群、沉淀品牌、塑造差異化競爭力的長期抓手。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

圖片來源｜歡樂谷、各景區(qū)官方微博等