旅居為何去貴州：天然空調(diào)、文化富礦與千人千面的特色體驗

一場關(guān)于旅居的深度討論，在上海黃浦江畔熱烈展開。

5月19日，由貴旅集團主辦、澎湃新聞（www.thepaper.cn）承辦的“旅居到貴州 生活更精彩”貴旅集團2026年夏季產(chǎn)品推介會，在澎湃新聞世界會客廳舉行。

嘉賓開展“頭腦風暴”，探索貴州旅居微度假的現(xiàn)狀、模式與未來。

推介會上，澎湃新聞政治新聞部總監(jiān)、港澳臺新聞部總監(jiān)、“理解城市”工作室和“言短意長”工作室主理人陳良飛主持圓桌對話，圍繞主題《從“到此一游”到“此心安處”——貴州旅居的時代答卷與產(chǎn)業(yè)實踐》，與上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長、上海高校智庫上海戲劇學院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任李萌，畢節(jié)市文化廣電旅游局副局長盧松，清鎮(zhèn)市文體廣電旅游局副局長彭麒森，貴旅旅居（深圳）有限公司總經(jīng)理王震開展“頭腦風暴”，探索貴州旅居微度假的現(xiàn)狀、模式與未來。

什么是旅居

當前，消費者對于旅行目的地的需求在不斷升級，“旅居”成為熱門話題之一。圓桌伊始，陳良飛向嘉賓拋出了這樣一個問題——到底什么是旅居？

上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長、上海高校智庫上海戲劇學院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任李萌，先分享了自己在貴州旅居的真實感受——“貪婪”地呼吸新鮮空氣、遍尋本土美食、靜享休息時光。

貴州特色美食酸湯火鍋。視覺中國 圖

他指出，在當前的生產(chǎn)生活方式下，不少來自長三角以及全國各地的旅游消費者，期望在工作與生活中找到一種平衡。在時間、金錢、精力等資源配置方面，他們更傾向于拿出寶貴的時間，追求身體與心靈的“修復”。當長期生活的區(qū)域不能充分滿足這類群體的需求時，大家將目光轉(zhuǎn)向外地，渴求找到一個旅行目的地，全方位體驗一段具有差異化的完整生活。

李萌認為，旅居，就是到一個全新的地方，像本地人一樣沉浸式地生活。

中國旅游研究院發(fā)布的《2026貴州旅居研究報告》顯示，2025年，貴州全省旅居15天以上的人群規(guī)模預計達238萬人次，其中省外購房旅居占比18%。旅居群體涵蓋25至34歲年輕人群與50歲以上銀發(fā)人群，近七成旅居者停留15至30天。

這群人為何不約而同地選擇貴州？李萌及其團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相較于海南、云南等省份，貴州的旅居產(chǎn)業(yè)不是首發(fā)，也并非先發(fā)，但以其得天獨厚的氣候條件、原生態(tài)的煙火氣以及高性價比的居住成本，贏得了眾多游客的青睞。

“千人千面”的貴州旅居

從追逐“流量”到經(jīng)營“留量”，從“路過風景”到“成為生活”，貴州的文旅市場正在深刻轉(zhuǎn)型。為實現(xiàn)“到2030年成為全國一流旅居目的地”的目標，貴州省一直在思考，除了享受清涼外，如何才能為旅居游客帶來更加多元豐富的體驗。

澎湃新聞注意到，作為貴州省屬唯一文旅類大型國企，貴旅集團積極整合全省優(yōu)質(zhì)旅游資源，構(gòu)建“景區(qū)+住宿+旅居”矩陣，以“千人千面”的特色市場定制力，不斷“上新”特色旅游產(chǎn)品。同樣地，貴州省各地文旅部門也在“暗自發(fā)力”，著力挖掘在地資源，為游客打造不一樣的旅居體驗。

畢節(jié)是貴州“清涼避暑旅居帶”核心節(jié)點之一。在圓桌討論中，畢節(jié)市文化廣電旅游局副局長盧松介紹，畢節(jié)正以生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢為依托，打造高品質(zhì)避暑旅居目的地。今年避暑季，畢節(jié)以“一熱一涼”為關(guān)鍵詞，面向全國各地游客所提供的沉浸式、多元化的夏日文旅體驗。

畢節(jié)烏江源百里畫廊風景如畫。視覺中國 圖

盧松分享說，“熱”，在于熱熱鬧鬧的文旅活動。這個夏天，畢節(jié)將重磅推出兩大核心IP。一是響水灘音樂季，將于5月23日正式啟幕，全年19場精品演出，每周六晚19：30常態(tài)化上演；二是“自然涼·畢燃嗨”火把狂歡季，7至8月全市聯(lián)動，集中開展火把狂歡、民族巡游、篝火晚會、非遺展演等系列活動。

“涼”，則是當?shù)鼗凇皼鲑Y源”推出的文旅大禮包。為讓廣大游客全方位感受 “清涼畢節(jié)”獨特魅力，畢節(jié)市在落實2026年貴州文旅優(yōu)惠政策、2026“票根聯(lián)動·多彩貴州歡樂購”促消費活動政策外，還推出了《鼓勵旅行社“引客入畢”獎勵辦法》等政策。

作為貴陽都市圈的“后花園”，清鎮(zhèn)市則帶來了另外兩組關(guān)鍵詞——湖畔旅居與“微度假”。

清鎮(zhèn)市文體廣電旅游局副局長彭麒森介紹，在清鎮(zhèn)紅楓湖畔，57.2平方公里的湖面、蜿蜒的喀斯特岸線與多彩民族風情，配以周邊的萬畝生態(tài)茶園、有機農(nóng)田，精品果園，可為游客提供“山水為底、生活為詩”的湖畔旅居新體驗。基于清鎮(zhèn)市優(yōu)越的地理位置，盡享湖畔旅居之余，游客“一腳油門”，即可到非遺工坊體驗漆器與蠟染，到貴陽市區(qū)嘗遍特色風味咖啡，還能參加當?shù)氐捏艋鹜頃吐短煲魳窌c天南地北的朋友們暢聊。

“我想，這就是很多人向往的生活。”彭麒森說道。

優(yōu)質(zhì)服務是核心競爭力

決定牽手貴旅集團、打造貴旅旅居（深圳）有限公司這一平臺之前，王震曾考察過貴州、云南等旅居熱門地。在圓桌現(xiàn)場，他感嘆：“貴州真是一個‘人間天堂’。”他還分享了一組數(shù)據(jù)：2025年，在貴州旅居人群約為238萬人次，呈現(xiàn)快速增長的趨勢。

圓桌沙龍現(xiàn)場。

去年12月，貴州出臺《加快推進貴州旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體方案》明確以避暑旅居為重點、康養(yǎng)旅居為特色，大力發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)；今年3月，召開第二十屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，向世界推廣貴州文旅體與貴州旅居。王震認為，全國多地布局旅居產(chǎn)業(yè)，貴州系列政策以及推廣力度走在了前面。

王震觀察到，最早的旅居客主要是“候鳥型”的需求，但現(xiàn)在大家的個性化需求越來越多，特別是情緒價值。

因此，貴旅集團旅居平臺打通線上與線下服務全鏈條，布局了10余個旅居服務中心——內(nèi)務府（管家中心），提供24小時響應服務；鄰里薈（社區(qū)中心），定期組織特色活動，解決旅居人群的社交需求；旅朋友（出行中心），提供定制化的“小車小團”、“支支串飛”機票預訂等服務，解決旅居人群的出行和體驗需求。

“到了貴州，有優(yōu)質(zhì)線下的服務，這是我們的優(yōu)勢和擔當。”王震說。