北京
5月，云南省玉溪市澄江市湖光瀲滟、夏風輕柔。隨著第三十四屆立夏節暨第九屆儺戲文化系列活動舉行，各地游客走進街巷、集市，感受節慶氛圍。
5月7日至9日，活動現場周邊的三家零售戶與澄江市煙草專賣局攜手，開展“猜謎識澄江”文化宣傳活動。活動以澄江歷史文化、立夏民俗、地方美食、特色水果、旅游景點及休閑體驗項目等為主題，通過互動猜謎、文化問答、小禮品兌換等形式，讓游客在參與中了解澄江。
游客參與猜謎活動現場。楊雨青攝
現場，一排排謎題卡片懸掛在店鋪門前，內容既有“澄江有哪些特色水果”“立夏節傳統習俗有哪些”等題目，也包含撫仙湖沿岸景點、地方飲食文化、儺戲元素等地域文化內容。游客駐足參與，不少人一邊查閱攻略、一邊與同行人員討論，現場互動氛圍活躍。
一位來自四川的游客表示，原本只知澄江有撫仙湖，通過活動了解到當地還有儺戲文化、立夏民俗等內容，“這種方式比單純看宣傳冊更容易記住”。活動期間，游客完成答題后即可領取帶有澄江元素的小禮品，部分禮品融入地方文化符號，成為旅行紀念。
活動點位均設在節慶活動周邊的零售客戶門前。游客參與猜謎、領取禮品過程中，同步進入店鋪消費、休息或咨詢旅游信息，提升了店鋪客流量。一位零售客戶介紹，部分游客在活動間隙順帶購買飲料、零食等，店鋪營業額較平日有所增加。
近年來，游客對“參與式體驗”需求增加，互動式活動更容易增強停留時間與文化記憶。此次活動以謎題形式，讓游客在游玩中更加直觀地了解澄江風土文化。
活動還結合了文化傳播、終端服務與節慶消費場景。節慶期間，通過在零售終端周邊開展文化互動，提升了店鋪人氣。不少游客完成活動后，繼續咨詢撫仙湖游玩路線、本地特色美食等。部分店鋪主動提供飲水、行李寄存、路線指引等便民服務，延伸了節慶體驗。(宗同鎧)
來源：玉溪市煙草專賣局
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