戶外，不需要「粉紅稅」

文 | 楊雨曼

「粉紅稅」的風(fēng)，終于還是刮到了戶外。

在消費領(lǐng)域中，粉紅稅并不是什么陌生的概念，具體是指女性消費者為面向她們的產(chǎn)品和服務(wù)支付的額外溢價。此前，女孩不下場針對運動行業(yè)中的粉紅稅進行了深度剖析。

可如今，在社媒「女性戶外裝備」等百萬瀏覽量詞條下，有人指出價格和款式相同的沖鋒衣，粉色的防水指數(shù)低于其他顏色；還有定價相同的外套，女款卻相較男款少了一個隱藏帽子——這些細(xì)節(jié)看似「無傷大雅」，可在復(fù)雜多變的自然環(huán)境中可能都會被放大，直接影響消費者的戶外體驗。

然而，這些還只是浮于表面的顯性粉紅稅。更多時候，女性戶外愛好者們?yōu)榱藢ふ业秸嬲线m的裝備，需要額外付出的成本遠(yuǎn)不止金錢。

看向戶外市場，不少打著「女性友好」旗號的裝備，仍是男款的「縮小」或「粉色」版本。這種簡單粗暴的區(qū)分，完全忽視了女性生理特性與戶外運動中的真實需求。正如登山包需要考慮女性身體構(gòu)造，留出空間承托胸部，還要根據(jù)骨盆的特點，科學(xué)分配負(fù)重；內(nèi)衣和內(nèi)褲等貼身衣物，則需要在支撐性和舒適度間找到平衡，避免長時間徒步中的摩擦傷害。

可現(xiàn)實是，這些諸如科學(xué)負(fù)重、生理期特殊需求、乳房保護等關(guān)鍵問題，在多數(shù)產(chǎn)品中得不到有效回應(yīng)。女性戶外愛好者往往需要花費大量時間精力，在眾多號稱「女性友好」的產(chǎn)品中選出真正適合自己的裝備。

在這一過程中付出的額外時間與精力，本質(zhì)也是一種「無形」的粉紅稅。

需要說明的是，在此談?wù)搼敉忸I(lǐng)域的粉紅稅，并非意在加深「粉色」與女性關(guān)聯(lián)的刻板印象，也不是否定性別差異和女性對美學(xué)的追求。就像那些反對其他「粉紅稅」的聲音一樣，人們呼吁的從來都是公平定價和回應(yīng)女性真實需求的產(chǎn)品。

不妨設(shè)想，一位興致勃勃準(zhǔn)備「入坑」戶外運動的女性發(fā)現(xiàn)，她需要付出更多金錢和時間才能挑選到一件既適配且兼具性能的裝備時，這種不公平感足以消磨她走向戶外的熱情。

而這樣的局面也并不是戶外品牌們想看到的。

國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，早在2023年我國戶外運動女性參與者占比就達到了59.9%，且女性對戶外運動的關(guān)注指數(shù)也高于男性——「她經(jīng)濟」增長勢頭強勁，品牌們不愿錯過這一寶貴機會，紛紛發(fā)力女性戶外市場。

這邊，哥倫比亞簽下「內(nèi)娛公主」張婧儀，可隆則找上了形象氣質(zhì)俱佳的劉詩詩，就連「00后小花」張子楓、趙今麥也分別被探路者和薩洛蒙選擇。另一邊，凱樂石推動「她的攀登」項目落地，用專業(yè)女運動員開辟全新登山線路的故事傳遞品牌價值觀，也吸引、鼓勵更多女性嘗試戶外運動。

戶外品牌近年頻繁選擇女性代言人

圖源：哥倫比亞（左）、可隆（右）

可這些，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。真正的女性友好，不是改變產(chǎn)品尺寸和顏色，也不是講幾段女性戶外故事這么簡單，而是需要品牌深入理解她們在戶外運動中的真實場景和需求，從設(shè)計源頭考慮性別差異。

在這樣的背景下，我們看到凱樂石、哥倫比亞、CamelBak等多個國內(nèi)外品牌在登山、越野包增加了存放經(jīng)期用品的收納倉；有的連體登山服在設(shè)計中考慮女性臀腿比例，同時加入可調(diào)節(jié)腰圍的設(shè)計；還有的將運動內(nèi)衣的肩帶加寬并采用速干透氣面料，避免長時間負(fù)重與出汗帶來的不適感……這些設(shè)計，不是對女性的特殊優(yōu)待，而是對差異的真正尊重。

圖源：CamelBak

不只是品牌，行業(yè)的每一方都需要認(rèn)識到，「她經(jīng)濟」是一座富礦，但挖掘的方式不是靠粉紅稅這種短視的「收割」，而是通過真誠的洞察和創(chuàng)新去培育。

眼下，盡管粉紅稅被真正消除的那天還沒到來，可一些向好的改變正在發(fā)生。

在社交媒體上，越來越多專業(yè)女運動員、資深戶外愛好者積極發(fā)聲，分享專業(yè)的裝備測評和經(jīng)驗，幫助更多人「避坑」；不少「小白」也會勇敢站出來分享產(chǎn)品使用體驗，特別是那些「踩雷」經(jīng)歷；在購買前，查看產(chǎn)品數(shù)據(jù)，與男款性能進行對比，參考中立的測評報告已成慣例……熱愛戶外運動的女孩們活躍地交流、分享，開始有意識地攜手走出「粉紅稅」陷阱。

消費者們在社媒討論女性友好裝備選擇

而這些聲音匯聚成的強大推力，也正倒逼一些戶外品牌進行反思和調(diào)整，主動與「粉紅稅」拉開距離。

走出戶外，本就是為了掙脫束縛，追尋一種更為開闊和自由的生活狀態(tài)。當(dāng)我們背上行囊走進山野時，不該同時背負(fù)著名為「粉紅稅」的隱形枷鎖。

讓裝備回歸其功能本質(zhì)，讓價格真實反映價值，這不僅是市場經(jīng)濟規(guī)律，更關(guān)乎一種公平：在自然面前，所有人都是平等的，女孩不該為這份體驗額外付費。

唯有當(dāng)粉紅稅成為歷史，她們才能真正地、無負(fù)擔(dān)地享受戶外運動的樂趣。希望這一天，不會讓人等太久。

女孩不下場

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