拼多多亮相第八個中國農民豐收節

　　9月23日，當全國各地迎來金秋豐收時刻，第八個中國農民豐收節在山東省煙臺市招遠市正式啟幕。作為電商平臺代表，拼多多亮相本次豐收節主場活動，并聯合中國農業電影電視中心邀請多地幫扶縣長走進直播間，通過策劃多場直播帶貨活動，加大線上營銷力度，進一步激發農產品消費活力。

　　為助力各大農產區豐產增收，9月初以來，拼多多便依托“千億扶持”計劃，投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持品質農貨商家，并聯合平臺30萬農貨商家上線“多多豐收館”，截至目前，已深入山東煙臺、陜西榆林、福建漳州、浙江舟山等農產區、水產區，持續提升農產品上行的質量和效率，與全國1000個農產帶共慶豐收。

　　拼多多高級副總裁、首席發展官朱政表示，中國農民豐收節主場活動是電商展示助農成效，發揮助農作用的“大平臺”。拼多多始終以農產品為平臺底色，今年豐收節期間，平臺還將持續發揮“千億扶持”的資源優勢，加碼流量、消費券等支持，助力優質農貨出村進城，讓消費者拼出優質好價農貨，共享豐收喜悅。

　　創新豐收節消費場景，首場直播吸引超百萬網友拼購

　　在當日活動現場，拼多多搭建108平米的直播專區，聯合中國農業電影電視中心推出幫扶縣長直播訪談節目，邀請河南省蘭考縣等幫扶縣代表走進直播間，講述地區發展經驗和助農成果。

　　在訪談直播外，拼多多還將墨脫茶葉、蘭考果蔬等特色產品搬進帶貨直播間，進一步提升產品曝光度。

　　▲豐收節主場活動現場，“多多直播”網紅達人現場講解各地特色農貨。主辦方供圖

　　在豐收節主場活動上，拼多多聯合中國農業電影電視中心策劃推出為期2天、連續8場直播帶貨活動，來自“多多直播”的5位網紅達人化身農產品“代言人”，為農業精品培育品牌、全國鄉村振興重點縣、東西部產銷區域協作產品現場帶貨講解。

　　除了來自蘭考縣和墨脫縣的特產，河北平泉市，山西岢嵐縣、河南淅川縣、青海民和縣等國家鄉村振興重點幫扶縣的優質農貨、山東特色農產品、全國農業精品品牌產品、福建“福品福遞”助農產品亦將登陸直播間，全面覆蓋米面糧油、蔬果生鮮、肉禽蛋奶、養生滋補、干貨調味等品類，讓消費者一站式備齊“果盤子”“菜籃子”和“米袋子”。

　　拼多多數據顯示，在拼多多“千億扶持”專項資源的集中曝光和補貼下，活動當日首場直播便吸引全網超百萬網友拼購，鐵棍山藥粉、古田銀耳等產品火爆熱銷。

　　中國農業電影電視中心書記、主任毛德智表示，在本次直播助農活動中，拼多多和中國農業電影電視中心開展了多視角、全方位合作，發揮知名主播效應，培育節慶經濟，吸引城市居民廣泛參與助農消費。

　　“我們相信此類活動將進一步發揮社會力量共同參與鄉村振興，進一步提升全社會對豐收節的認知度和參與度。”毛德智表示。

　　“多多豐收館”助力優質農貨加速上行

　　9月5日，在“2025年中國農民豐收節金秋消費季”活動當日，拼多多聯合平臺30萬農貨商家上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類農貨商品，依托“千億扶持”和“多多好特產”專項，拼多多還投入10億補貼資金、20億流量資源包，持續55天對優質農產品消費提供常態化、成體系扶持。

　　在平臺真金白銀的補貼和流量扶持下，山東萊陽秋月梨、陜西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山帶魚等特產農貨銷量同比增幅明顯。以陜西米脂小米為例，據拼多多商家介紹，今年米脂小米日銷量較去年同比增長15%，且銷售區域不斷開拓。“我們去年日銷峰值近3萬單，今年預計還會更高，在拼多多‘千億扶持’下，我們今年還開拓了西部偏遠地區市場，來自青海等地的訂單明顯增多”。

　　在豐收節主場活動所在的煙臺市，萊陽秋月梨也迎來了一年的銷售高峰。據平臺商家介紹，在平臺扶持下，今年其店鋪秋月梨已突破去年月銷5000噸的高峰，目前還在持續增長，海量訂單也讓當地農戶有了一筆新收入。“今年倉庫新增的臨時工人超200人，大部分原來是種植農戶，以日工資300-400元計算，月入過萬不是難事”。

　　▲活動現場，拼多多展區展示平臺在助力農貨上行、提升農業附加值等方面的成效。主辦方供圖

　　在豐收節主場活動現場，拼多多還搭建特色展區，全面展示平臺近幾年在助力農貨上行、提升農業附加值、帶動農產區增產增收等方面的成效和典型案例。以甘肅花牛蘋果為例，2024年豐收節期間，平臺助力花牛蘋果銷售超5000萬斤，同比增長100%，同時帶動當地蘋果保鮮倉、分揀車庫、冷庫等基礎設施建設，實現農民人均就業增收超3000元。

　　今年上半年以來，拼多多持續加碼品質農貨扶持，依托“千億扶持”，啟動“多多好特產”專項，深入全國各大農產區，探索農貨上行新模式，助力農牧產區增產增收。

　　8月底，拼多多發布《2025農產品上行半年報》，數據顯示，在“多多好特產”扶持下，2025年上半年，拼多多農產品銷量快速增長，同比增長47%；平臺經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00后農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%。

編輯：李明
校對：楊旭
責編：劉新