近兩年,國內戶外經濟呈現出爆發式增長的態勢,從小眾的專業領域逐漸向全民化、場景化滲透,給消費市場注入新的增長動能。根據國家八部門印發的《戶外運動產業發展規劃 (2022 - 2025 年)》,預計2025年中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
![]()
從城市景點到山野探秘,戶外運動正在成為廣大國人休閑娛樂、鍛煉身體的熱門方式。大到登山、攀巖,小到city walk,通過擴張戶外認知場景,不僅釋放了生活和工作中的壓力,還有效提升了身體素質與機能。
而各種戶外項目熱度攀升,也在無形中推動了專業裝備需求的增長。據中商產業研究院分析師預測,2023-2028年中國戶外裝備市場規模的復合年均增長率為5%,2028年有望突破千億元,達到1113億元。諸多專業戶外品牌,像有著“戶外Gucci”之稱的PATAGONIA,去年2024年實現了31億美元的業績增長。
說到PATAGONIA,它的大名在戶外圈可謂是無人不知無人不曉,說是“信仰級”的存在都不為過。戶外行業中一直流傳著一句行話叫“硬殼鳥,軟殼象,內衣找巴塔”,最后一項“內衣找巴塔”夸贊的就是PATAGONIA貼身穿的內層裝備非常的專業。
![]()
畢竟抓絨屆最頂級的面料就是其創始人發明出來的,以功能性和耐用性而聞名于世。其經典抓絨衣采用可回收環保材料制成,保暖效果驚人且可速干;短袖系列既輕便又透氣,適膚度更高。
如此強大的功能,自然引起了無數戶外愛好者的青睞,以至于該品牌生產完全跟不上市場需求,經常出現線下門店熱門款長期無貨的情況,甚至二手市場中偶爾有貨也是高溢價轉賣。
不過就在最近,特賣電商唯品會利用供應鏈優勢從美國源頭“調貨”,有效實現了國內市場的補足,且價格普遍低于市價10%以上,為戶外愛好者們提供了高性價比的購買渠道。
例如,海淘價五百多的白色經典LOGO T恤平臺只需315.9元,灰色涼感T恤也只要449.1元。并且該特賣活動從618當天還將持續到7月1日,在此期間多個熱門款每次補貨上架就秒空,再次證實了該品牌在國內的火爆程度。
![]()
專業戶外裝備的熱賣,折射出戶外經濟的崛起正在重構傳統消費生態,更深層次的邏輯,是當代消費主力軍對品質生活的追求,以及既理性又悅己的消費觀念轉變。
隨著人們越來越重視精神文明消費,戶外經濟不僅僅是市場短暫的掘金風口,更將成為行業生態高質量發展的持久動能。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.