AI App 2024年賺了12億美元、接近翻番，哪些用戶開始給AI氪金了

AI 賺了誰的錢？

2025 年已經過半，AI 的 PMF 雖然仍然在困擾創(chuàng)業(yè)者，但不影響移動端 AI 產品賺錢。

根據 Sensor Tower 本月發(fā)布的報告顯示，2024 年，全球非游戲 App 內購收入同比增長 137 億美元到 692 億美元，其中 AI App 雖然才占到 12 億美元，但同比增長 179%，且根據 Sensor Tower 的分類，因為融入 AI 而收入上漲的生產力工具也有不俗表現。

圖片/視頻 App 靠亞洲“續(xù)命”？

AI 這一波啟始于 2022 年末，2023 年是野蠻生長期，而到了 2024 年，整個賽道更加成熟，AI 產品的下載量達到 14.9 億次，同比增長 91.8%，收入達到 12 億美元，同比增長 179.1%。

但是，與 Web 端 AI 產品的百花齊放不同，App 端最主要的產品形態(tài)仍然是 ChatBot 和 Art Generator 兩種，這也算是之前的一個共識，因而我們這篇解讀依然聚焦在這 2 種產品上，但更側重于用戶畫像。

從收入的角度看，這個品類的分布呈現明顯的地域特征，在歐美、中東等市場，只有少數幾款產品能夠進入各市場 AI 產品收入榜單的 Top10，其中包括土耳其廠商旗下的 DaVinci、Momo，以及華人團隊開發(fā)的 AI Mirror，基本都是我們曾經觀察過的產品。

亞太區(qū)進入 AI 產品收入總榜的圖像類產品 | 數據來源：Sensor Tower

注：原報告中的地理分區(qū)為 AMER（北美、南美）、EMEAR（歐洲、中東、非洲、俄羅斯）、APIC（亞太地區(qū)），所以，以下所說的亞洲專指亞太地區(qū)，但從用戶使用習慣來說澳大利亞更偏歐美，所以在制作本表時將其剔除，此外，由于國內市場較為特殊，所以也不包含國內市場的產品

而“新面孔”主要出現在亞洲，有 8 款 Art Generator 能進入亞洲各市場收入榜 Top10，且除了綜合的圖像生成產品外，有些市場的細分品類中有產品跑出，例如中國臺灣的換臉產品、日本用戶更偏愛動漫產品、泰國的 AI 換發(fā)型等等。

但縱然如此，從 2024 年的數據來看，Art Generator 產品仍以圖像模態(tài)為主，視頻產品很少。但到了 2025 年年中這個時間點，我們開始能觀察到 Kling、PixVerse、Hula 等 AI 視頻生成 App 開始跑出不錯的流水，甚至 Pixverse 達到了 1600 萬的 MAU，流水也有幾十萬美元。

ChatBot：“高知”Pick ChatGPT，泛用戶站套殼產品

全球AI產品 MAU Top5（左）、收入Top5（右），除了ChatGPT和C.AI，都是套殼產品

ChatBot 品類，大概分為有自研模型的 Chatbot、套殼的 Chatbot、以及 AI 陪伴產品。

在認知范圍內的是，ChatGPT 仍是當之無愧的霸主，它占據了所有 AI App 23% 的下載量及 40%左右的收入。但比較出乎意料的是，即便 Google、微軟、Anthropic 等廠商都推出了各自的 ChatBot App，但是目前套殼產品依舊牢牢占據全球 MAU 和收入榜的前列，從數據趨勢來看，這幾款套殼產品也尚未出現明顯的下滑跡象，仍然活得很好。

從上圖也能看到，AI 社交/陪伴類產品，在 Top5 中的存在感很低，只有 C.AI，但拓展到 Top10 的話，還能看到 Talke，甚至在某些特別的市場，一些 AI 陪伴類產品能進入收入 Top3。

其中 MAU 較多的 Talkie、PolyBuzz、星野、貓箱、hi waifu、Linky、筑夢島等產品都來自國內廠商

我們在 4 月份對全球的 AI 社交 App 進行的觀察中，AI 角色扮演占據主導，其他產品形態(tài)如虛擬伴侶、游戲陪玩、AI 明星/網紅分身占比較低。

這里要特別提一下的是 LoveyDovey，這款產品主要有點類似于 AI 角色扮演和 AI 明星/網紅分身的混合體，靠一系列游戲化的設計來模擬兩人從相識、曖昧到相戀的全過程，并通過網文、網漫、愛豆的 IP 吸引粉絲群體。2024 年，LoveyDovey 的收入在日韓市場能夠排在第二位，僅低于 ChatGPT。（關于 LoveyDovey 讀者可以移步《一款“放棄美國市場”的 AI 社交 App，月流水碾壓 C.ai》）

總體而言，從產品端來說，本期報告并沒有很顛覆性的變化出現，但是在用戶行為端，則有了一些更細致的洞察。

首先是用戶年齡、性別方面，目前 AI ChatBot 產品仍主要錨定在“對新技術、新事物比較敏感，且有一定生產力需求”的用戶上，最具代表性的用戶畫像是“25-34 歲的男性用戶”，ChatGPT 和微軟 Copilot 的男性用戶占比均超過了 70%，其他幾款產品也均在 60% 上下。但隨著時間的推移，ChatBot 的女性用戶占比也在逐步增加，2024 年中，ChatGPT 女性用戶比例提升了 4%，Copilot 提升了 7%。

而 c.ai 為首的 AI 陪伴產品，用戶以 18-24 歲的年輕女性群體為主，c.ai 的女性用戶占比為 71.8%，根據點點數據顯示，Talkie 的女性占比也達到 60%。

除了粗顆粒度的用戶洞察，SensorTower 在報告中給出了 ChatGPT、Copilot、c.ai、ChatOn，4 款具有代表性 AI 產品的詳細用戶畫像及產品偏好。

我們先來看“ChatGPT 正主”和“套殼工具 ChatOn”的對比，總體來看，使用 ChatGPT 的用戶更“精英”、自主學習的意愿和能力更強，而 ChatOn 的用戶則更偏向于工具提效。

在 ChatGPT 用戶的偏好產品中，有開發(fā)者社區(qū)、匿名職場社區(qū)、金融 App，甚至在線課程及冥想 App。能夠看出，這類用戶會更加積極地獲取信息，也更注重自我學習及對生活的管理，積極地去尋找多元化的產品以滿足自己的需求。

而相比之下，ChatOn 作為“套殼產品”吸引的是習慣使用各種工具來提效的用戶，這類用戶偏好的產品更多提供“簡單省事”的價值，例如 AI 教育、繪圖、視頻編輯、清理等工具。

ChatOn落地頁（1）、細分功能頁（2）、Prompt Engineering（3）、模型和聊天風格調整頁面（4）

ChatOn 在產品設計時也在呼應這些用戶的需求，相比 ChatGPT“空白頁面直接開聊”不同，ChatOn 中給出了更明確的功能板塊，當用戶在這些細分功能發(fā)出消息之后，ChatOn 會自動按場景進行 Prompt Engineering。

另一方面，除了 GPT 之外，ChatOn 還提供 Claude、DeepSeek 等多元化的模型/回復風格的選項，此外，還有圖像生成、AI 鍵盤、PDF 解讀等其他工具。更任務導向的產品設計，更多元化的模型及工具選擇，讓其看起來更具吸引力。

而從 C.ai 的用戶產品偏好看，除了其他 AI 陪伴產品，還有 Gacha Game、乙女游戲，以及 Alight Motion（動畫設計 APP）、Facemoji（AI 輸入法）等。總體而言，C.ai 的用戶群體“相對感性、喜歡進行自我表達，且有一定的創(chuàng)作欲望”，由于 C.ai 主要靠 UGC 驅動，本質是由官方提供模型與技術，一部分用戶生產內容，供其他用戶消耗的模式，用戶本身的創(chuàng)作欲是推動產品內容迭代的關鍵。

但是“好產品未必是好生意”，從 DAU、用戶粘性、收入三個維度的圖表上可以看出，c.ai 坐擁每日 90 分鐘的超高用戶使用時長（已經接近抖音等短視頻產品的水平了），但是收入卻相對較低。這首先是由于平臺不生產 IP，全靠外部 IP 支撐，C.ai 沒有定價權，造成了流量雖然高，但不能靠 IP 掙錢，只能賺較少的訂閱費用的困境，另一方面，用戶頻繁使用造成的算力成本又讓團隊無力負擔，最終只能以被 Google 收購而收場。

而從我們最近的觀察來看，AI 陪伴類產品，也在合規(guī)擦邊、多模態(tài)內容、以及游戲陪玩和 AI 網紅分身這樣的多樣化方向上進行探索。

AI 來了，工具產品的春天回來了，但最獲益的依然是大廠

除了原生 AI 產品外，生產力工具品類是本期報告中的另一個亮點。從數據上看，雖然總體下載量出現了 2% 左右的下滑，但是用戶使用時長及內購收入都有較明顯的提升，尤其是收入同比增長了 34.9%，達到 143 億美元。對于一個相對傳統的品類，年度 IAP 總收入增長三成已然不少，而驅動增長的核心，仍是 AI。

全球生產力工具收入榜Top10

在全球收入 Top10 的 AI 生產力工具產品中，均或多或少融入了 AI 功能。CapCut、Canva、FaceApp 等圖片/視頻/設計產品自不必說，AI 生圖、擦除、摳圖等等 AI 功能已成標配，而像 Top10 中出現最頻繁的云存儲、圖庫、郵箱等產品，其實也在積極融入 AI，比如 ChatBot、AI 寫作、生圖等等。

根據 Google 今年 5 月給出的數據，從 2024 年 2 月開始，包含 AI 功能的 Google One 訂閱方案驅動了訂閱用戶數超過 50% 的同比增長，目前已突破 1.5 億。

從各市場為生產力產品的付費情況看，所有市場的年 ARPU 值均出現了不同幅度的上漲。澳大利亞超過美國登頂，英國排名第三，這三個市場的年ARPU 都超過了 2 美金，屬于獨一檔，且英國、澳大利亞市場在 2024 年 ARPU 分別增長 0.58 和 0.49 美金，增幅算是相當的大了。而除了第一梯隊，后面的情況與我們此前的認知基本一致，歐美日韓、中東市場仍保持了競爭力，但值得注意的是，泰國市場超過了巴西和沙特位列新興市場靠前的位置。

總體來看，各工具產品都在 AI 的加持下增強了用戶的體驗，而從全部市場都能達成年 ARPU 值增長的情況來看，用戶也是愿意為 AI 付費的，未來，隨著 AI 能力的不斷迭代，加持工具產品，找到落地場景，仍頗有看點。但從本期榜單的情況看，除了 Google 字節(jié)等大廠，Meitu、Photoroom、Luzia、VivaCut 等在各細分市場有一定名氣的產品，也能夠在部分市場進入下載 Top10 榜單，但在 MAU 和收入端，仍以大廠產品為主。

美洲地區(qū)生產力工具下載榜 ，紅圈中是非大廠產品

參考資料：

1、State of Mobile 2025

2、Character.AI都要賣身了，投資人正在拋棄AI伴侶

數據來自SimilarWeb、點點數據、Semrush、廣大大等三方平臺，可能與真實數據中存在一定誤差，僅供參考。